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商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計原則

(一)圖形簡潔明了
商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)當(dāng)簡潔明了，通俗易懂，使人容易辨識和記憶。不要試圖讓一個小小的標(biāo)識符號包含太多的信息和成分，因為這非常不利于消費者的理解和記憶。如耐克的“鉤型”標(biāo)識就極其簡單，人們一看到就能夠辨識并且記住，所以耐克標(biāo)識被認(rèn)為是世界上認(rèn)知度最高的商標(biāo)標(biāo)識之一。
(二)別具一格有創(chuàng)意
從一定意義上說，優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)該成為一件藝術(shù)品。商標(biāo)標(biāo)識獨特有創(chuàng)意，容易引起消費者的注意。例如，蘋果公司用一個蘋果來命名自己的商標(biāo)就很容易引起人們的好奇：一家電腦公司為什么用一個水果來命名?蘋果被咬了一口，代表什么意思?一個獨特有創(chuàng)意的設(shè)計反而能夠激發(fā)人們的關(guān)注和興趣。搜狐網(wǎng)站設(shè)計了一個紅黑相間的狐貍尾巴，讓人覺得很奇特，很容易就記住了搜狐的“狐”。美國的一家眼鏡公司用三個英文字母“OIC”作為標(biāo)識，構(gòu)圖很像一副眼鏡，而將三個字母連讀發(fā)音正好是“Oh， I see!”(啊，我看見了!) 真是新穎別致。
(三)反映產(chǎn)品特色有內(nèi)涵
商標(biāo)標(biāo)識是商標(biāo)內(nèi)涵和商標(biāo)核心價值的載體，一個優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識，在設(shè)計上應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵，如產(chǎn)品的屬性、商標(biāo)的價值觀等。例如，寶馬標(biāo)識中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，同時又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以精湛的技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，而圓環(huán)上方的BMW字樣，則是公司全稱的首字母縮寫。中國銀行的商標(biāo)標(biāo)識“古錢幣”同樣也是既喻示了銀行的經(jīng)營特色，中間的孔又正好是漢字“中”，表示中國銀行的簡稱“中行”。
(四)造型優(yōu)美、有審美價值
一個成功的商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)當(dāng)造型優(yōu)美流暢、富有感染力，既有靜態(tài)美，又有動態(tài)美。例如，百事可樂的“球”形標(biāo)識，上半部分紅色，下半部分藍(lán)色，中間一根白色的飄帶，視覺上極為舒服順暢，白色的飄帶動感十足，給人一種青春勃發(fā)、朝氣蓬勃的感覺，非常契合百事可樂“新一代的選擇”這種商標(biāo)定位。同樣，可口可樂的波浪形字體也是動感十足，充滿激情和活力，看上去就大氣、漂亮。

標(biāo)簽：晉城十堰潛江四平青島湘西日照阿壩

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