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臆造性商標（1）

臆造性、任意性和暗示性標識都被視為具有“固有顯著性”的商標,而其中臆造性商標最為典型?！耙茉臁鳖櫭剂x,即是“憑主觀臆想編造”。在我國的很多文學作品中都曾出現(xiàn)了“臆造”這個詞語。清袁枚《隨園隨筆?摘注論語》寫道:“漢人注疏,好臆造典故?！鼻謇畲茹憽对娇z堂讀書記?大學古本注》寫道:“其他詮解,亦多孤證臆造,不足據(jù)改?！濒斞浮丁短扑蝹髌婕?稗邊小綴》寫道:“自稱前秀才陳鴻,為《文苑》本所無,后人亦決難臆造。”聞一多的《李白之死》也寫道:“此詩所述亦憑臆造,無非欲借以描畫詩人的人格罷了。”
在商業(yè)貿(mào)易中,臆造性商標到處可見,如海信( Hisense)、海爾( Haier)、柯達( Kodak)、?？怂? Exxon)。臆造性商標的漢字組合或字母組合在原有的詞匯中是不存在的,更沒有人曾經(jīng)在商業(yè)中使用過,因而在商標使用原則之下能夠確保他人不會優(yōu)先使用該臆造性商標,從而為明確商標專用權打下了堅實的基礎。
臆造性商標之所以被稱為“強商標”,乃是源于它的唯一性。被臆造的詞語或標識本來并不存在,不會在其他背景中用于指代其他對象。一旦它被用于標示商品的來源,通過不斷的廣告宣傳和產(chǎn)品推銷,在消費者的記憶中該標識將與唯一的商品來源聯(lián)系起來,只要見到了該商標,消費者就會立刻想到該商品的來源,從而富有效率地發(fā)揮著標示來源的功能。

一方面,由于臆造性商標原來并不存在,也更不可能具有含義,因而權利人完全可以按照其商業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略賦予詞語合適的含義;另一方面,在臆造性商標與其他商標進行相似性判斷時,由于它沒有含義,因而在與其他商標進行相似性區(qū)分時更加注重外形和聲音上的相似性,相比含義上的區(qū)分,外形和聲音上的差別更加客觀、明確,易于區(qū)分。臆造性商標的優(yōu)勢正在逐漸被我國企業(yè)所認知,如聯(lián)想公司2003年使用新英文商標“ lenovo”全面替代原英文商標“ LEGEND”(中文含義“傳奇”)。對于新商標,聯(lián)想公司的解釋是英文新商標“ lenovo”中的“l(fā)e”取自原商標“ LEGEND”,表明新商標繼承了原商標的“傳奇”之意,而“novo”則取自古老拉丁文,代表新意、創(chuàng)新之意,整個英文商標的寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”,更有效地傳遞著“科技創(chuàng)造自由”的理念。

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