對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)相似性的評(píng)估，是以相關(guān)公眾在面對(duì)特定標(biāo)識(shí)時(shí)不會(huì)仔細(xì)分析該標(biāo)識(shí)之事實(shí)為基礎(chǔ)。公眾對(duì)特定標(biāo)識(shí)的關(guān)注主要集中在其主要部分和顯著部分，這可能是一種無(wú)意識(shí)的反應(yīng)，也可能是消費(fèi)者有意識(shí)地關(guān)注商標(biāo)標(biāo)識(shí)中更具有顯著性的部分，以便更容易與相關(guān)市場(chǎng)中他已經(jīng)知曉的商標(biāo)標(biāo)識(shí)相區(qū)別。另外，消費(fèi)者通常沒(méi)有機(jī)會(huì)將兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行直接比對(duì)，他往往將特定的標(biāo)識(shí)與自己能夠回憶起來(lái)的該領(lǐng)域相關(guān)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行對(duì)比，而消費(fèi)者在回憶商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不可能清晰地再現(xiàn)其全部細(xì)節(jié)，更可能的是其主要部分和顯著部分。因此，消費(fèi)者在分析兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否相同或者近似時(shí)，是以手邊的標(biāo)識(shí)與他頭腦中對(duì)另一商標(biāo)的不完整回憶為基礎(chǔ)進(jìn)行對(duì)比的。這就要求必須對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行整體比較，在整體比較中相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)識(shí)的理解就非常關(guān)鍵。

對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)近似的認(rèn)定需要從總體上考慮，在考慮音、形、義的基礎(chǔ)上，以商標(biāo)的整體印象為基礎(chǔ)進(jìn)行判斷，但這并不意味著只有在音、形、義都近似的情況下商標(biāo)標(biāo)識(shí)才構(gòu)成近似。不同的情形下要求往往不同，如果商品或服務(wù)通過(guò)口頭推薦或者定購(gòu)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)的讀音相似就可能足以導(dǎo)致混淆的可能性，例如，“Hz”與“Hazet”近似，如果視覺(jué)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的區(qū)別起著重要作用，那么視覺(jué)上的近似就足以構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似;如果兩個(gè)商標(biāo)使用類似的含義內(nèi)容，且在先商標(biāo)具有特別的顯著特征，以至于兩者可能產(chǎn)生混淆的可能性，那么只要商標(biāo)含義之近似也可認(rèn)定構(gòu)成近似商標(biāo)。因此，商標(biāo)是否近似需要根據(jù)具體的情況而定，有時(shí)只要商標(biāo)標(biāo)識(shí)在某個(gè)方面存在差別就足以消除混淆的可能性，而不管該標(biāo)識(shí)在其他方面如何近似。當(dāng)然，這種差別必須為相關(guān)公眾所認(rèn)識(shí)，而且這種差別必須非常明顯。如果相關(guān)公眾中相當(dāng)部分的人不能理解標(biāo)識(shí)的含義，商標(biāo)標(biāo)識(shí)在含義上的差別將對(duì)結(jié)果沒(méi)有多少影響。
視覺(jué)印象上的比較對(duì)圖形商標(biāo)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，視覺(jué)印象對(duì)文字商標(biāo)來(lái)說(shuō)也起著非常重要的作用。對(duì)文字商標(biāo)來(lái)說(shuō)，保護(hù)的是文字而不是其書寫形式，因此，字母的大小寫對(duì)近似文字商標(biāo)的認(rèn)定無(wú)關(guān)緊要，不同的書寫方式也沒(méi)有關(guān)系，只要這些書寫方式是相關(guān)市場(chǎng)所常見(jiàn)的。在將三維標(biāo)志和二維標(biāo)志進(jìn)行比較時(shí)，也同樣以整體印象為基礎(chǔ)進(jìn)行比較。

標(biāo)簽：湘西十堰四平青島日照阿壩晉城潛江

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