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商標(biāo)品牌定位內(nèi)涵
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1969年6月,艾爾?里斯和杰克?特勞特在美國營銷雜志《工業(yè)營銷》上發(fā)表了一篇題為《定位:今天“ME-TOO”市場中的競賽》的文章,并首次提出了定位這一概念,引起了極大的反響。1972年,兩人為專業(yè)刊物《廣告時代》撰寫了名為“定位時代”的系列文章1979年,兩位大師再次合作,出版了第一部論述定位的專著《廣告攻心戰(zhàn)略——商標(biāo)定位》并首次將定位策略上升為系統(tǒng)的定位理論。
所謂定位,指的是市場中一個公司、一種產(chǎn)品或服務(wù)所享有的相對于該市場中的其他公司、產(chǎn)品或服務(wù)的位置。這是按照產(chǎn)品或服務(wù)所針對的目標(biāo)消費群以及在為該目標(biāo)顧客群所創(chuàng)造和提供的差異化優(yōu)勢或獨特性來定義的。
商標(biāo)定位是包含在定位概念中的一個子概念。在現(xiàn)代社會,只有商標(biāo)定位明確,才能夠易于識別,產(chǎn)品或服務(wù)在市場中才有競爭力。
因此,可以給商標(biāo)定位下這樣一個定義:“商標(biāo)定位指的是一個商標(biāo)在顧客的頭腦中所形成的具體而確切的含義。更確切地說,一個商標(biāo)的定位應(yīng)該能夠清楚地表達顧客通過使用該商標(biāo)所要達到的目標(biāo),并能清楚地解釋相對于其它達到該目標(biāo)的手段來說,為什么該商標(biāo)是最佳的。"簡言之,商標(biāo)定位就是找到自己的強項,并努力地運用它,使得人們能夠留下深刻的印象。

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