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商標(biāo)通過符號表現(xiàn)識別

1.商標(biāo)符號識別
符號識別是商標(biāo)與競爭者形成區(qū)別的基礎(chǔ),是商標(biāo)一切信息(消費(fèi)者對商標(biāo)所有聯(lián)想)的載體。比如耐克的勾形標(biāo)識會讓我們聯(lián)想到“超越精神、激情、喬丹、很多運(yùn)動場面”;看到海爾的兩個(gè)小孩就會聯(lián)想到“海爾的服務(wù)、張瑞敏、家電等有關(guān)海爾的信息”?？梢哉f,企業(yè)所有的商標(biāo)建設(shè)投入都是注入商標(biāo)符號上的,因此成功的商標(biāo)符號識別規(guī)劃是創(chuàng)建強(qiáng)勢商標(biāo)的基礎(chǔ)。奧林匹克、F、NBA及諸多的商標(biāo)(聯(lián)想、洽洽等)的變臉及新ⅥI設(shè)計(jì)的另類興起,讓我們更加意識到符號與產(chǎn)品之間的微妙聯(lián)系,尤其是符號附加值在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代所具有的重大意義。
2.商標(biāo)的命名
給商標(biāo)起一個(gè)好名字,使消費(fèi)者對其具有豐富的聯(lián)想,通過天然的聯(lián)想對銷售的促進(jìn)作用會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象。如蒙牛會使人立刻聯(lián)想到內(nèi)蒙古大草原,“天然的好牛奶農(nóng)夫山泉立刻讓人聯(lián)想到“田原牧歌,深山幽谷一股清泉”,不著一墨即可淋漓盡致地傳達(dá)出商標(biāo)的利益點(diǎn),為企業(yè)省卻了不少的廣告費(fèi)。還有的賦予商標(biāo)積極、生動的意義,讓人看后會產(chǎn)生一種意義深遠(yuǎn)的感覺和意境,如“ Hisense”代表著“高品質(zhì)、高貴典雅的氣質(zhì)”;“IM”代表著“四海一家的解決之道”。這樣會使商標(biāo)具有傳播話題和獨(dú)特的記憶點(diǎn),易于記憶與認(rèn)同,并增進(jìn)消費(fèi)者對商標(biāo)的認(rèn)同與推崇,豐富其商標(biāo)聯(lián)想度。
3.商標(biāo)字體
通過長期對不同行業(yè)的服務(wù),感覺到在不同行業(yè)中有不同的默認(rèn)規(guī)則,例如在調(diào)味品行業(yè),大多是通過字體來進(jìn)行商標(biāo)標(biāo)識,與竟?fàn)帉κ中纬擅黠@的差異,給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“味達(dá)美”“李錦記”“海天”等,通過特殊的字體來表現(xiàn)商標(biāo)的差異。
4.色彩識別
一個(gè)商標(biāo)使用什么樣的色調(diào),與所從事的行業(yè)、企業(yè)的理念、企業(yè)家的精神都有關(guān)系,如邗BM“深邃的藍(lán)色”;采納公司的“黑色與紅色”;玫瑰花中的“藍(lán)色妖姬”;立邦漆的靚麗色彩等,無不是通過顏色的識別來進(jìn)行區(qū)別。
5.口味識別
如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”;“酸酸的、甜甜的”;佳潔土的“鹽白牙膏”等通過對口味的宣傳,直接打動消費(fèi)者。
6.有聲商標(biāo)
“匯源果汁”“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”"“ It Is Konka"”,消費(fèi)者對這些有形商標(biāo)記憶的深刻程度已完全不亞于商標(biāo)名、圖形標(biāo)志、字體等常規(guī)的符號識別,而且有聲商標(biāo)更能縮短消費(fèi)者與商標(biāo)的距離。

7.廣告語
好的廣告語就是商標(biāo)的眼睛,對于人們理解商標(biāo)內(nèi)涵,建立商標(biāo)忠誠都有不同尋常的意義。但如今不論你走在大街上,還是行駛在高速路上,道路兩邊的廣告牌上面大多都寫著各種各樣的廣告語,令人眼花繚亂,目不暇接。但是看過之后你又能記住幾個(gè)?一般起廣告語的原則是:易懂、易記、易傳播。經(jīng)過長期的工作實(shí)踐,認(rèn)為在起廣告語時(shí)要遵循以下三個(gè)原則：
(1)易記上口；
(2)差異化訴求；
(3)給消費(fèi)者以購買的理由。
如海信的“有愛,科技也動情”;百事可樂的“新一代的選擇”;大眾甲殼蟲汽車的“想想還是小的好”;耐克的“ just do it”。
8.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
如何充分利用包裝的材質(zhì)、圖案、色彩來體現(xiàn)與宣傳核心價(jià)值,只需在設(shè)計(jì)上多下功夫(增加的設(shè)計(jì)費(fèi)幾乎可以忽略不計(jì))就可能達(dá)到明顯的效果。俗話說“好的產(chǎn)品會走路,好的包裝會說話的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品展示給消費(fèi)者的臉面,同樣的產(chǎn)品如果采用質(zhì)量不同的包裝,價(jià)格和銷售數(shù)量上也會大相徑庭。我們遇到的兩種甜面醬產(chǎn)品,其產(chǎn)品本身的質(zhì)量沒有多大的差異,然而外包裝卻截然不同,第一種產(chǎn)品的包裝使用質(zhì)地良好的有機(jī)塑料裝,用材堅(jiān)硬結(jié)實(shí),并且色彩明快;第二種產(chǎn)品卻使用了質(zhì)地一般的塑料,用手一捏塑料包裝軟軟的,并且色彩發(fā)暗。對于一名想食用此類產(chǎn)品的消費(fèi)者來說,如果他事先不知道兩家產(chǎn)品的情況,在購買時(shí),通常的判斷標(biāo)準(zhǔn)會認(rèn)為第一種包裝的產(chǎn)品質(zhì)量好。但事實(shí)上,這兩種產(chǎn)品的質(zhì)量本身無大差別,且第二種產(chǎn)品口味更優(yōu)于第一種。
9.產(chǎn)品的消費(fèi)群體識別
有時(shí)消費(fèi)者會把商標(biāo)與產(chǎn)品使用者結(jié)合起來,如廣告中經(jīng)常請某些名人做形象代言,一方面是為了提升本商標(biāo)的檔次,提升知名度、美譽(yù)度;另一方面也是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生親近感。

標(biāo)簽：潛江阿壩晉城十堰青島湘西四平日照

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