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商標雖小但最不應(yīng)該忽視

商標作為文字、圖形或文字與圖形的組合，作為區(qū)別不同商品和服務(wù)來源的標記，正在受到企業(yè)家的重視。但仍有為數(shù)不少的企業(yè)經(jīng)營者認為商標事小，可有可無，而使用未注冊商標;一些依法取得商標權(quán)的商標所有人把它作了不當使用，放在毫不引人注目的商品包裝的角落上，被稱為“鈕扣現(xiàn)象”;還有的企業(yè)老總、老板，把自己的商標被侵權(quán)假冒當作不屑一顧的小事，推給屬下隨意處理。一句話，從這些企業(yè)對商標作用的認識，處置方式和使用行為來看，商標之事“小”矣。
商標雖小，但一件商標的設(shè)計完成，需要經(jīng)過廣泛的市場調(diào)查和篩選比較，或經(jīng)過眾多專業(yè)人員創(chuàng)意、設(shè)計，或采納企業(yè)經(jīng)營者和員工的集體智慧，或經(jīng)過眾人的冥思苦想而靈感突發(fā)，要有多少人為之耗費心血和才智，用去了多少人的奇思妙想??！在這方面堪稱商標設(shè)計之最的是?？松蜕虡?。美國新澤西州美孚石油公司為設(shè)計一個震驚世界的好商標，專門成立了一個委員會，收集和查閱了幾乎所有的字典，耗時三年，最后選定在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意，被認為是“無懈可擊、完美無瑕”的“?？松弊魃虡?。隨后，他們重新制作了分布在全國的25000個服務(wù)部招牌，更換了3億多張銷售票據(jù)、信用證，設(shè)計了幾千種簿證、文件、圖章，改掉了22000口油井和5000個建筑物的標志，以及成千上萬雇員和銷售人員工作服，以此來樹立新商標的形象。據(jù)說，這次重新設(shè)計、更換商標活動，前后共花去1億美元?？纯赐鈬睦习鍌兪窃鯓訉Υ虡嗽O(shè)計的，你能說商標的事小嗎？

商標雖小，在提出申請注冊之前先要進行查詢。就查詢來說需要委托商標代理人或?qū)I(yè)律師到商標注冊機關(guān)查詢。若是國際注冊，則要了解當?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗、傳統(tǒng)習(xí)慣，要到相關(guān)國家乃至世界知識產(chǎn)權(quán)組織秘書處(國際局)去査詢。提出申請注冊后，商標注冊機關(guān)經(jīng)過形式審查和實質(zhì)審查兩個程序，向社會發(fā)出初審公告，3個月后才獲準正式授權(quán)，前后歷時一年多乃至12個月之久該有多少人為之勞作??！從一件商標的申請注冊到最后核準授權(quán)的全過程來看，你能說商標事小嗎？
商標雖小，卻與大市場相聯(lián)，是企業(yè)產(chǎn)品走向市場的“通道”。放眼林林總總、千姿百態(tài)、千變?nèi)f化、令人眼花繚亂的商品市場，放眼國內(nèi)和國際市場，無不是商標的天下！無不是由一件件商標來跑馬圈地”、分而治之的。試想，哪一種商品沒有商標能進入市場參與競爭，并在市場上取得立足之地，謀求開拓和發(fā)展呢？
商標雖小，卻扮演了導(dǎo)購的大角色。消費者依據(jù)商標的指認，可以買到需要和滿意的商品，享受到商家提供的良好服務(wù)，從而增強對商品和服務(wù)及其提供者的信任感，密切與他們的聯(lián)系，最終降低選購成本，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。這又直接關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展，這，你能說商標的事小嗎？

商標雖小，它卻是一個大的載體，可以承載企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進步、員工素質(zhì)、市場活動、商業(yè)信譽等等實質(zhì)性要件，它已成為企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，成為企業(yè)形象力的象征。隨著時間的推移，商標的這種承載功能向著兩極發(fā)展。一極是為指定的商品創(chuàng)造長盛不衰的銷售業(yè)績，帶來滾滾產(chǎn)值和利潤。另一極是從附著的商品中獨立出來，作為一種無形資產(chǎn)具有了自身的價值。
商標雖小，卻有一部專門的法律，而這法又成為一個國家經(jīng)濟發(fā)展、文明進步和開放程度的重要標志。從立法時間來說，老牌資本主義國家英國于1748年制定了《商標法》，美國的《商標法》誕生于1872年，法國《商標法》制定于1857年，德意志聯(lián)邦第一部內(nèi)容全面的《商標法》頒布于1896年。我國被帝國主義列強的堅船利炮轟開國門之后，也于清光緒年間有了形式上的商標法規(guī)。商標不僅有專門的法律，還有許多國際條約公約來統(tǒng)一協(xié)調(diào)各國政府的商標立法和保護，履行相應(yīng)的國際義務(wù)。如大家所熟知的《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》、《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》、《商標國際注冊馬德里協(xié)定》、《關(guān)于商標國際注冊馬德里協(xié)定的議定書》，等等。設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織1974年12月17日成為聯(lián)合國組織系統(tǒng)的15個專門機構(gòu)之一，在促進世界知識產(chǎn)權(quán)保護中發(fā)揮著越來越重要的作用。

特別值得一提的是，從2001年起，商標工作者又有了自己的節(jié)日，即每年的4月26日為世界知識產(chǎn)權(quán)日。伴隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易已同傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易一樣，成為三大貿(mào)易支柱之一。發(fā)達的資本主義國家正在紛紛調(diào)整自己經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，對知識產(chǎn)權(quán)實行新的更高層次、更加嚴格的保護。這本身就意味著，包括我國在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家將受到發(fā)達國家以知識產(chǎn)權(quán)保護為名的頻繁的報復(fù)和制裁。
總之，細細品味那在某些企業(yè)經(jīng)營者看來只不過是“小什物”，小事的商標，凝聚了多少商標所有人創(chuàng)業(yè)的艱辛，充滿了多少誠實與欺詐、智慧與狡猾、信心與野心的較量，人類社會圍繞小小的商標，上演了多少侵權(quán)與被侵權(quán)、假冒與反假冒的斗爭，行政執(zhí)法機關(guān)和司法機關(guān)為了維護商標所有人的合法權(quán)益，開展了多少打擊假冒與制止侵權(quán)的斗爭！小小的商標，記錄了人類文明進步的足印，簡直就是社會經(jīng)濟發(fā)展的縮影。你說這商標是小還是大？這不是小，而是真正的大，是關(guān)系到企業(yè)生存發(fā)展的大事，是一筆非?？捎^的大財富，是經(jīng)濟發(fā)展的大舞臺。
由此觀之，我們應(yīng)該把它視為可有可無，放在商品包裝小角落，作為不屑一顧的小事去處置嗎？尊敬的企業(yè)家，你的商標意識該蘇醒了！你企業(yè)的商標戰(zhàn)略該制訂了！

標簽：青島阿壩湘西晉城日照四平十堰潛江

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