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固有的顯著性獲得的顯著性與商標(biāo)保護(hù)

固有的顯著性/獲得的顯著性與商標(biāo)保護(hù)
按照固有顯著性的強(qiáng)弱,商標(biāo)分為臆造商標(biāo)和任意商標(biāo)、暗示性商標(biāo)、描述性商標(biāo)和通用名稱四種類型,這種分類法主要解決商標(biāo)能否注冊(cè)的問(wèn)題。一般認(rèn)為,臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)以及暗示性商標(biāo)具有固有的顯著性,可以獲得注冊(cè),通用名稱則完全不具有顯著性,不能作為商標(biāo)注冊(cè),描述性商標(biāo)在本質(zhì)上不能識(shí)別特定的來(lái)源,除非通過(guò)使用而獲得顯著性,否則不能獲得注冊(cè)。商標(biāo)的這種分類,對(duì)認(rèn)定特定商標(biāo)能否獲得保護(hù)沒(méi)有決定性意義。例如,連續(xù)多年穩(wěn)居世界品牌冠軍寶座的可口可樂(lè)”(coca-cola),就是固有顯著性比較弱的描述性商標(biāo),（“可口可樂(lè)”中文具有表達(dá)商品功能與質(zhì)量的意思,coca和cola是兩種植物的名字,音譯為古柯樹(shù)和可樂(lè)樹(shù),古柯樹(shù)的葉子和可樂(lè)樹(shù)的種子是該飲品的原材料,古柯葉里面含有古柯堿,也叫可卡因(有時(shí)用作局部麻醉藥,尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨,還因其興奮性和刺激性而廣泛用作毒品。）可口可樂(lè)顯然可以和其他臆造商標(biāo)或任意商標(biāo)一樣獲得保護(hù)。由此可見(jiàn),固有顯著性并不是決定商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)獲得保護(hù)和保護(hù)范圍大小的決定性因素,通過(guò)使用獲得的顯著性也照樣可以讓商標(biāo)成為商標(biāo)法合格的保護(hù)對(duì)象。在商標(biāo)是否可以獲得保護(hù)這個(gè)問(wèn)題上,只能采取兩分法:要么具有顯著性(不管它是固有的還是獲得的)而能獲得保護(hù),要么不具有顯著性而不能獲得保護(hù)。
對(duì)于商標(biāo)保護(hù)范圍,有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,固有顯著性強(qiáng)的商標(biāo)所獲得的保護(hù)范圍比那些通過(guò)使用而獲得顯著性的商標(biāo)要寬。例如,美國(guó)第二巡回法院曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“如果一個(gè)描述性商標(biāo)已經(jīng)為消費(fèi)者承認(rèn),毫無(wú)疑問(wèn)它可以獲得商標(biāo)法保護(hù),但它所獲得的保護(hù)程度比臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)低?！边@種觀點(diǎn)在理論界和實(shí)務(wù)界都有一定的影響,但它不嚴(yán)謹(jǐn)。如果一個(gè)描述性商標(biāo)和個(gè)臆造商標(biāo)的知名程度相同,那么美國(guó)第二巡回法院的這個(gè)結(jié)論是可以成立的。因?yàn)橐茉焐虡?biāo)是用一個(gè)臆造的詞匯構(gòu)成的商標(biāo),它不會(huì)與其他經(jīng)營(yíng)者使用的標(biāo)識(shí)相混淆,其他經(jīng)營(yíng)者使用該標(biāo)識(shí)作為商標(biāo),將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為,而描述性商標(biāo)即使通過(guò)使用獲得了顯著性,也無(wú)權(quán)禁止其他經(jīng)營(yíng)者將該標(biāo)識(shí)用于描述產(chǎn)品或服務(wù)的特征,因此,知名程度相當(dāng)?shù)拿枋鲂陨虡?biāo)獲得的保護(hù)程度將低于臆造商標(biāo)。例如,海爾冰箱之“海爾”商標(biāo)與青島啤酒之“青島”商標(biāo),知名度相近,“青島”由于是個(gè)地名而無(wú)權(quán)禁止青島青豪酒業(yè)有限公司將“青島”作為“青島青豪”純生風(fēng)味啤酒的一部分,也不能禁止它將“青島”作為啤酒的產(chǎn)地使用,而“海爾”則是一個(gè)臆造商標(biāo),其他經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)上使用“海爾”的理由就比較少。從是否存在合理使用這個(gè)角度來(lái)說(shuō),臆造商標(biāo)的保護(hù)水平確實(shí)比描述性商標(biāo)高。

但是,商標(biāo)本質(zhì)上就是經(jīng)營(yíng)者用于標(biāo)識(shí)其提供的商品或服務(wù),并借以區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí),商標(biāo)的標(biāo)識(shí)力和區(qū)別力才是商標(biāo)的生命所在。一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)得再別出心裁,再具有較強(qiáng)的固有顯著性,也只能反映由于該標(biāo)識(shí)被其他經(jīng)營(yíng)者使用的可能性較小,而具有將商品或服務(wù)指向特定經(jīng)營(yíng)者的屬性,即具有較強(qiáng)的標(biāo)明出處之顯著性。如果這種固有顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)被束之高閣而未實(shí)際使用,它不可能自動(dòng)成為消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)別經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)的媒介,消費(fèi)者將它與其他經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的可能性就較小,該商標(biāo)區(qū)別經(jīng)營(yíng)者之能力就較弱,所獲得的保護(hù)范圍自然就小。而固有顯著性較弱的描述性商標(biāo),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用,消費(fèi)者將它與特定的經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系且與其他經(jīng)營(yíng)者相區(qū)別,它也能成為消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)別經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品或服務(wù)的工具。正是從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),美國(guó)的畢比教授認(rèn)為,通過(guò)使用獲得的顯著性,而不是商標(biāo)固有的顯著性,才是決定商標(biāo)保護(hù)范圍的決定因素,而且從商標(biāo)保護(hù)范圍的角度來(lái)說(shuō),固有顯著性必然依附于獲得的顯著性。
美國(guó)的畢比教授的觀點(diǎn),在論證固有顯著性不能單獨(dú)確定商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍,或者論證獲得的顯著性對(duì)商標(biāo)保護(hù)范圍的決定作用時(shí),具有重要的意義,但完全忽略固有顯著性對(duì)確定商標(biāo)保護(hù)范圍的作用,也顯得過(guò)于偏激。實(shí)際上確定保護(hù)范圍的商標(biāo)顯著性,既包括了商標(biāo)的固有顯著性,也包括了使用獲得的顯著性,兩者都不可偏廢,只不過(guò)在分析問(wèn)題時(shí)往往用獲得的顯著性來(lái)指代該商標(biāo)所具有的所有顯著性,對(duì)這種使用獲得顯著性的評(píng)估,在邏輯上實(shí)際包含了對(duì)其固有顯著性的評(píng)估。因此,決定商標(biāo)保護(hù)范圍的,不是單純的固有顯著性,也不是單純的獲得的顯著性,而是它們之總和。

標(biāo)簽：晉城日照十堰青島阿壩四平湘西潛江

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