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中小企業(yè)的生存需要商標(biāo)品牌

中小企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位,按國(guó)內(nèi)和國(guó)際上劃分中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)99%的企業(yè)屬于中小企業(yè)。在當(dāng)今商標(biāo)品牌營(yíng)銷時(shí)代,關(guān)于中小企業(yè)要不要實(shí)施商標(biāo)品牌營(yíng)銷并創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌的問(wèn)題,企業(yè)界和理論學(xué)術(shù)界存在許多爭(zhēng)議。其中,有人認(rèn)為中小企業(yè)沒(méi)有必要做商標(biāo)品牌,而只要一心一意做產(chǎn)品求生存即可。其理由是,中小企業(yè)由于資金和實(shí)力有限,在短期內(nèi)無(wú)法把商標(biāo)品牌做大,還不如放棄商標(biāo)品牌,沉下心來(lái)全力以赴做好自己的產(chǎn)品,做強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌的附庯或者影子而求生存。例如,在響當(dāng)當(dāng)?shù)拿票澈笥性S多無(wú)名的中小企業(yè)日子也過(guò)得紅紅火火。

這種觀點(diǎn)乍聽(tīng)起來(lái)好像很有道理,但深入硏究就能發(fā)現(xiàn)它的錯(cuò)誤。首先,做強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌的附庸或影子,對(duì)于那些為大企業(yè)提供零配件等中間產(chǎn)品或服務(wù)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),不失為一種生存之道,但對(duì)于那些直接為終端顧客提供最終產(chǎn)品的獨(dú)立中小企業(yè)而言,因沒(méi)有“主子”可攀附,也就沒(méi)有做附庯或影子的福分了。其次,“大樹(shù)底下好乘涼”,中國(guó)有強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌的大企業(yè)實(shí)在是太少,99%的中小企業(yè)都去傍1%的“大款”,其竟?fàn)幍募ち页潭瓤上攵?。還有,做強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌的附庸或影子、在大企業(yè)的夾縫中茍且偷生,不僅生存得艱難,而且因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈而很難長(zhǎng)期地生存,更不用說(shuō)發(fā)展成為知名大企業(yè)了,這也不符合企業(yè)的宗旨,更不符合振興民族經(jīng)濟(jì)的精神。調(diào)查資料顯示,我國(guó)中小企業(yè)的平均壽命只有7年,只有少數(shù)注重商標(biāo)品牌建設(shè)的中小企業(yè)能順利地生存并最終發(fā)展成為大企業(yè),大多數(shù)中小企業(yè)由于沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略、忽視商標(biāo)品牌建設(shè)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。因此,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),中小企業(yè)也要實(shí)施商標(biāo)品牌營(yíng)銷,建立強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌,而不應(yīng)該以生存為借口忽視商標(biāo)品牌建設(shè)。
“不做商標(biāo)品牌是在等死”,這是中國(guó)的中小企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。因此,在我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,中小企業(yè)僅僅是為了維持長(zhǎng)期的生存也需要商標(biāo)品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌企業(yè)也日益關(guān)注為它們提供中間產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)的商標(biāo)品牌問(wèn)題,這就給那些靠大企業(yè)“蹭飯吃”的中小企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

標(biāo)簽：晉城四平湘西日照青島阿壩潛江十堰

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