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商標(biāo)法律維護

“紅梅”在20世紀(jì)90年代是風(fēng)靡全國的著名香煙商標(biāo)，由云南玉溪卷煙廠出品的，但由于沒有及時注冊，被成都卷煙廠搶注，最后不得不花180萬的高價從成都卷煙廠買回本該屬于自己的商標(biāo)；我國生產(chǎn)的“火炬”牌打火機在英國市場表現(xiàn)不錯，但商標(biāo)被瑞士商人搶先注冊，中國“火炬”牌打火機不得不退出英國市場；上?！坝⑿邸迸平鸸P在日本銷售不錯，但其商標(biāo)也被日本人搶先注冊，商標(biāo)持有人要求我方按照“英雄”金筆在日本銷售額的5%支付使用費，致使“英雄”金筆不得撤出日本市場；我國著名家電商標(biāo)“長虹”，行銷在南非、印尼、泰國等地，“長虹”商標(biāo)卻被國內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)競爭者搶先注冊。
由于缺乏商標(biāo)保護意識，在過去許多年，一些企業(yè)付出了高昂的學(xué)費和慘痛的代價。而一些著名的國際跨國公司，諸如日本的松下電器、東芝、日立，美國的通用、福特，德國的大眾、漢高等，中國的聯(lián)想、TCL等，他們擁有的商標(biāo)注冊涵蓋了多個國家、地區(qū)，持有幾千到幾萬件商標(biāo)。國外企業(yè)對商標(biāo)的重視如同企業(yè)的生命，但我國每年約有五萬多個商標(biāo)未能及時進行續(xù)展注冊而失去注冊商標(biāo)專有權(quán)的機會，無形資產(chǎn)遭到巨大的損失。商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，現(xiàn)代市場經(jīng)濟的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，所以，企業(yè)在進行商標(biāo)維護時，應(yīng)結(jié)合商標(biāo)的理論知識，運用商標(biāo)專有權(quán)的法律武器，發(fā)揮商標(biāo)的巨大作用，維護商標(biāo)的權(quán)益。以下幾個步驟是有效進行商標(biāo)法律維護的手段。
（1）謹防商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)
企業(yè)在商標(biāo)管理過程中，除了竭盡全力進行商標(biāo)資產(chǎn)的打造外，需要謹防商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)的問題，這是商標(biāo)維護最為關(guān)鍵的步驟。
①商標(biāo)搶注。一個具有一定市場影響力和地位的商標(biāo)，由于沒有進行商標(biāo)注冊，結(jié)果被一些投機的機構(gòu)或個人搶先注冊，這種現(xiàn)象稱為“商標(biāo)搶注”（Preemptive Registration of Brand）。一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)再怎么塑造商標(biāo)，都是無用功，是在為別人做嫁衣裳，真正的商標(biāo)創(chuàng)建者只能眼睜睜看著自己一手締造的“兒子”落入他人之手。通常情況下，被搶注的商標(biāo)都非常具有市場影響力，占據(jù)著極大的市場，如果失去商標(biāo)，就意味著失去市場。例如，云南著名商標(biāo)999電池，2002年對老撾出口額為140萬美元，到2004年就超過300萬美元，取得了快速的發(fā)展，但2005年其商標(biāo)在老撾被搶注，不得不失去預(yù)計超過400多萬美元的老撾市場。企業(yè)商標(biāo)被搶注的情況下，如果企業(yè)不想放棄原有的商標(biāo)，就只有花費大量時間和資金通過法律手段來處理，如廈門惠爾康食品公司花了近10年時間來打官司，憑借“中國馳名商標(biāo)”法律保護才收回“惠爾康”商標(biāo)。但像蘭州的“金盾”化工企業(yè)就沒有那么幸運了，其“金盾”商標(biāo)被福建一家企業(yè)給注冊了，蘭州金盾化工計劃通過購買的方式收回，但最后價格沒談攏，“金盾”商標(biāo)未能收回，最后不得不重新創(chuàng)建“得力幫”乳膠漆這個商標(biāo)。商標(biāo)搶注不僅對創(chuàng)立商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)生重大的負面影響，從社會影響來看，還將破壞原有的商業(yè)信任體系。
