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根據(jù)企業(yè)自身特點建立商標保護體系

《商標法》第五十一條規(guī)定:“注冊商標的專用權(quán),以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！边@界定了注冊商標的保護范圍,也說明了注冊商標的保護是有限的,即普通注冊商標只在其注冊的所在類別享受法律保護。對于具體企業(yè)而言,當(dāng)然是保護的類別越多越好,最好是全類保護。于是,我國商標界有一種傾向性的觀點,認為要享受全類保護有兩種途徑:一是成為馳名商標,二是進行全類注冊。
對這一觀點,筆者不敢茍同。因為,對于許多企業(yè)來說,要想成為馳名商標絕非易事。同時,即使被認定為馳名商標的,也未必就能享受到全類保護,尤其是一些生產(chǎn)資料類的馳名商標僅為相關(guān)公眾所知曉,或者顯著性、獨創(chuàng)性不強的馳名商標,若想以馳名商標對抗他人在不相同或不類似的商品上注冊的與馳名商標相同或近似的商標,是很難奏效的。試想,在不相同或不類似商品上的“長城”馳名商標就有3件,且分屬于不同的所有人。如果按照馳名商標全類保護的理論,那么,“長城”馳名商標不是應(yīng)當(dāng)只有唯一的所有人嗎?況且,還有那么多的“長城”普通商標分屬于眾多不同的所有人呢?因此說,對于馳名商標也要具體分析,即馳名商標知名度越高的,其保護類別的跨度就越大,反之,則小;馳名商標顯著性越強的,其保護類別的跨度就越大,反之,亦小。再說,即使某一商標被認定為馳名商標,但到了其他國家未必能夠予以認可。因這,“巴黎公約”對馳名商標只是規(guī)定了由注冊國或使用國的主管機關(guān)認定。盡管商標局認定了不少的國外商標為馳名商標,然而國外認定我國的商標為馳名商標又有多少呢?因為,馳名商標權(quán)人的商品出口到國外,有時也會遇到擴大保護的問題。如果馳名商標能得到全類保護的話,這不僅僅涉及到一國的全類保護,而且還應(yīng)涉及到“保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約”所有成員國的全類保護問題。顯然,這是不可能的(個別知名度極高且顯著性很強的馳名商標除外)。所以,那種認為馳名商標能享受全類保護的觀點,是“差之毫厘,失之千里”了。
當(dāng)然,馳名商標能夠享受特殊保護是確定無疑的。一般地,它在注冊地的相關(guān)類別上的保護、尤其是阻止他人的在后申請是切實可行的;同時,在對抗他人在其他知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利沖突方面,也是有益的。
對于他國認定的馳名商標在有的國家是采信的。因為,按照“巴黎公約”和TRIPS協(xié)議,馳名商標在成員國被惡意搶注,商標權(quán)利人可以申請撤銷。如1997年底江蘇省工商局受到商標局轉(zhuǎn)來的我國駐巴西大使館商務(wù)參贊處提供的信息,該省使用在拖拉機商品上的“常柴”、“東風(fēng)”和“黃?！比虡?在巴西被搶注,要求這三個企業(yè)盡快提出異議,常柴和東風(fēng)都及時提出了異議?；诔２袷邱Y名商標而使問題得到圓滿解決,但東風(fēng)因當(dāng)時不是馳名商標而未能解決,并使東風(fēng)1998年向巴西出口一萬臺拖拉機的意向未能實現(xiàn)。
關(guān)于全類注冊問題,我們認為,這也是完全沒有必要且不大可行的事情。理由很簡單:全類注冊并不等于將《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》表中的45個類別(34個商品類別和11個服務(wù)類別),每個類別注冊1件商標計45件商標就算全類注冊了,進而可以達到全面保護的目的。因為,每一類別中又有若干個不同的類似群組,共計約有500個類似群組。通常情況下,只要任何類似群組沒有在先權(quán)利,他人就可以申請商標注冊?！渡虡朔ā返诙粭l規(guī)定:“注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的,應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。”這表明,一件商標不能在同類商品的類似群組上重復(fù)使用。由此可見,全類注冊還不是全面注冊,而要全面注冊,又要較大費用,直至到期續(xù)展時費用更大,特別是有不少企業(yè),擁有各不相同的多個商標(如文字、拼音、字母、外文、圖形及任意組合),若要全面注冊,則耗費巨大;而全面注冊又不僅僅限于國內(nèi)注冊,還要進行國際注冊,其費用之高是驚人的。此外,企業(yè)在申請全類或全面注冊后,并不可能在所有核準注冊類別的每一類似群組上進行使用。而《商標法》規(guī)定,已經(jīng)注冊的商標如果連續(xù)三年未使用的,予以撤銷。因此,全類注冊或全面注冊可能會使企業(yè)未受其利,反蒙其害,得不償失。就連可口可樂、肯德基等世界馳名的商標也沒有進行全類注冊,有人膽敢伺機相傍嗎?所以,只有打造氣勢如虹、真正馳名世界的商標,才是最好的保護方式。筆者毫不諱言,也只有那些缺乏職業(yè)道德或業(yè)務(wù)水準一般的中介服務(wù)機構(gòu),以牟取中介費為目的,才會“忽悠”企業(yè)進行所謂全類注冊或全面注冊的。
