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增加商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量與宣傳力度

1970年4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約正式生效。為了紀(jì)念這個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史上具有重要意義的日子，由中國(guó)和阿爾及利亞在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織第35屆會(huì)議上提議并經(jīng)大會(huì)討論通過(guò)，決定把今年的4月26日確定為第一個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，為推動(dòng)包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家乃至國(guó)際社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出了自己可貴的努力和貢獻(xiàn)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指公民、法人或其他組織對(duì)其智力勞動(dòng)成果依法取得的專(zhuān)有權(quán)利。從構(gòu)成上可以分為工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)兩大部分。工業(yè)產(chǎn)權(quán)又包括商標(biāo)、專(zhuān)利(發(fā)明、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì))、地理標(biāo)志和廠商名稱(chēng)等權(quán)利內(nèi)容。知識(shí)產(chǎn)權(quán);又叫智力成果權(quán)，是人類(lèi)在生產(chǎn)生活中通過(guò)智力進(jìn)行創(chuàng)造活動(dòng)的結(jié)晶。它是隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，特別是科學(xué)技術(shù)和文化教育的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的民事權(quán)利，在當(dāng)代民事法律制度中占有重要的位置。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是在知識(shí)成為商品的歷史條件下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。它融法律、經(jīng)濟(jì)、行政手段為一體，推動(dòng)社會(huì)各方面、各層次的創(chuàng)新活動(dòng)是世界各國(guó)共同積累的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前，進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)日新月異，智力成果越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要推動(dòng)力。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)納入世界貿(mào)易組織管轄范圍之內(nèi)，成為世貿(mào)組織(WTO)三大支柱之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、科技全球化的迅速發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)正在紛紛調(diào)整和制訂面向新世紀(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并將其納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的總體戰(zhàn)略中。另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家又以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為借口，動(dòng)輒對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家實(shí)行名目繁多的貿(mào)易制裁和報(bào)復(fù)。

想一想超級(jí)大國(guó)那個(gè)可惡的“特殊301條款”，想一想《中美關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的諒解備忘錄》，想一想中國(guó)從“入關(guān)”到“入世”長(zhǎng)達(dá)15年的談判，無(wú)數(shù)事實(shí)表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為各國(guó)激烈競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性正日益突出。設(shè)立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，不僅是為了紀(jì)念世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約生效，更重要的是為了讓人們了解和認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而喚醒和增強(qiáng)人類(lèi)社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，使更多的人獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)，充分正確運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，保護(hù)人類(lèi)的創(chuàng)造性智力成果，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步。作為一名商標(biāo)工作人員，站在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度，反觀一下我國(guó)企業(yè)商標(biāo)工作現(xiàn)狀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多遺憾和無(wú)奈，生發(fā)出一種時(shí)不我待的急迫感。當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。當(dāng)務(wù)之急是認(rèn)識(shí)這種不足，采取相應(yīng)的對(duì)策，并加以切實(shí)的改進(jìn)。
談到企業(yè)商標(biāo)工作的現(xiàn)狀，我們不得不承認(rèn)，問(wèn)題不少，不容樂(lè)觀?？偟膩?lái)看，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還處在一個(gè)比較低的層次。具體表現(xiàn)在：一是注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)。二是注冊(cè)申請(qǐng)前的查詢、設(shè)計(jì)意識(shí)不強(qiáng)。一旦想到使用商標(biāo)便“臨時(shí)抱佛腳”，匆匆忙忙選個(gè)商標(biāo)，湊合對(duì)付，滿足眼下使用了事;三是依法使用意識(shí)不強(qiáng)。有了注冊(cè)商標(biāo)不是按照核準(zhǔn)的文字、圖形和商品范圍使用，而是隨意改變商標(biāo)圖形，擴(kuò)大使用范圍;四是沒(méi)有商標(biāo)戰(zhàn)略和策略。取得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，如何充分運(yùn)用這種權(quán)利，如何運(yùn)用這種權(quán)利去開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，缺乏系統(tǒng)而長(zhǎng)遠(yuǎn)的運(yùn)作考慮;五是保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。商標(biāo)的主要功能是排他性，即保護(hù)自己壟斷地位的作用。許多企業(yè)對(duì)商標(biāo)被侵權(quán)和假冒不聞不問(wèn)，缺乏窮追不舍追究到底的精神。特別是一些企業(yè)把認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)當(dāng)作一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，不會(huì)利用法律給予自己擴(kuò)大保護(hù)的優(yōu)惠條件去保護(hù)自己的合法權(quán)益。