商標(biāo)搶注按照搶注的機會可劃分為地域性搶注和時效性搶注。地域性搶注，是指雖然商標(biāo)在境內(nèi)注冊了，但在境外沒有注冊而被境外機構(gòu)或個人搶注，例如，“紅星”二鍋頭酒在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被同一家英國公司搶注，“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、美國、英國被搶注；時效性搶注，是指商標(biāo)受保護的時限到了，商標(biāo)沒有續(xù)展而被別人搶注。
根據(jù)商標(biāo)搶注的對象來劃分。當(dāng)前，只要知名度的商標(biāo)，如果還沒有注冊都可能被搶注。這里面除了傳統(tǒng)的商品、服務(wù)類的商標(biāo)，還有人名、地名、欄目名、節(jié)日名、吉祥物名、建筑物名等等。例如，謝霆鋒、莫文蔚、章子怡、張惠妹等眾多影視明星被惡意注冊成諧音的商標(biāo)，比如謝霆鋒被貴州一家制藥公司注冊成“瀉停封”，張惠妹被一家蟑螂藥廠注冊成“蟑會沒”；杭州的著名景點“西湖”、“雷峰塔”等遭到外地企業(yè)的搶注；中央電視臺“中央一套”、“藝術(shù)人生”等電視欄目遭到商家搶注，其中“中央一套”被搶注為避孕套商標(biāo)；端午節(jié)、中秋節(jié)、祭孔大典等中華文化商標(biāo)頻頻被韓國搶注申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；“水立方”、“鳥巢”等著名建筑物也被商家搶注，其中“水立方”被搶注成一個凈水器商標(biāo)。搶注之風(fēng)無所不在，不一而足。
網(wǎng)絡(luò)域名搶注是商標(biāo)搶注在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代一種新的形式，由于網(wǎng)絡(luò)的普及是近些年來的事，很多企業(yè)還沒有意識到域名被搶注的危害性。例如，甘肅電視臺域名被別人搶注，最后花了18萬才買回來；2005以來，僅上海地區(qū)就有數(shù)十家知名企業(yè)CN域名遭到搶注，如紅雙喜、三槍、美加凈、南極人、六神等。在搶注風(fēng)潮盛行的時期，連明星名字也同樣會遭到搶注，如田亮的域名就被別人給搶注。

從商標(biāo)搶注的目的角度來看，商標(biāo)搶注的目的主要有三種：一是以變賣商標(biāo)為目的的搶注，通過向商標(biāo)創(chuàng)建者要挾獲取利潤，如麥當(dāng)勞花了800萬美元買回網(wǎng)絡(luò)域名；二是以阻止企業(yè)進入市場為目的的搶注，例如西門子對海信英文名稱的注冊，使得海信在歐盟市場無法使用Hisense與其競爭；三是以商標(biāo)經(jīng)營為目的的搶注，如前文提到的“金盾”商標(biāo)，福建的企業(yè)就用“金盾”推出了系列乳膠漆等產(chǎn)品。
②商標(biāo)侵權(quán)（Brand Infringment），是一種屬于違法行為，具體有以下幾種表現(xiàn)形式，一是商標(biāo)侵權(quán)，二是專利侵權(quán)。
