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商標(biāo)發(fā)展的前景與趨勢(shì)（1）

從當(dāng)前商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，商標(biāo)正在越來(lái)越多地向消費(fèi)者傳達(dá)商標(biāo)所有者的價(jià)值觀和責(zé)任感，以及投入對(duì)大眾的承諾和對(duì)環(huán)境、雇員以及整個(gè)社會(huì)的承諾。當(dāng)企業(yè)更加注重商標(biāo)時(shí)，他們需要以商標(biāo)為中心而不是以產(chǎn)品或制造為中心的新型財(cái)務(wù)體系。因此，商標(biāo)力的增長(zhǎng)對(duì)整個(gè)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生了巨大的作用，并使多數(shù)企業(yè)受益。
未來(lái)商標(biāo)的內(nèi)涵，將不像現(xiàn)在的解釋那樣直觀、簡(jiǎn)單。市場(chǎng)戰(zhàn)略中商標(biāo)設(shè)計(jì)范圍的拓展，將意味著商標(biāo)在企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)中重要性的提升。從財(cái)務(wù)估價(jià)到商標(biāo)保護(hù)，從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)到首席執(zhí)行官的管理方式等方面，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)管理及策略中的重要議題。企業(yè)已經(jīng)不再將商標(biāo)作為單純的營(yíng)銷工具，而是更多地將其作為衡量企業(yè)形象、業(yè)績(jī)的標(biāo)尺，作為向雇員或其他相關(guān)的內(nèi)部人員灌輸企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和理想的渠道。
與此同時(shí)，未來(lái)的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)將比現(xiàn)在更加激烈和殘酷。以信息革命為代表的科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面來(lái)臨，拓寬了競(jìng)爭(zhēng)的視野，也提升了人們的生活質(zhì)量，商標(biāo)的內(nèi)涵也將隨之豐富起來(lái)。繼“商標(biāo)”概念出現(xiàn)后，現(xiàn)在又有了“域名”，這就使商標(biāo)不僅表現(xiàn)在現(xiàn)有的服務(wù)、形象、個(gè)性化、高新技術(shù)等視點(diǎn)上，還將表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、信息、文化、情感等焦點(diǎn)上。新思想崛起迅速，往往能借助產(chǎn)業(yè)革命的浪潮，打敗著名商標(biāo)，撼動(dòng)寡頭賣主壟斷和老牌企業(yè)巨頭，如微軟、英特爾直逼IBM、蘋果等就是這一現(xiàn)象。超級(jí)商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為殘酷，大魚吃小魚現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，任何一個(gè)同等量級(jí)的商標(biāo)，都不能像以往那樣過(guò)安逸的生活。未來(lái)商標(biāo)將受到法律、網(wǎng)絡(luò)、文化等方面有形和無(wú)形的保護(hù)，其商標(biāo)個(gè)性、商標(biāo)管理、商標(biāo)資本、商標(biāo)戰(zhàn)略、商標(biāo)形象、商標(biāo)文化等方面也將得到前所未有的發(fā)展。人們將從綜合性、多樣性、信息化、人性化的角度，更深刻地研究未來(lái)商標(biāo)的內(nèi)涵、價(jià)值、效用，以及競(jìng)爭(zhēng)武器、游戲規(guī)則和對(duì)全人類的影響等。
未來(lái)商標(biāo)發(fā)展的可能趨勢(shì)之二是：商標(biāo)資產(chǎn)將得到特別的管理，商標(biāo)管家將走上前臺(tái)。
雖然以商標(biāo)為重點(diǎn)不可能在所有情況下都產(chǎn)生起死回生的效果，但是商標(biāo)（包括產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和共有商標(biāo)）的發(fā)展和使用將繼續(xù)產(chǎn)生重大回報(bào)。實(shí)際上，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入一種更復(fù)雜的“增值”型經(jīng)濟(jì)，商標(biāo)及其使用將變得日益重要。同時(shí)，我們需要學(xué)會(huì)如何更好地管理、開發(fā)和發(fā)展商標(biāo)資產(chǎn)。目前關(guān)注如何最佳管理商標(biāo)的知識(shí)仍是初步的，更好的商標(biāo)管理顯然將會(huì)產(chǎn)生巨大的收益。
在21世紀(jì)，成功的商標(biāo)營(yíng)銷者將不斷地設(shè)計(jì)和調(diào)整營(yíng)銷方案的每個(gè)方面，以增加商標(biāo)資產(chǎn)。營(yíng)銷者將更深入地了解是哪些因素造就了成功的商標(biāo)，調(diào)整一些不能增加價(jià)值或不必要地增加成本的外圍要素，保持商標(biāo)的核心要素長(zhǎng)期不變。21世紀(jì)成功商標(biāo)的營(yíng)銷者還將充分意識(shí)到，怎樣才能使自己的商標(biāo)與公司銷售的其他商標(biāo)相輔相成。他們還將有效地利用商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)和商標(biāo)延伸中的潛能，同時(shí)也承認(rèn)商標(biāo)的邊界與局限性。

標(biāo)簽：潛江湘西十堰晉城日照青島四平阿壩

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