主頁 > 知識庫 > 中國奢侈品商標(biāo)的發(fā)展問題

中國奢侈品商標(biāo)的發(fā)展問題

當(dāng)媒體大量報道國外奢侈品商標(biāo)在中國如何如何發(fā)展的時候,一些營銷界的有識之士開始思考中國企業(yè)該如何打造自己的奢侈品商標(biāo)。
(一)中國是否有自己的奢侈品商標(biāo)
在世界奢侈品研究中心首席分析師顏士斌看來,中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做好接受奢侈品消費和生產(chǎn)的準(zhǔn)備,他認(rèn)為,中國的本土商標(biāo)中,幾乎沒有能稱得上奢侈品商標(biāo)的。不過,也有媒體把“中國第一個奢侈品商標(biāo)”的光環(huán)套在了“上海灘”( Shanghai tang)的頭上,1994年,鄧永鏘創(chuàng)辦了“上海灘”,以手制旗袍為賣點,招攬了12位自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加入。2000年,“上海灘”被歷峰集團( Richemont,瑞士一家奢侈品公司)看中并成功收購,2005年,僅美國一地“上海灘”的銷售就提高了50%,全球銷售增長也達(dá)到了43%美國《商業(yè)周刊》有預(yù)言,“上海灘”會成為中國的“香奈爾”。對于“中國何時將出現(xiàn)國際性的奢侈品商標(biāo)”這個問題,國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德的預(yù)言是,“二十年后在奢侈品王國的中央—巴黎會看到中國的奢侈品商標(biāo)。
(二)中國的奢侈品商標(biāo)可能出現(xiàn)在哪個行業(yè)
奢侈品必須體現(xiàn)一種注重商標(biāo)意識的消費文化,所以業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,目前國內(nèi)最可能出現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域會在白酒和香煙行業(yè),因為這兩個行業(yè)更多的是一種符號消費。其中,我國的白酒行業(yè)有幾千年傳統(tǒng)文化的積淀,而我國的香煙消費已呈現(xiàn)明顯的商標(biāo)消費特征,一些高檔香煙商標(biāo)的消費群體已經(jīng)與賓利等奢侈品的目標(biāo)群體特征吻合。此外,在北京首屆奢侈品展會現(xiàn)場,除了眾多國際一線商標(biāo)外,中國古典烏木家具“青草堂”、明清家具“鹿鳴堂”、“伍氏興隆”攜價值百萬至千萬的家具也前來參展,每一件都貴族氣十足。清乾隆年間遺留下來的傳世藏品杉木“賀壽”屏風(fēng),專家評估價值更是達(dá)到了8000萬元。這在一定程度上說明了中國傳統(tǒng)家具也具備進入世界級奢侈品之列的潛質(zhì)。

(三)中國奢侈品商標(biāo)發(fā)展面臨哪些困境
事實上,無論從產(chǎn)品工藝還是文化底蘊上來講,中國都不缺乏培養(yǎng)暫侈品商標(biāo)的土壤但奢侈品商標(biāo)不僅僅是一個產(chǎn)品,還是一個符號,這需要通過商標(biāo)營銷手法來提煉。麥禧德也說:“中國其實并不缺優(yōu)秀的設(shè)計師,但優(yōu)秀的奢侈品經(jīng)理人很缺乏?！睉c幸的是,這一問題已逐漸得到改善,比如對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)專門成立了國內(nèi)首家奢侈品研究中心—祥祺奢侈品研究中心,并計劃招收奢侈品管理方向碩士研究生;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和意大利博科尼管理學(xué)院聯(lián)合打造的“復(fù)旦一博科尼時尚與奢侈品管理高級證書課程”,面向全國招收時尚管理人才;上海大學(xué)與巴黎名校 Mozart合辦的上海大學(xué)巴黎國際時裝藝術(shù)學(xué)院也開設(shè)了奢侈品營銷與管理專業(yè);此外清華大學(xué)、北京大學(xué)都曾與國際機構(gòu)合作舉辦了奢侈品設(shè)計與管理課程培訓(xùn)班。
(四)如何建設(shè)中國的奢侈品商標(biāo)
奢侈品商標(biāo)營銷策略對建設(shè)中國奢侈品商標(biāo)同樣適用,不過,鑒于中國自身所具備的資源特點,中國企業(yè)在建設(shè)奢侈品商標(biāo)的過程中還是要走出一條更適合的路。這包括:(1)聯(lián)手國際著名奢侈品商標(biāo)集團來推廣自己的商標(biāo),可以迅速獲得奢侈品商標(biāo)管理經(jīng)驗,順利進入國際級奢侈品商標(biāo)之列。在這方面,“上海灘”被歷峰集團收購就是一個很好的范例。“上海灘”的一位中層就曾表示:“可以說,是歷峰的加入才讓其逐漸邁向世界頂級商標(biāo)。”(2)以中檔奢侈品或半奢侈品作為切入點,建立中國奢侈品商標(biāo)的聲譽。麥禧德指出:“在中檔奢侈品領(lǐng)域,中國已經(jīng)具備相當(dāng)生產(chǎn)能力和設(shè)計能力,比如中國紡織業(yè)和鞋業(yè)完全可以就此迅速打開局。

標(biāo)簽：日照潛江晉城湘西阿壩四平青島十堰

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國奢侈品商標(biāo)的發(fā)展問題》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

中國奢侈品商標(biāo)的發(fā)展問題

QQ咨詢

電話咨詢