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品牌商標音樂

品牌商標音樂是指那些用以傳遞品牌商標內(nèi)涵的聲音效果。按照作用、來源內(nèi)容等幾個層面來看，品牌商標音樂可分為以下幾個類型。
按照音樂的作用，品牌商標音樂可分成企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂、品牌商標標志音樂。企業(yè)主題歌曲通常根據(jù)企業(yè)整體形象和企業(yè)文化量身定做，如CCTV-3臺有個欄目專門播放企業(yè)歌曲，五糧液、瀘州老窖等一些知名企業(yè)就在這一平臺上播放企業(yè)主題歌曲；廣告背景音樂則是一直配合著廣告的圖像進行播放，襯托廣告的主題畫面，如腦白金的“送禮還送腦白金”的廣告歌，大眾汽車廣告背景音樂“Mozella-This Is Love”；品牌商標標志音樂是在廣告片尾才出現(xiàn)，其作用是強化品牌商標的內(nèi)涵和主張，在很長時間都不會改變，同時在不同國家都保持著統(tǒng)一，例如麥當勞“Balabababa，我就喜歡”的品牌商標音樂同時在120多個國家播出。
按照來源，品牌商標音樂可分為定制音樂和現(xiàn)有音樂。定制音樂是專門為某個品牌商標原創(chuàng)的音樂，以體現(xiàn)音樂獨特性和專屬性，如張含韻為蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》；現(xiàn)有音樂是將已有的著名音樂用到某個具體的品牌商標上，以熟悉性來吸引受眾的眼球，如美好時光海苔就采用了《吉祥三寶》作為背景音樂。
按照音樂內(nèi)容，品牌商標音樂可分為有歌詞和無歌詞兩種。有歌詞的音樂中，通常將廣告文案編成歌詞，陪以音樂便于傳播，如金六?！秳⑷恪窂V告歌；無歌詞的品牌商標音樂，音樂與廣告說辭沒有直接聯(lián)系，只作為背景，如英特爾標志性的四個音節(jié)。
從整合傳播的角度來說，一個品牌商標要讓消費者深刻的認知，最好是做到有形有色有聲，有聲，就是品牌商標音樂。當前，越來越多的企業(yè)開始整合視覺和聽覺對品牌商標進行多層次的設(shè)計，強化品牌商標在消費者心目中的豐滿度。作為品牌商標音樂，在品牌商標符號于品牌商標創(chuàng)建中，具有以下的重要作用。
首先，熟悉的音樂能讓品牌商標拉近與消費者的距離。消費者盡管對品牌商標可能不熟悉，但如果品牌商標音樂是消費者所熟悉，那么，品牌商標也會被消費者快速記憶。所以，品牌商標音樂是拉近與消費者距離的最佳載體，例如，娃哈哈礦泉水品牌商標音樂《愛的就是你》，經(jīng)過王力宏演唱出來，讓消費者一下感覺那么的熟悉，同時，將品牌商標的親和力表達淋漓盡致，與消費者貼得很近。

其次，豐富品牌商標的核心價值。品牌商標音樂是承載核心價值的一種形式，其蘊含著品牌商標核心價值，并能夠豐滿品牌商標的核心價值的傳播。因為，對品牌商標內(nèi)涵的表達而言，語音傳播的直觀、明了比圖形更具有穿透力。例如，飛利浦簡潔清脆的兩個音節(jié)與“精于心簡于形”的廣告語配合得天衣無縫，準確地傳遞了“精致簡約”的品牌商標核心價值。
再次，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌商標跨地域、文化限制的傳播。貝多芬、巴赫等音樂大師的作品能夠在全球風靡，因為音樂傳載了靈魂和思想，在不同地域、文化背景下都是相通的，音樂在不同的人種之間是沒有任何障礙。從這個角度來說，品牌商標音樂作為品牌商標內(nèi)涵表達的載體之一，可以實現(xiàn)品牌商標內(nèi)涵跨地域、文化限制的傳播、表達。例如，2003年麥當勞在全球120多個國家同一時間發(fā)布的“我就喜歡”品牌商標音樂，帶給全世界消費者的都是一樣輕松愉悅的心情。
最后，能加強消費者對品牌商標的記憶。一首好的品牌商標音樂，能夠?qū)崿F(xiàn)一些不好記的品牌商標名稱在消費者腦海中的記憶，同時，還能實現(xiàn)消費者的自行傳播。例如，伊萊克斯進入中國市場時，遭遇品牌商標名稱拗口、難記憶的情況，后來伊萊克斯配上了旋律悅耳、聲音清脆“伊萊克斯”的品牌商標音樂反復傳播，逐漸讓消費者加深了記憶度。還有，我們生活中經(jīng)?？吹揭恍┫M者不經(jīng)意間哼出一首品牌商標音樂，特別是兒童對此更是樂此不疲。品牌商標音樂對他們來說，不只是商業(yè)，還是旋律優(yōu)美的歌曲。但對聽者，則能從這些品牌商標音樂里想到某個品牌商標，這種品牌商標廣告的二次傳播，自然就增強了消費者對品牌商標記憶。

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