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國外奢侈品商標(biāo)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

1978年3月15日,上?！段膮R報》出現(xiàn)了雷達(dá)表巨大的精美廣告,與此同時,黑白電視上雷達(dá)表的廣告也正在播出。這是奢侈品第一次帶給國人的強烈震撼。時過境遷,如今許多中國人對奢侈品商標(biāo)可謂如數(shù)家珍,315" target="_blank">卡地亞、LV、萬寶龍、江詩丹頓、歐米茄、蒂凡尼、百寶莉、喬治?阿瑪尼、范思哲、賓利、寶珀、人頭馬、迪奧、香奈兒等世界級奢侈品商標(biāo)不再是茶余飯后的談資,而是確確實實進(jìn)入了一些富有的中國人的生活。
歸納起來,國外奢侈品商標(biāo)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀有三大特點:
(一)市場規(guī)模大
據(jù)中國商標(biāo)策略協(xié)會稱,中國有1.75億消費者有能力購買各種商標(biāo)的奢侈品,占總?cè)丝诘?3.5%,其中1000萬-1300萬人是活躍的奢侈品購買者。另據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前擁有賓利、保時捷等國際頂級汽車的消費者已經(jīng)超過10萬人,擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級服飾的消費者已然超過100萬,擁有私人飛機的潛在消費者30萬,還有更多的法國化妝品、頂級珠寶的擁有者。世界奢侈品協(xié)會2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國已經(jīng)成為世界第二大奢侈品消費國,僅次于日本。
(二)市場需求增長快
高盛銀行倫敦總部的分析師雅克指出,2004年中國的奢侈品市場規(guī)模大約在20億美元左右,占全球奢侈品消費的5%;而世界奢侈品協(xié)會2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國人的奢侈品(首飾、服裝、皮具、香水,不包括私人飛機和游艇)消費已經(jīng)達(dá)到80億美元,占全球市場份額的18%。短短三年,中國的奢侈品消費就增長了3~4倍。從全球最頂級的奢侈商標(biāo)、英國皇家御用的賓利汽車在中國的發(fā)展業(yè)績也可看出中國奢侈品市場的成長速度,賓利從2002年進(jìn)入中國市場以來,最初預(yù)計的年銷售量是10輛。但是,到2004年9月,賓利通過北京、上海廣州、深圳的4家專賣店,已經(jīng)在中國售出85輛賓利轎車,車型包括標(biāo)準(zhǔn)版的雅致R、動力版的雅致T、加長版的雅致RL、旗艦版的雅致728,身價在328、368、468、888、988、188萬元這個區(qū)間內(nèi)。賓利在中國創(chuàng)造了以下三項紀(jì)錄:總銷售量亞太地區(qū)第一、銷售增幅全球第一、賓利728的銷售量全球第一。無怪乎世界奢侈品協(xié)會預(yù)言,到2015年,中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%,超過日本。“奢侈,到東方去!”當(dāng)高盛國際證券研究部執(zhí)行董事、全球暫侈品首席分析師弗蘭克?道森的這句話成為一句口號時,所有人都不能忽視,中國作為一個奢侈品消費大國的崛起。

(三)市場年輕化中產(chǎn)化
普華水道的分析師指出,中國的奢侈品消費和國外相比有顯著不同:在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人,而在發(fā)達(dá)國家,這個市場的主導(dǎo)者是40~70歲的中年人和老年人,而據(jù)中國商標(biāo)戰(zhàn)略協(xié)會秘書長楊清山的研究調(diào)查顯示,與很多人想像的不同,中國奢侈品有費的主力軍實際必須包括中產(chǎn)階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是:家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。國際奢侈品管理咨詢公司總裁丹尼斯?麥禧德( Denis morisset)也認(rèn)為中國奢侈品市場快速增長的動力來自中產(chǎn)階層收入的大幅上升,而不是百萬富翁數(shù)量的快速增長。據(jù)估計,到2010年,這個人群將增長到2.5億。

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