由上述可知,一件商標不得在同類商品的類似群組上重復(fù)使用和注冊,但可以在同類商品的不同類似群組以及在不同類別的商品上分別使用和注冊,由此及彼,這就引申出了聯(lián)合商標和防御商標的概念。
所謂聯(lián)合商標是指商標權(quán)利人在相同或近似商品或服務(wù)上注冊幾個近似的商標,或在同一類別的不同商品或服務(wù)的類似群組上注冊幾個相同或近似的商標,即把與已經(jīng)注冊的商標形似、音近、義近的文字、圖形或其組合都申請商標注冊。這些互為近似的商標稱為聯(lián)合商標。聯(lián)合商標以其中的一個商標為主,稱為主商標。注冊聯(lián)合商標的目的是為了保護其主商標不被他人模仿或部分抄襲。因聯(lián)合商標作用和功能的特殊性,其中的某個商標閑置不用,不致被國家商標主管機關(guān)撤銷。如“娃哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”等。
所謂防御商標,是指商標權(quán)利人為防止他人在非類似商品上使用其商標,而在跨類商品上將其商標分別注冊。防御商標與聯(lián)合商標具有比較相似性。前者跨度(類別)較大,后者較小。防御商標一經(jīng)注冊,則不因其閑置不用而被撤銷。國內(nèi)一些知名企業(yè)大多運用防御商標的策略。
綜上所述,商標注冊、使用與保護的外在形式是使商標處于絕對壟斷的地位,其目的是為企業(yè)追求利益的最大化服務(wù)。為此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身特點和實際需要進行商標注冊,最好在與主商標密切相關(guān)的類別上及類似群組上注冊聯(lián)合商標和防御商標。這實際上是一種商標儲備策略,也是一種保護性投資行為。一旦企業(yè)發(fā)展壯大了,這些注冊商標就能為企業(yè)多元化、集團化發(fā)展奠定不可或缺的良好基礎(chǔ)。
目前,一些規(guī)模較大的企業(yè),往往有若干個不同名稱的商品注冊商標,有的甚至一品一標。他們認為,即使某個品牌倒掉了,還有其他的牌子,免得一損俱損。這有一定道理。但是,每一品牌都獨立使用,也存在某些弊端:一是不利于突出企業(yè)的主商標,導(dǎo)致企業(yè)形象、品牌形象變得模糊;二是不利于產(chǎn)品的廣告宣傳,可能會導(dǎo)致廣告費用成倍遞增;三是增加了維權(quán)成本;四是占用了有限的社會資源。對此,我們建議類似這樣的企業(yè),要定位準確,即要確定自己的主導(dǎo)品牌(主商標),最好將與其企業(yè)名稱相一致的商標作為主商標把其他商標作為子商標(也叫副商標或產(chǎn)品的等級商標),在經(jīng)營活動中把主商標和子商標一并使用,但要突出主商標。這就如同海爾是主商標,海爾小王子、海爾小小神童等是子商標,豐田是主商標,凌志、佳美等是子商標一樣。
對于企業(yè)內(nèi)部的商標管理而言,凡具備條件的都應(yīng)當(dāng)設(shè)立商標管理機構(gòu)或有專職或兼職的商標管理人員,或委托商標事務(wù)所擔(dān)當(dāng)顧問單位,對涉及本企業(yè)商標保護事宜實施跟蹤、監(jiān)控和服務(wù)。比如松下電器株式會社的知識產(chǎn)權(quán)部共有600多人,其中商標課就有300多人專施海內(nèi)外商標管理職責(zé)。企業(yè)內(nèi)部商標管理,主要是要建立一套較為完善的商標檔案管理制度。因為,一個商標從構(gòu)思、設(shè)計、申請注冊到獲準注冊以及在商標使用、權(quán)利維護等過程中,往往不是一切順利。比如被他人提出異議、爭議、注冊不當(dāng)、撤銷注冊申請、商標侵權(quán)等,處理這些事務(wù)時,都需有一系列的證據(jù)材料。妥善保管好這些證據(jù),有利于保護注冊商標權(quán),有利于在訴訟中較輕松地承擔(dān)舉證責(zé)任。同時,保存好與商標有關(guān)的一切證據(jù),也記載了商標誕生和使用的歷史沿革,反映了商標從創(chuàng)立到建立信譽的整個歷程,折射出企業(yè)的發(fā)展變化。
此外,企業(yè)還要注意運用商標知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護制度,將注冊商標證及使用商標的商品情況及時報海關(guān)總署備案。如果權(quán)利人一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商品可能進出口的線索時,還應(yīng)向進出口地的海關(guān)提出商標保護申請。這樣,便于海關(guān)部門準確無誤誤地對利用進出口渠道侵權(quán)商品實施扣押,以保護權(quán)利人的注冊商標專用。
只要企業(yè)從自身發(fā)展需要出發(fā),正確運用聯(lián)合商標和防御商標策略,并輔之以其他有效措施,那么,其商標專用權(quán)的保護體系就已基本完善了。

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