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城市商標(biāo)的內(nèi)涵

城市是人類人口、經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)集中的自然和地理單元,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化發(fā)展的主要載體?，F(xiàn)代社會(huì)中區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的綜合體現(xiàn)就是城市的競(jìng)爭(zhēng),而城市競(jìng)爭(zhēng)的核心和靈魂則是城市商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。
城市商標(biāo)( City brand)是近些年在城市發(fā)展和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域涌現(xiàn)的新概念,它反映了城市管理者經(jīng)營(yíng)城市的戰(zhàn)略新思維。美國(guó)權(quán)威的商標(biāo)學(xué)者凱勒教授在《戰(zhàn)略商標(biāo)管理》一書中給城市商標(biāo)下了這樣一個(gè)定義:“像產(chǎn)品和人一樣,地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為商標(biāo)城市商標(biāo)化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域,并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在然聯(lián)系在一起,讓它的精神融入城市的每一座建筑之中,讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。”更具體一點(diǎn),小編認(rèn)為,城市商標(biāo)是投資者、旅游者、市民、高級(jí)人才、政府官員、媒體等相關(guān)群體在對(duì)一座城市所有供給的獨(dú)特體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,所形成的對(duì)城市知識(shí)的認(rèn)知和對(duì)城市精神的認(rèn)同。從這一定義可知:(1)城市商標(biāo)的受眾是投資者、旅游者、市民、高級(jí)人才、政府官員、媒體等相關(guān)群體,每一個(gè)群體對(duì)城市功能都有其不同的需求,這也決定了城市商標(biāo)的運(yùn)作管理是非常復(fù)雜的系統(tǒng);(2)城市商標(biāo)的基礎(chǔ)是受眾的體驗(yàn),包括對(duì)城市歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、自然、建筑、民風(fēng)、設(shè)施、秩序等方方面面的獨(dú)特體驗(yàn);(3)城市商標(biāo)的本質(zhì)是受眾對(duì)城市知識(shí)的認(rèn)知和對(duì)城市精神的認(rèn)同,當(dāng)一個(gè)城市的相關(guān)知識(shí)在受眾腦海中建構(gòu),一種城市精神深深打動(dòng)受眾的心靈的時(shí)候,城市商標(biāo)就形成了。

標(biāo)簽：晉城四平十堰日照湘西阿壩青島潛江

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