商標(biāo)侵權(quán)（Trademark Infringment），是商標(biāo)侵權(quán)最常見的形式，按照我國《商標(biāo)法》十二條“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者相近商標(biāo)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為”的規(guī)定，就是商標(biāo)侵權(quán)的法律定義。但有些不法商家直接套用著名商標(biāo)來銷售自己的產(chǎn)品，例如，五糧液市場表現(xiàn)最好的時候，眾多的商家生產(chǎn)的假“五糧液”充斥著市場，雖然五糧液專門設(shè)置一個打假部門來配合各地的工商局進行維權(quán)，但還是制止不了這種行為。相較這種直接套用著名商標(biāo)來銷售自己產(chǎn)品的行為，另外一些企業(yè)則采用“取巧”的方法，把著名商標(biāo)的名字或者標(biāo)志做小幅度的修改，來當(dāng)作自己的商標(biāo)，以此混淆消費者的認知。例如，在一些農(nóng)村市場暢銷著一種礦泉水“康帥博”，整個標(biāo)志的設(shè)計、瓶子的造型、包裝排版和顏色跟“康師傅”一模一樣，很多消費者喝完了才發(fā)現(xiàn)名字叫“康帥博”而不是“康師傅”；還有諸如NAKE、ADIDSS、ANMANI等，就是直接侵權(quán)耐克（NIKE）、阿迪在斯（ADIDAS）阿瑪尼（ARMANI）等著名商標(biāo)。
商標(biāo)侵權(quán)除了常見的商標(biāo)名稱侵權(quán)、商標(biāo)標(biāo)志侵權(quán)外，還有產(chǎn)品包裝侵權(quán)和廣告語侵權(quán)。在美國，包裝作為商標(biāo)的一部分，可以注冊受到法律保護，如1960年，可口可樂飲料的瓶子外形就通過了美國專利商標(biāo)局的注冊。在我國，包裝是受到反不正當(dāng)競爭法保護的，例如康師傅旗下“味全每日C”因涉嫌侵犯泉州一飲料瓶子的外觀設(shè)計專利權(quán)，最后法院判決賠償80萬元，并停止原包裝系列產(chǎn)品的銷售。廣告語侵權(quán)有很多種形式，常見的一種是廣告語中出現(xiàn)其他商標(biāo)的名字，如神州電腦的廣告語“有了神州筆記本電腦，你還需要聯(lián)想嗎”，就涉嫌損害聯(lián)想的商標(biāo)聲譽，違反了《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
專利侵權(quán)（Patent Infringment）），分為外觀專利侵權(quán)和技術(shù)專利侵權(quán)兩種類型。外觀設(shè)計是指“對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其結(jié)合所作出的富有美感并應(yīng)用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計”，外觀專利侵權(quán)在我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的過程中，模仿跨國公司產(chǎn)品外觀的事件層出不窮，尤其是在汽車、手機等熱門行業(yè)都有很多涉嫌侵犯跨國公司產(chǎn)品外觀專利的嫌疑。在米蘭國際家居設(shè)計大展上，時有禁止中國公司參加的情況，就是怕中國公司模仿其新家具的款式和外形。技術(shù)專利侵權(quán)屬于技術(shù)層面的剽竊或抄襲。這種侵權(quán)可能源于商業(yè)間諜，也可能源于以前的合作伙伴。一般媒介報道的都是中國公司如何侵犯跨國公司的專利技術(shù)，如華為和美國思科，就經(jīng)常為專利技術(shù)糾纏的不可開交。而外國公司也會侵犯中國企業(yè)的專利技術(shù)，例如，2007年，法國施耐德公司對正泰集團的技術(shù)侵權(quán)，是該年度內(nèi)最大的專利侵權(quán)案。
商標(biāo)侵權(quán)對商標(biāo)傷害是非常大的，首先，侵權(quán)者以低廉的成本和價格，用相同或相似的“商標(biāo)”進入市場，輕而易舉地占領(lǐng)了本該屬于辛辛苦苦創(chuàng)造市場的商標(biāo)的市場份額，蠶食了商標(biāo)的利潤。其次，因為侵權(quán)者往往以低質(zhì)低價的產(chǎn)品進入商標(biāo)持有者的市場，有些侵權(quán)者的產(chǎn)品質(zhì)量根本無法保證，會有損害消費者權(quán)益的情況，這時，消費者會不問青紅皂白將情緒發(fā)泄到商標(biāo)身上，讓商標(biāo)遭受莫名其妙的商標(biāo)形象損害。

