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商標權與企業(yè)名稱(商號)權權利沖突的主要表現(xiàn)形式

商標注冊的核準、授予機構是唯一的,即國家工商總局下轄的商標局,地方工商局下屬的商標管理部門只對商標的正常使用秩序進行規(guī)范,無權批準或授予商標。而各地工商行政管理部門根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定,卻可以對本轄區(qū)內的企業(yè)的名稱進行登記和管理?？梢?企業(yè)名稱在縣級以上工商局登記后即可取得一定地域范圍內的企業(yè)名稱權。
由于同時存在兩個權利授予的程序、部門和權利保護范圍、管理體系的不同,因而出現(xiàn)企業(yè)名稱(商號)權與商標權的沖突自然在所難免。這是因為:商標與企業(yè)名稱(商號)均以文字為表現(xiàn)形式,使二者的沖突在客觀上成為可能;同時,經濟利益的誘導,驅使一些商家故意將其他企業(yè)有一定影響的企業(yè)名稱(商號)或商標作為自己的商標或企業(yè)名稱(商號)使用,造成消費者的混淆和誤解,從而產生商標權與企業(yè)名稱(商號)權之間的權利沖突。其權利沖突的主要表現(xiàn)形式為:
(1)企業(yè)名稱(商號)權侵犯商標權
具有較高知名度的商標被其他企業(yè)惡意作為企業(yè)名稱的一部分使用,即企業(yè)名稱(商號)權侵犯商標權。只有當市場主體使用企業(yè)名稱不規(guī)范時,才有可能侵害他人商標權。所謂突出使用,是指以一定的方式使字號在視覺上明顯區(qū)別于企業(yè)名稱的其他組成部分,如在與他人相同或者類似商品上突出使用字號而這種突出字號的行為則構成了實際意義上的商標使用,且易使相關公眾產生誤認的可能。
例如,在世紀交替之期,廣州市花都區(qū)的一些經營者在花都區(qū)工商局注冊了諸如花都新科、金正、愛多、萬利達、先科、廈新、步步高等15家VCD影碟機的生產企業(yè)。實際上,花都區(qū)的這15家企業(yè)與知名的、正宗的影碟機企業(yè)并無任何關系,故被稱之為“花都機”事件。其后又有“金華火腿”、“張小泉剪刀”、“吳良材眼鏡店”、“蒙牛乳業(yè)”與“蒙牛酒業(yè)”等權利沖突的發(fā)生。特別是一些縣級以下行政區(qū)劃出產名、特、優(yōu)、新產品的地方,某些企業(yè)有意無意地將他人高知名度的商標作為企業(yè)名稱一部分使用的現(xiàn)象尤為突出。如茅臺、洋河、雙溝等鎮(zhèn)的釀酒企業(yè),既使用公有地名、同時又是他人的文字商標作為企業(yè)名稱的一部分使用。
此外,自2001年以來,在我國陸續(xù)出現(xiàn)了所謂的“影子公司”的情況。一種是某些居心不良的業(yè)者在香港等地注冊所謂的公司,將外國的馳名商標作為自己的企業(yè)名稱(商號)登記,然后再許可大陸地區(qū)廠商進行產品制造、宣傳和銷售。例如,有人登記成立“香港耐克鞋業(yè)有限公司”,該公司在大陸許可生產的運動鞋上突出標注“耐克”字樣,與“耐克”商標相混淆。另一種,同樣是在境外將境內企業(yè)高知名度的商標作為其企業(yè)名稱(商號)登記,繼之許可給境內廠商(有的就是許可給自已在境內設立的企業(yè))進行產品生產和銷售,從而使人誤認為是商標權人在境外開辦的企業(yè)生產該產品的假象。如在香港注冊“香港蘇泊爾國際集閉有限公司”、“香港皮爾卡丹有限公司”、“香港雙溝酒業(yè)有限公司”、“香港杉杉服裝有限公司”等,所有這些都侵犯了商標權人和消費者的合法權益。
(2)商標權侵犯企業(yè)名稱(商號)權
行為人將他人有一定知名度的企業(yè)名稱中的顯著部分作為商標使用,即商標權侵犯企業(yè)名稱(商號)權。如1998年深圳國貿中心將近200家上市公司企業(yè)名稱的簡稱(主要是字號作為商標在權利人未注冊的其他類別搶先注冊。當然,此類現(xiàn)象既可以視為商標權侵犯企業(yè)的名稱(商號)權,也可以視為商標權與商標權的沖突,是商標權在跨類商品即非類似商品上的權利沖突。總之,不管何種類型的搶注,其主觀故意(惡意)的目的只有一個—經濟利益。

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