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商標(biāo)淡化問題

(1)商標(biāo)淡化的概念
商標(biāo)淡化侵權(quán)是第二次世界大戰(zhàn)后隨著商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈而出現(xiàn)的一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為。所謂商標(biāo)淡化,是指未經(jīng)權(quán)利人許可,將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用,從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性,損害、玷污其商譽(yù)的行為。簡(jiǎn)而言之,就是商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性及商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值因他人的非法使用而被沖淡。
在這里,我們認(rèn)為商標(biāo)淡化的對(duì)象限于馳名商標(biāo)。有兩點(diǎn)理由:第一,商標(biāo)淡化將對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到不相同或不類似的商品或服務(wù)上,而馳名商標(biāo)由于其顯著的聲譽(yù)和強(qiáng)烈的識(shí)別性等特點(diǎn)易成為被侵權(quán)的目標(biāo)。將商標(biāo)淡化的對(duì)象限于馳名商標(biāo),可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益與社會(huì)利益沖突下的有效平衡。第二,商標(biāo)淡化其實(shí)是不正當(dāng)?shù)乩盟松虡?biāo)已有的市場(chǎng)聲譽(yù)和市場(chǎng)成果,從而給自己帶來一些不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。就現(xiàn)實(shí)而言,這種“搭便車”行為往往只會(huì)發(fā)生在那些馳名商標(biāo)上,如果是一種默默無聞的商標(biāo),“搭便車”者也就無利可圖,通常也不會(huì)對(duì)其實(shí)施商標(biāo)淡化行為。
(2)商標(biāo)淡化的性質(zhì)
商標(biāo)淡化是一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為。傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)是指侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為,而注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。如果將與他人相同或相類似的商標(biāo)用于該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的不相同也不類似的商品或服務(wù)時(shí),則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)的這種“同類保護(hù)”是建立在商標(biāo)識(shí)別功能保護(hù)的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)理論認(rèn)為,商標(biāo)作為一個(gè)符號(hào)本身并不具備任何保護(hù)意義,只有當(dāng)這一符號(hào)被用來指定其特定商品的時(shí)候,為了避免其他人在同樣或類似的商品上再使用相同或近似的符號(hào)從而造成混淆,法律才賦予在先使用人或注冊(cè)人一種獨(dú)占權(quán)、排他權(quán)。因此,混淆的可能是認(rèn)定侵權(quán)的前提,沒有混淆就沒有侵權(quán)。商標(biāo)淡化恰恰突破了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的這一理論基礎(chǔ),即使不存在實(shí)際上的混淆,也可能構(gòu)成一種侵害。也就是說,它針對(duì)的是將與他人相同或近似的商標(biāo)用于與該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的不相同也不類似的商品或服務(wù)上。由于不相同也不相類似,產(chǎn)生混淆可能性不大,但肯定會(huì)產(chǎn)生某種聯(lián)想,這種聯(lián)想有可能降低商標(biāo)的識(shí)別性,損害商標(biāo)的表彰性等。
同時(shí),商標(biāo)淡化也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商標(biāo)淡化的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性,主要表現(xiàn)在商標(biāo)淡化行為人同與他具有相同或相似營(yíng)業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)者之間,而不是同商標(biāo)權(quán)人之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)淡化行為人不恰當(dāng)?shù)乩盟松虡?biāo)的知名度,使其在激烈的同類商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了不恰當(dāng)?shù)妮^高起點(diǎn),并使他在同其同類業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)更容易取勝,并因此損害了這部分競(jìng)爭(zhēng)者的利益,從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

(3)商標(biāo)淡化的行為方式
從具體形式來看,商標(biāo)淡化主要表現(xiàn)為弱化、丑化退化三種行為方式。所謂弱化是指將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于不相同或不類似的商品或服務(wù)上,從而使該商標(biāo)與其核定使用商品(或服務(wù))之間的特定聯(lián)系削弱的行為。所謂丑化,是指將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對(duì)該商標(biāo)的良好聲譽(yù)產(chǎn)生貶低、玷污作用的商品或服務(wù)上的行為,如將化妝品的商標(biāo)用于衛(wèi)生用品上。所謂退化,是指將馳名商標(biāo)以間接的方式曲解為核定使用商品的普通名稱,如“阿司匹林”被退化為解熱鎮(zhèn)痛藥品的通用名稱。
(4)商標(biāo)反淡化保護(hù)
馳名商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)重視對(duì)商標(biāo)的反淡化保護(hù),否則,花費(fèi)大量時(shí)間、精力,耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力建立起來的知名商標(biāo)品牌一旦被淡化,所有努力都將付之東流。對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)利人而言,商標(biāo)反淡化保護(hù)應(yīng)著重從兩方面展開:
首先,對(duì)侵權(quán)行為要積極主動(dòng)地采取法律手段維權(quán)。《商標(biāo)法》第13條規(guī)定,就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,或者就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、蔡仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用。并且司法解釋也明確復(fù)制、摹仿或者翻譯他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用,誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的行為,屬于《商標(biāo)法》第52條第5項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)淡化在法律上已經(jīng)被認(rèn)定為一種商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
其次,要加強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)預(yù)防商標(biāo)淡化。要樹立自己的品牌意識(shí),品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略,并做好相應(yīng)的商標(biāo)管理措施,廣告宣傳時(shí)要使得受眾能輕易區(qū)分商標(biāo)和宣傳本身,防止商標(biāo)的自我淡化。需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是,在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)域名的搶注時(shí)有發(fā)生,在管理商標(biāo)時(shí)也應(yīng)注意到網(wǎng)絡(luò)的無限可能性,及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)和管理。

標(biāo)簽：日照阿壩潛江十堰晉城青島湘西四平

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