（2）進行有效的商標(biāo)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)
要創(chuàng)建一個牢固的商標(biāo)，商標(biāo)保護至關(guān)重要，而商標(biāo)要有法律效應(yīng)，就要取得商標(biāo)的專用權(quán)，否則，多有商標(biāo)影響力的商標(biāo)，都是為他人做嫁衣。商標(biāo)專用權(quán)是通過一定形式和手續(xù)，取得一個國家或地區(qū)的商標(biāo)法律所賦予的商標(biāo)權(quán)利，包括商標(biāo)使用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可他人使用權(quán)、商標(biāo)繼承權(quán)、對授權(quán)人要求賠償損失權(quán)等等。例如，可口可樂風(fēng)靡全世界而很少受到侵權(quán)，就是因為它在商標(biāo)專用權(quán)的法律保護上，做到非常完善的程度，讓侵權(quán)者無空子可鉆，可口可樂不僅在商標(biāo)、外觀設(shè)計、包裝技術(shù)上都受到法律保護，而且配方技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)等都取得相應(yīng)的法律保護權(quán)。
一個成功的商標(biāo)，在創(chuàng)建商標(biāo)之始，根據(jù)商標(biāo)“注冊在先”的原則，首要任務(wù)是先注冊自己的商標(biāo)、包裝外形和廣告語，以及相應(yīng)的技術(shù)專利，不能等到商標(biāo)具有市場影響力后才去注冊，否則，就會被他人搶注。而且，有志于成就強勢商標(biāo)的企業(yè)，在商標(biāo)注冊上，還不能局限于國內(nèi)注冊，還要考慮國外注冊，因為隨著全球經(jīng)濟一體化，中國經(jīng)濟在國際上的地位越來越強，中國商標(biāo)參與國際競爭不是沒有可能，諸如聯(lián)想、海爾、華為、茅臺、TCL等中國企業(yè)，產(chǎn)品已暢銷全世界。
為了防止假冒和侵權(quán)，在取得商標(biāo)的專用權(quán)后，企業(yè)還需要注意商標(biāo)類別組合注冊，運用科學(xué)合理的組合注冊，構(gòu)建一道堅固的“防火墻”，確保他們無法找到漏洞，通過搭便車而獲利。這里的組合注冊，不僅是行業(yè)內(nèi)類別注冊，還包括跨行業(yè)注冊，比如一個做食品的商標(biāo)，不僅在食品行業(yè)進行注冊，同時還要在醫(yī)藥、電器、化妝品等行業(yè)進行注冊，這樣就不會在其他行業(yè)出現(xiàn)同名的商標(biāo)，商標(biāo)在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律的限制。例如，娃哈哈集團除了在商標(biāo)類別上全部注冊取得商標(biāo)專用權(quán)外，還申請注冊了與之在圖形、文字及讀音上相近的“娃哈哈”“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護性商標(biāo)，總共達到70多個，來保護自己的商標(biāo)；長城汽車當(dāng)初注冊可能就只局限在汽車行業(yè)，所以，現(xiàn)在市場上的“長城”這個商標(biāo)，除了長城汽車，還有“長城電工”、“長城電腦”等，就是這些企業(yè)在商標(biāo)組合注冊上，當(dāng)時沒有考慮周全。
除了傳統(tǒng)的商標(biāo)組合注冊，還要進行網(wǎng)絡(luò)域名注冊。諸如通用、微軟、蘋果、大眾等跨國巨頭，在COM、CN等網(wǎng)站注冊域名，一次就注冊多達上百個，所注冊域名涉及企業(yè)、產(chǎn)品名稱、數(shù)字組合等，構(gòu)成了周密、全面的網(wǎng)絡(luò)防護網(wǎng)。
