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商標(biāo)個(gè)性塑造的原則

商標(biāo)的核心價(jià)值是商標(biāo)個(gè)性的內(nèi)核，而商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)價(jià)值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。塑造商標(biāo)個(gè)性必須首先考慮商標(biāo)核心價(jià)值是什么，并以它為核心，一切從此出發(fā)。同時(shí)，如果要想提升商標(biāo)價(jià)值，那么也必須有鮮明的商標(biāo)個(gè)性支持，進(jìn)一步豐富商標(biāo)內(nèi)涵。
商標(biāo)定位是商標(biāo)個(gè)性的基礎(chǔ)，而商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)定位的最直接體現(xiàn)，但兩者間又不完全相同。當(dāng)然，商標(biāo)個(gè)性并不像商標(biāo)標(biāo)志、包裝那樣直觀，可以看得見(jiàn)摸得著，它只是一種感覺(jué)。而這種感覺(jué)也會(huì)變化，存在于消費(fèi)者心靈深處的力量強(qiáng)弱，將會(huì)直接影響它對(duì)商標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)決策。因此，塑造商標(biāo)個(gè)性也要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的未來(lái)期望，才能保持與消費(fèi)者的共鳴。
商標(biāo)個(gè)性的塑造，需要不斷地投資，隨著消費(fèi)人群的更新及變化，商標(biāo)個(gè)性的表達(dá)方式也要作出相應(yīng)的調(diào)整，不斷地維護(hù)和管理。同時(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)個(gè)性的投資，也是不斷地為商標(biāo)做加法的過(guò)程，累積豐厚的商標(biāo)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。例如著名的箱包商標(biāo)ＬＶ，它的目標(biāo)消費(fèi)者是成功人士，在商標(biāo)的打造過(guò)程中，它花了很多的資金，不斷地對(duì)其“高貴、成功”的商標(biāo)個(gè)性進(jìn)行了維護(hù)和管理，甚至采用了限量生產(chǎn)和預(yù)約登記的方法，想通過(guò)限定生產(chǎn)數(shù)量，帶給目標(biāo)消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的感受。
商標(biāo)個(gè)性與商標(biāo)定位的關(guān)系
商標(biāo)個(gè)性的形成離不開(kāi)準(zhǔn)確的商標(biāo)定位，它是以商標(biāo)定位為基礎(chǔ)的。商標(biāo)個(gè)性反映商標(biāo)定位，同時(shí)又是對(duì)商標(biāo)定位的深化。但商標(biāo)定位并不能決定商標(biāo)個(gè)性，兩個(gè)商標(biāo)可能存在同樣的定位，但卻可以擁有不同的個(gè)性。例如萬(wàn)寶路和云絲頓香煙，它們的定位、品位、競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)別和提供的利益點(diǎn)相同，表現(xiàn)方式也相對(duì)接近，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代而出眾的形象。但萬(wàn)寶路因粗獷豪放的西部牛仔形象而使商標(biāo)個(gè)性更加突出，因而在世界市場(chǎng)上的份額經(jīng)常領(lǐng)先于云絲頓香煙。

標(biāo)簽：四平十堰日照晉城潛江湘西阿壩青島

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