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商標(biāo)核心價值提煉的方法
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商標(biāo)核心價值的提煉要著眼于兩個層面：產(chǎn)品、消費者。產(chǎn)品能夠支撐商標(biāo)核心價值；而消費者能夠與之共鳴，樂意接受。
１．著眼于產(chǎn)品的功能、屬性
首先要基于產(chǎn)品或服務(wù)本身的功能及屬性，找出其能夠與同類產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的較明確的特征，對這些特征進(jìn)行提煉。產(chǎn)品本身確有的獨特的，對顧客而言極為重要的，且競爭對手又尚未重點傳播的特點，是商標(biāo)核心價值提煉的基礎(chǔ)。如高露潔牙膏之防蛀功能，舒膚佳香皂之除菌功能，以及海信空調(diào)之變頻功能，強生嬰兒護(hù)理用品之溫和特點等都是功能型商標(biāo)核心價值提煉成功的結(jié)果。
２．著眼于消費者的情感
提煉商標(biāo)核心價值要從消費者的心理需求出發(fā)，與目標(biāo)群體價值觀、個性及風(fēng)格等相關(guān)聯(lián)。
比如樂百氏水的“二十七層凈化”強調(diào)的是純凈，提煉的是產(chǎn)品能滿足消費者生理需要的功能型核心價值；而娃哈哈水的“我的眼里只有你”打的是“純凈純情”牌，提煉的是產(chǎn)品能滿足心理需要的情感型核心價值。
同樣，金娃果凍的“營養(yǎng)”屬于功能型核心價值。喜之郎果凍的“親情無價、歡樂無價”則屬于情感型核心價值。
３．著眼于消費者的自我表現(xiàn)需求
此即洞察消費者的價值需求，從自我表現(xiàn)角度提煉。賦予商標(biāo)表達(dá)個人價值觀，象征財富、地位和審美品位的價值。此時的商標(biāo)則成為個人成就、身份地位、自我價值的象征，商標(biāo)的象征作用大于產(chǎn)品的實用價值。如眾多奢侈品的商標(biāo)核心價值都屬于自我表現(xiàn)型。
自我表現(xiàn)型價值商標(biāo)往往具有很高的溢價能力。

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