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產(chǎn)品形象與商標的關(guān)系

在“注意力”經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，產(chǎn)品的個性和品牌商標形象如何對消費者的視覺感官形成強力的沖擊力，吸引住消費者的眼球，在林林總總的競爭品牌商標中脫穎而出？毋庸置疑，產(chǎn)品形象是最能達成這一效果的最佳載體。例如，王老吉品牌商標旗下雖然產(chǎn)品類型有很多種，但消費者一提到王老吉的品牌商標名稱時，總會油然想起它的紅罐涼茶這個最具典型的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品獨特的形象在消費者心目留下深刻的印象，自然會影響消費者對于品牌商標的印象。從這個角度來說，產(chǎn)品形象的設(shè)計對于消費者對品牌商標的認知有很大的意義，是不容忽視的重要品牌商標符號之一。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品味道等。
產(chǎn)品包裝是一個產(chǎn)品最重要的形象，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝除了具有對產(chǎn)品的保護和美化功能外，還具有廣告的傳播作用，同時，還有利于產(chǎn)品陳列展銷，以及消費者識別購買及激發(fā)消費者的購買欲望。所以，我們可以這樣來說，產(chǎn)品包裝是品牌商標與消費者溝通的最好橋梁。產(chǎn)品包裝在設(shè)計上，首先要做到造型和顏色的獨特性。諸如口可口樂線條優(yōu)美的瓶子、東方樹葉系列茶飲料很有設(shè)計感的造型、茅臺一貫堅持的白瓷瓶、白加黑感冒藥黑白色對比的包裝等等，都在不同程度上傳遞出品牌商標的個性和內(nèi)涵。其次要做到品牌商標綜合信息的訴求展示。一個成功的產(chǎn)品包裝，除了全面展示產(chǎn)品的基本信息，如品牌商標名稱、品牌商標標志、產(chǎn)品信息等，還要通過不同的面、體關(guān)系，綜合考慮形態(tài)關(guān)系、色彩延伸、形態(tài)組合、元素識別、構(gòu)圖特征等，從而將品牌商標綜合信息在產(chǎn)品包裝上有效表達，更好與消費者進行良好的溝通。如茅臺酒的包裝，除了品牌商標名稱、品牌商標標志等品牌商標符號元素外，還在包裝上詳細介紹了茅臺產(chǎn)地、特質(zhì)以及相關(guān)的品牌商標故事，從而讓消費者通過包裝更加深刻了解了茅臺作為“國酒”的全面信息。

產(chǎn)品造型與產(chǎn)品包裝沒有關(guān)系，是產(chǎn)品自身的外形特征。一些品牌商標經(jīng)過多年的發(fā)展，在產(chǎn)品的外形上，形成了獨具一格的風格。例如，一提起奔馳，消費者自然會想起其剛硬的外形特征及放置在車頭的立標；一提到KFC，人們會想到店內(nèi)整潔、明快、清爽的裝修和布局；一提到招商銀行，映入人們眼簾的是，鮮紅色的3M膜做的醒目的門頭等等。這些產(chǎn)品的外形因為獨特的風格而形成了不可更改的魅力，已經(jīng)是品牌商標個性和文化的一部分，吸引了大量忠實的消費者，具有排他性的獨特價值，強烈彰顯著品牌商標的個性和內(nèi)涵。
產(chǎn)品顏色于產(chǎn)品來說，強烈暗示著產(chǎn)品的個性和特征，就如一些品牌商標的某款顏色已成為其經(jīng)典之作，不可替代。就如法拉利跑車一定是紅色的才正宗，王老吉紅罐涼茶改成其他顏色就不是王老吉。
產(chǎn)品味道也是產(chǎn)品形象的一個重要因素，因為對于一些涉及人們嗅覺、味覺的產(chǎn)品來說，獨特的味道同樣是產(chǎn)品最重要的個性表達及品牌商標個性之一。比如，老干媽豆豉辣椒醬，因為其獨特的貴州豆豉風味，行銷全世界。

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