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商標核心價值的提煉
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企業(yè)在商標戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，往往需要提煉商標核心價值，然后在商標核心價值的基礎(chǔ)上規(guī)劃商標定位和識別系統(tǒng)，通過商標傳播把商標核心價值傳遞給消費者，形成消費者的共鳴，在消費者心中烙下商標印記。
商標核心價值來源于對消費者的洞察和企業(yè)的資源。商標核心價值首先應(yīng)該反映消費者的需求，在競爭激烈的市場中，消費者最期望的是什么？深刻洞察消費者的內(nèi)心和對商標利益的追求是準確提煉商標核心價值的前提。另外商標核心價值需要區(qū)別于競爭對手，是一種獨特的、差異性商標資產(chǎn)，所以商標核心價值需要勾起消費者對競爭商標的差異化聯(lián)想。
核心價值不能是隨意規(guī)劃的空中樓閣，要以產(chǎn)品實際功能性價值為支持，因此提煉商標核心價值需要考慮企業(yè)自身的資源與能力，同時還要考慮到企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)商標的期望。

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