另外，有條件的情況，還要申請原產(chǎn)地產(chǎn)品專用標(biāo)志，以獲得原產(chǎn)地域保護。例如，青海互助酒廠，就依托青稞酒生產(chǎn)基地的優(yōu)勢條件，為其商標(biāo)申請了“中華人民共和國原產(chǎn)地域產(chǎn)品”保護。
（3）維護商標(biāo)的權(quán)益，是商標(biāo)保護的重要手段
維護商標(biāo)的權(quán)益，是商標(biāo)維護最有效的策略之一。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受到法律保護，商標(biāo)持有人享有商標(biāo)專用權(quán)，即享有由商標(biāo)主管機關(guān)依法授予商標(biāo)所有人受到國家法律保護的權(quán)利。商標(biāo)專有權(quán)有兩個特性，一是維持商標(biāo)的專有性，即在一個國家，同一個商標(biāo)只能由某一個企業(yè)或個人在指定商品上注冊并歸其所有，且商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后，注冊商標(biāo)所有人具有獨占使用權(quán)，禁止第三方與核定商品相同或相似范圍內(nèi)使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。所以，根據(jù)這個特性，企業(yè)或個人應(yīng)加強商標(biāo)的管理工作，特別加強對商標(biāo)標(biāo)識的印刷、保留、使用權(quán)和專用權(quán)保護等方面的管理，一旦發(fā)現(xiàn)他人申請的商標(biāo)與自己注冊的商標(biāo)相同或相似時，應(yīng)及時提出異議，運用法律手段保護自己的商標(biāo)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)他們惡意搶注商標(biāo)時，應(yīng)迅速及時向商標(biāo)主管單位申請，撤銷其商標(biāo)。例如，五糧液集團發(fā)現(xiàn)韓國人將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”在韓國搶注時，立即向韓國方面遞交了異議申請，最終成功阻止了這一搶注事件。二是維護商標(biāo)的時效性，即商標(biāo)注冊具有法律效力的期限。我國法律規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期是10年，在該期限內(nèi)，商標(biāo)受法律保護，過后，就不受法律保護了。所以，注冊商標(biāo)在十年保護期結(jié)束前，要及時續(xù)展，以免被他人捷足先登，搶注下來，據(jù)為己有。

（4）商標(biāo)維權(quán)，積極打假
面對商標(biāo)受到侵權(quán)時，要善于運用法律手段進行商標(biāo)維護。假貨已成為商標(biāo)發(fā)展中的害群之馬，大量知名商標(biāo)都受到假冒商標(biāo)的侵蝕，對假冒商標(biāo)的打擊已成為一項長期的社會任務(wù)，政府、企業(yè)、媒體、協(xié)會、個人都應(yīng)加入打假的陣營，于國家來說，是杜絕違法亂紀(jì)的行為滋生，維護社會良好的道德水準(zhǔn)和營造一個公平合理的社會秩序；對企業(yè)來說，是為了維護商標(biāo)持續(xù)發(fā)展，市場不受損失，消費者權(quán)益得到保證；與媒體來說，是通過媒介這個具有公信力的傳播平臺，發(fā)揮社會監(jiān)督的影響，讓假冒商標(biāo)無處藏身。打擊假冒商標(biāo)，是維護社會生態(tài)環(huán)境良好發(fā)展的有力舉措，人人有責(zé)。
企業(yè)打假。企業(yè)是商標(biāo)打假的主力軍，眾多企業(yè)已將商標(biāo)打假作為一項重要的日常工作來抓，并不定期地舉辦大型打假活動。例如，據(jù)一些白酒經(jīng)銷商透露，市場上80%左右的茅臺是假貨，這些茅臺大多來自茅臺鎮(zhèn)。為此，茅臺花巨資從意大利引入瓶蓋防偽技術(shù)，先從技術(shù)上為侵權(quán)者制造了進入壁壘。同時，還專門設(shè)置打假辦，每年在防偽打假上投入1億多元進行假冒商標(biāo)的打擊。
