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產(chǎn)業(yè)集群商標的起源

我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群正處于集群發(fā)展的初級階段，以及低端道路（王緝慈，２００４；倪鵬飛，２００５）的水平聚集狀態(tài)。這些集群突出的優(yōu)勢是低成本優(yōu)勢（ＬｉｕａｎｄＧｕ，２００７），即以低成本生產(chǎn)要素為支撐的競爭優(yōu)勢。它們普遍存在的問題是：產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，專業(yè)化層次低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，熟練技術(shù)工人缺乏，技術(shù)水平低，仿制現(xiàn)象突出，金融擔保體系和公益性產(chǎn)品開發(fā)信息服務(wù)等配套設(shè)施不完善，產(chǎn)業(yè)集群的生命周期較短（牟紹波，２００７），惡性競爭嚴重（許慶明，２００３），在全球價值鏈中處于低附加值的位置，甚至有些集群呈現(xiàn)衰退跡象。從營銷角度看，我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)自主商標少，大多采用貼牌方式為國際著名企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品。同樣一種產(chǎn)品，貼上國際著名商標后市場價格上升５～１０倍，而我們只賺少得可憐的制造費。同時，國際代理渠道受他人控制，贏利空間只占國際分工的３％左右（趙平、陳榮和蘇淞，２００６）。
國內(nèi)學者一個重要的論調(diào)是通過建立產(chǎn)業(yè)集群商標來解決我國產(chǎn)業(yè)集群面臨的問題。夏曾玉和謝?。ǎ玻埃埃常┗跍刂菁含F(xiàn)象提出了發(fā)展集群商標的必要性：①我國以中小企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群居多，而中小企業(yè)單獨創(chuàng)建國際商標的難度大、時間長、成功的概率?。虎谥行∑髽I(yè)因地理聚集而產(chǎn)生成本協(xié)同優(yōu)勢和創(chuàng)新協(xié)同優(yōu)勢，進而產(chǎn)生難以模仿的競爭優(yōu)勢；③中小企業(yè)共享集群商標可導致他人效用增加或成本減少，引發(fā)集群商標“搭載效應(yīng)”；④中小企業(yè)合理的分工和協(xié)作，通過集體作戰(zhàn)而產(chǎn)生“１＋１＞２”的效果；⑤優(yōu)勢企業(yè)較全面的信息識別和風險判斷能力帶領(lǐng)弱小企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略；⑥政府積極的多樣化服務(wù)為集群商標建設(shè)提供了保障；⑦行業(yè)協(xié)會依法維權(quán)和協(xié)調(diào)管理，強化了質(zhì)量監(jiān)督和管理，抵制了低價競銷短期行為。在此可以看到，我國學者倡導的集群商標，其理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群理論框架中的集體效率（ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ）理論。

以Ｂｒｕｓｃｏ（１９９０）為代表的政府主體觀認為，當集群成長到一定規(guī)模告別自發(fā)生成階段后，政府或行業(yè)協(xié)會的干預是推進集群進一步發(fā)展的關(guān)鍵，重心是向集群提供多樣化的社會服務(wù)?；诖?，我國部分學者強調(diào)對產(chǎn)業(yè)集群進行必要的干預，充分發(fā)揮正外部性并有效規(guī)避負外部性，保證集群持續(xù)健康發(fā)展。
直觀看到的中國產(chǎn)業(yè)集群所呈現(xiàn)的問題實質(zhì)上是集群升級力度不夠而引發(fā)的。根據(jù)Ｂｒｕｓｃｏ（１９９０）的兩階段理論，我國產(chǎn)業(yè)集群大多告別了自發(fā)生成階段而進入了需要政府積極干預的成長階段。而在這個階段，集群內(nèi)部的聯(lián)合行動對推進集群升級存在積極的作用，其中具有公共產(chǎn)品特性的集群商標最容易為聯(lián)合行動創(chuàng)造一個彼此利益聯(lián)系和捆綁的平臺，于是，在這種背景下中國學者提出了產(chǎn)業(yè)集群商標。

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