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商標市場形象表現(xiàn)識別
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市場形象的表現(xiàn)識別是指商標在市場中所能夠體現(xiàn)出來的競爭優(yōu)勢(企業(yè)競爭優(yōu)勢技術領先優(yōu)勢、新概念優(yōu)勢等)。有很多的企業(yè)提出了,“開創(chuàng)……”,比如,某家具制造企業(yè)提出“開創(chuàng)中國客廳文化第一商標”,某商標床墊公司提出“開創(chuàng)中國健康睡眠還有“引領行業(yè)這些都在突出自己的技術領先優(yōu)勢。
市場形象表現(xiàn)識別可以從以下方面表現(xiàn):
(1)產品開發(fā)與創(chuàng)新；
(2)銷售網絡；
(3)產品的技術與工藝；
(4)產品的質量;
(5)企業(yè)的信譽;
……
如劍南春一直不懈地追求質量,追求釀酒技術的領先,因此在全國大部分名酒生產銷售滑坡、利潤下降的時候,劍南春憑借強大的質量基礎,不斷在市場上創(chuàng)造優(yōu)異的業(yè)績。
在強勢的商標操作之下,水井坊以最古老的釀酒作坊被載入吉尼斯世界紀錄,號稱中國白酒第一坊”,是“中國白酒業(yè)的活文物”。水井坊還得了兩個第一:一是中國歷史學家和考古學家第一次以科學的手段發(fā)掘出最全面、最完整、最古老、最具有民族獨創(chuàng)性的酒坊遺址;二是中國文博專家和科技專家第一次確認了水井坊酒窖是中國最古老的酒窖和中國白酒釀造工藝的起源,具有巨大的科學學術價值和歷史文化價值。2000年5月水井街酒坊遺址被國家文物局評為“1999年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”;2001年,水井坊通過一系列的尋根運作,找到了商標的文化歸屬,進而使商標迅速脫穎而出,成為白酒業(yè)的新貴。正是其有了那么多的文化內涵與特殊背景,才使得水井坊能夠支撐起高價位。

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