政府打假。商標(biāo)打假是各地工商管理部門的基本工作之一，各級工商部門專門成立了打假辦公室，加大了假冒商標(biāo)的查處力度，維護了市場良好的秩序。例如，每年3?15到來之前，各級工商管理部門都會對轄區(qū)內(nèi)的在售商標(biāo)進行打假活動。
媒體打假。媒體是社會良心的喉舌，很多有職業(yè)道德媒體，都會為了盡一份社會責(zé)任進行假冒商標(biāo)的報道，例如，“CCTV—3?15”晚會，都會針對性的對假冒商標(biāo)進行相關(guān)的報道，讓消費者權(quán)益得到保護。
協(xié)會打假。消費者權(quán)益保護協(xié)會是假冒商標(biāo)廠商的克星，每年“3?15消費者權(quán)益保護日”都會報道很多的商標(biāo)假冒事件。
個人打假。作為一股民間力量，“職業(yè)打假人”諸如方舟子、王海、劉殿林等逐漸將打假職業(yè)化，為企業(yè)承擔(dān)打假工作，使企業(yè)安心從事商標(biāo)建設(shè)工作。
因為造假利潤高，所以不管政府、企業(yè)、個人、協(xié)會等花多大的力量，還是無法有效阻止假冒商標(biāo)的盛行，單靠一家企業(yè)、一個部門、一家媒體、一個人是很難將假冒商標(biāo)清除的，所以只有在政府部門的主持下，通過聯(lián)盟合作的方式才能提高打假的效率。聯(lián)盟合作的形式有多種，主要有：一是同行企業(yè)之間的打假聯(lián)盟，如晉江30家商標(biāo)企業(yè)參與工商部門聯(lián)合打假維權(quán)大行動；二是政府之間的打假聯(lián)盟，例如美國商務(wù)部和歐盟貿(mào)易委員會等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起實施一項合作計劃，由歐盟和美國海關(guān)聯(lián)合行動，實現(xiàn)資源共享，共同打擊假冒產(chǎn)品，尤其是國際著名奢侈商標(biāo)；三是個人之間的打假聯(lián)盟，例如中國商標(biāo)保護與打假聯(lián)盟的成立，實現(xiàn)各地職業(yè)打假人和打假公司的聯(lián)動。
（5）利用技術(shù)保密及科技防偽，維護商標(biāo)權(quán)益
在商標(biāo)維護上，進行技術(shù)保密和科技防偽，是謹防產(chǎn)品的專利技術(shù)被人竊取、抄襲以及假冒的有效手段。
技術(shù)保密的方法：
技術(shù)保密的法律保護方法。就是積極向國家專利局申請專利，獲得法律的保護。
技術(shù)保密的企業(yè)保護方法。法律保護只有在專利技術(shù)泄密后才生效，真正要保護專利技術(shù)還得依靠企業(yè)自身，企業(yè)要建立一套嚴(yán)密的技術(shù)保密制度，嚴(yán)格管理專利技術(shù)尤其是核心技術(shù)的研發(fā)和使用過程。例如，可口可樂的配方自1886年在亞特蘭大誕生以來，已保密120年之久。當(dāng)然，關(guān)于可口可樂的配方保密故事，可能是一個商標(biāo)傳奇，但是可口可樂對配方的保護，還是令人稱道。
技術(shù)防偽方法：包括印刷防偽、物理防偽、化學(xué)防偽、數(shù)碼防偽等方法。防偽技術(shù)的發(fā)展方向是科技防偽，目的是遏制不斷發(fā)展的造假技術(shù)。例如，2001年9月起，寶潔公司就率先在其袋裝洗發(fā)產(chǎn)品上引入了一系列高科技防偽技術(shù)，此項技術(shù)的應(yīng)用有助于更好地保護經(jīng)營者和消費者權(quán)益，同時也幫助執(zhí)法部門在打假現(xiàn)場更好的執(zhí)法。
綜上所述，商標(biāo)的法律維護，就是商標(biāo)在取得合法的身份后，運用法律手段，為保護商標(biāo)權(quán)益不受侵害所采取的各種行為，目的在于保護商標(biāo)不受侵害的同時，確保消費者權(quán)益，維護商標(biāo)形象，提升商標(biāo)價值。

標(biāo)簽：日照十堰晉城阿壩潛江四平青島湘西

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