我國(guó)對(duì)商標(biāo)的研究最早始于20世紀(jì)20年代。當(dāng)時(shí)，吳應(yīng)國(guó)翻譯出版了斯科特的《廣告學(xué)》，但此后一直未有大的發(fā)展。1993年，《中國(guó)名牌》雜志創(chuàng)刊，它標(biāo)志著我國(guó)理論界和實(shí)務(wù)界商標(biāo)研究新時(shí)代的到來(lái)，許多學(xué)者和實(shí)務(wù)工作者開(kāi)始對(duì)商標(biāo)進(jìn)行研究，取得了許多新的研究成果。特別是以盧泰宏教授為代表的中山大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，在介紹引進(jìn)西方商標(biāo)理論，總結(jié)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn)等方面，作出了重要貢獻(xiàn)。在20世紀(jì)90年代中后期，為適應(yīng)新的環(huán)境變化，全新的商標(biāo)操作模型不斷涌現(xiàn)。例如，精信的“商標(biāo)性格（Brand Nature）”、奧美的“360°商標(biāo)管理”理念、新格商標(biāo)管理顧問(wèn)中心的“720°商標(biāo)管理”概念模型、德根的商標(biāo)關(guān)系管理系統(tǒng)、梁中國(guó)提出的“易難7Ｆ（Seven Force）”商標(biāo)管理模型、陳放提出的MBC（營(yíng)銷系統(tǒng)工程）商標(biāo)的管理模式、年小山的商標(biāo)操作模型，以及“全方位商標(biāo)管理”、商標(biāo)（管理）委員會(huì)思想的進(jìn)一步發(fā)展等。同時(shí)，由于受企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的影響和滲透，商標(biāo)力理論、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力理論也引起了廣泛關(guān)注與探討。李光斗在其《商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力》中對(duì)商標(biāo)關(guān)系進(jìn)行了研究。商標(biāo)關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一個(gè)“關(guān)系體系”，其研究范式正在經(jīng)歷著三大跨越：一是從顧客到利益相關(guān)者的視角跨越；二是從單個(gè)企業(yè)到組織生態(tài)系統(tǒng)的層次跨越；三是從單一商標(biāo)到商標(biāo)群落的結(jié)構(gòu)跨越。
但在進(jìn)入新千年之后，中國(guó)少數(shù)學(xué)者已開(kāi)始了建構(gòu)商標(biāo)科學(xué)大廈的一系列開(kāi)創(chuàng)性研究，先后明確提出和撰寫(xiě)了多部不同風(fēng)格的“商標(biāo)學(xué)”著作或教材，例如，陳放立足于商業(yè)科學(xué)范疇，從咨詢實(shí)證角度著述的《商標(biāo)學(xué)》；余明陽(yáng)等立足于商業(yè)科學(xué)范疇，從建設(shè)、規(guī)范本科商標(biāo)類專用教材角度整理編寫(xiě)的《商標(biāo)學(xué)》；年小山立足于社會(huì)科學(xué)范疇，為填補(bǔ)和發(fā)展商標(biāo)管理碩士教育從類比人類社會(huì)基本結(jié)構(gòu)的觀察視角所撰寫(xiě)的專著《商標(biāo)學(xué)?理論部分》；趙琛立足于商業(yè)科學(xué)范疇，將西方的CIS理論與國(guó)情相結(jié)合，并撰寫(xiě)了專著《商標(biāo)學(xué)》等。目前，《商標(biāo)學(xué)》教材建設(shè)由高等教育出版社申報(bào)，已列入普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。
在商標(biāo)理論指導(dǎo)下，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)管理實(shí)踐也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。青島海爾、四川長(zhǎng)虹、貴州茅臺(tái)等一批企業(yè)為代表的中國(guó)名牌的崛起，讓國(guó)人對(duì)民族商標(biāo)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的前景充滿了信心。
從商標(biāo)發(fā)展的歷史來(lái)看，一個(gè)國(guó)家擁有名牌的多少，不僅反映了這個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還代表著這個(gè)國(guó)家、民族的精神和形象，昭示著這個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的地位。

標(biāo)簽：晉城日照湘西四平十堰青島潛江阿壩

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