一個(gè)商標(biāo)的成功要靠集約化的廣告投入，同時(shí)又必須有富于特征化的形象策劃。把策劃的宣傳與宣傳的策劃有機(jī)地結(jié)合起來，使宣傳自始至終圍繞著商標(biāo)來進(jìn)行。在文化產(chǎn)業(yè)，美國好萊塢“大片”的制作自始至終都伴隨著廣告策劃。這是美國的成功商標(biāo)給人的強(qiáng)烈印象。
美國是世界上廣告投入最多的國家。能夠在美國市場上通過廣告宣傳獲得定位成功的商標(biāo)，再向其他國家延伸，幾乎都是能夠成功的。一個(gè)重要的原因是在別的國家一般都達(dá)不到在美國市場上的廣告投入強(qiáng)度。在美國，一個(gè)商標(biāo)至少要投入上億美元的廣告費(fèi)，才有談得上成功的可能性。美國的知名商標(biāo)每年的廣告宣傳費(fèi)用都在１億美元以上，有的高達(dá)１０億美元以上。這是其他國家的商標(biāo)望塵莫及的。
美國公司在廣告宣傳上的投入是有針對性的。他們比較注重商標(biāo)形象的策劃和宣傳。萬寶路那勒馬回首的牛仔形象遍布世界，麥當(dāng)勞小丑、肯德基大叔、迪斯尼的米老鼠和唐老鴨等都是全世界婦孺皆知的商標(biāo)形象。

在形象設(shè)計(jì)上，美國商標(biāo)都特別注意突出自己商標(biāo)的個(gè)性特點(diǎn)?？煽诳蓸返奶厥庾煮w如行云流水，圓潤流暢。萬寶路的幾個(gè)字母組合實(shí)在沒有什么特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者就想方設(shè)法把那些本來很平常的字母故意“拔高”，使它顯得像山峰一樣的突兀，再導(dǎo)入人們的視覺就不顯得平淡。福特汽車的商標(biāo)設(shè)計(jì)看似平常，只不過在一個(gè)橢圓里，寫上“Ｆｏｒｄ”幾個(gè)字母，但是設(shè)計(jì)者在橢圓內(nèi)用上藍(lán)色的底襯，馬上使得幾個(gè)白色的字母跳了出來，在眾多的汽車商標(biāo)中，顯得卓然不俗，特別易于識(shí)別。ＩＢＭ的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)以簡潔明快著稱，就是這三個(gè)寫法固定不變的大寫字母，用橫線疏落有致地打出間隔，卻收到了“天下誰人不識(shí)君”的效果。在商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)上，麥當(dāng)勞的“Ｍ”與摩托羅拉的“Ｍ”可以說具有異曲同工之妙。麥當(dāng)勞作為大眾食品的快餐店，將一個(gè)“Ｍ”設(shè)計(jì)成一個(gè)雙型拱門，整個(gè)曲線和色彩一樣柔和，在任何一個(gè)鬧市區(qū)，一眼就能分辨出來那是一家麥當(dāng)勞快餐店；摩托羅拉作為一家高技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品是無線電移動(dòng)通信，為突出自己的特點(diǎn)，摩托羅拉將一個(gè)“Ｍ”設(shè)計(jì)成雙峰凸起的形狀，既表現(xiàn)出無線電發(fā)送和接收的行業(yè)特點(diǎn)，又能突出企業(yè)自身追求卓越的挺拔形象，同時(shí)又與麥當(dāng)勞顯示出明顯的區(qū)別。
美國商標(biāo)還是世界上最早導(dǎo)入ＣＩ設(shè)計(jì)的。在商標(biāo)形象識(shí)別上，給人以逐漸固化的理念?？逻_(dá)的黃色、可口可樂的深紅色、百事可樂的藍(lán)色、肯德基的紅白藍(lán)相間的豎條、萬寶路的紅頂白底、希爾頓香煙的金黃色等，都在強(qiáng)化著這些商標(biāo)的視覺形象，有意無意地加深著人們對它們的印象。

標(biāo)簽：四平阿壩湘西十堰潛江晉城青島日照

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