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副商標戰(zhàn)略的特點

在商標實踐中，企業(yè)常常給一種產品起一個在原有商標名字的基礎上附加一個修飾詞的商標名字，這種商標戰(zhàn)略就稱為副商標，也叫做修飾商標或者亞商標。相對于副商標而言，原有商標或者是說公司商標就稱為主商標。例如，聯(lián)想集團給筆記本起名為聯(lián)想昭陽，給臺式計算機起名為聯(lián)想天麒、聯(lián)想天麟、聯(lián)想同禧、聯(lián)想天鷺、聯(lián)想未來先鋒等。這里的“昭陽”、“天麒”、“天麟”等就是所謂的副商標。企業(yè)將已有商標與副商標結合起來用于一種產品的商標戰(zhàn)略，就叫做副商標戰(zhàn)略。主副商標，就像寫作中標題與副標題的關系。這種“副商標”在產品中往往能起到“畫龍點睛”的作用。副商標戰(zhàn)略正被越來越多的國際著名企業(yè)所重視。
副商標作為一種商標戰(zhàn)略，相對于其他商標戰(zhàn)略，具有以下特點：
１．從本質上講，副商標戰(zhàn)略仍然是一種商標延伸戰(zhàn)略。
它需要利用消費者對現(xiàn)有成功商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售。從海爾等公司的實踐看，副商標戰(zhàn)略能避開多商標戰(zhàn)略和單一商標戰(zhàn)略的陷阱。
２．副商標是對主商標標識的進一步細化。
主商標往往有一個比較寬泛的標識范圍，其下面可以包含很多種類的產品。例如“海爾”，其下面不僅包括冰箱、洗衣機、空調，還包括電視、各類小家電等。如果加了個“小小神童”這個副商標，人們便會很快同小巧的洗衣機聯(lián)系起來，以便于消費者進一步區(qū)分各種不同的產品。
３．副商標更加直觀形象地表達副商標產品的特點和個性形象。
每個商標都是屬性、利益、價值、文化、個性和用戶的無形組合。副商標一看就可聯(lián)想到更具體的產品特點和個性形象。例如“西門子?捷凈”滾筒洗衣機，讓你聽到“捷凈”，馬上想象到洗得潔凈的衣服，看到“捷凈”就會聯(lián)想到洗衣機的快速和低噪音的特點。又如，“海爾”用“大王子”、“帥王子”等來命名，栩栩如生地表達了“海爾”不同冰箱的特點。再如“紅心?小廚娘”電飯煲，以“小廚娘”為副商標，不僅與廚房用品的個性形象十分吻合，而且洋溢著溫馨感，具有很強的親和力。

４．副商標的命名往往通俗，聽起來順耳，易于流傳。
如“小小神童”、“帥王子”、“小廚娘”、“三星”等副商標，名稱很具中國特色，容易為人們所認知和傳播。
５．副商標可以常換常新，讓消費者感知新產品的問世，創(chuàng)造全新的賣點。
主商標的創(chuàng)立，一般要經歷較長的時間，投入較多的人力物力才能樹立起來，而副商標可以常換常新，給消費者一種新鮮的感覺，創(chuàng)造新的賣點。
６．副商標一般不額外增加廣告預算。
由于副商標戰(zhàn)略宣傳的中心仍然是主商標，副商標從不單獨對外宣傳，都是依附于主商標聯(lián)合進行廣告活動，因此可以理解為把該產品預算的宣傳費用主要花在主商標的宣傳上。盡管副商標收到了良好的推廣效果，但是主商標也幾乎完全“享用”了宣傳支出的效益。

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