在企業(yè)商標(biāo)方面我們應(yīng)該做哪些工作呢？筆者特提出以下幾點(diǎn)不成熟的建議：
1.加大宣傳力度，提高企業(yè)和社會(huì)公眾的商標(biāo)意識(shí)。商標(biāo)是種無(wú)形資產(chǎn)，它在企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有極大的壟斷和開(kāi)拓功能，它可以為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)富，這種權(quán)利又可以通過(guò)續(xù)展得到永久使用。所以，商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)數(shù)量的多少，代表著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平和實(shí)力。商標(biāo)的管理機(jī)關(guān)應(yīng)充分利用各種會(huì)議、形式，廣泛宣傳商標(biāo)法，新聞媒介也應(yīng)多做這方面的宣傳報(bào)道，以此增強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)公眾的商標(biāo)意識(shí)。
2.增加注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量。商標(biāo)意味著市場(chǎng)。在某種意義上說(shuō)，市場(chǎng)是由一個(gè)個(gè)商標(biāo)去進(jìn)行瓜分的。所以，有條件的企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者要積極增加申請(qǐng)注冊(cè)，擴(kuò)大注冊(cè)范圍。有的企業(yè)還要根據(jù)發(fā)展的需要，除了主商標(biāo)之外申請(qǐng)注冊(cè)副商標(biāo)，增加商標(biāo)擁有量。千萬(wàn)不能等產(chǎn)品研制出來(lái)了才去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而是應(yīng)讓商標(biāo)等商品，“未生孩子，先報(bào)戶口”。申請(qǐng)注冊(cè)前，要做好查詢工作，不僅要進(jìn)行國(guó)內(nèi)查詢，還應(yīng)到領(lǐng)土延伸國(guó)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際局進(jìn)行查詢，為謀求海外拓展創(chuàng)造條件。查詢后，申請(qǐng)注冊(cè)的范圍要盡量寬泛，為企業(yè)日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展留下較大的空間。有產(chǎn)品出口或?qū)⒁隹诘钠髽I(yè)要積極申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)，以求在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，取得參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的資格。

3.每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略和策略。商標(biāo)是把雙刃劍，既可保護(hù)自己，又能阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有了商標(biāo)如何使用大有文章可做。翻開(kāi)一部世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，我們會(huì)令人信服地發(fā)現(xiàn)，每個(gè)成功企業(yè)都有一套獨(dú)特的商標(biāo)戰(zhàn)略和策略。它主要包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、使用、市場(chǎng)調(diào)硏和保護(hù)等內(nèi)容。有商標(biāo)無(wú)戰(zhàn)略和策略，就等于“無(wú)的放矢”，等于掂著棒子不會(huì)打狼。有了商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，才能如虎添翼，所向披靡。
4.加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度，狠狠打擊商標(biāo)侵權(quán)和假冒商標(biāo)行為。侵權(quán)和假冒行為嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，給消費(fèi)者利益造成極大傷害，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，甚至損害了我國(guó)的國(guó)際形象和聲譽(yù)。對(duì)此決不能手軟，要發(fā)現(xiàn)一起查處一起，狠狠打擊，不能姑息養(yǎng)奸。工商行政管理機(jī)關(guān)要抓住管理重心下移的機(jī)會(huì)，發(fā)揮基層工商所監(jiān)管市場(chǎng)和行政執(zhí)法的作用，建立健全監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。
包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是撬動(dòng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的杠桿，是鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新的法寶，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。這項(xiàng)制度的建立，促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì)的巨大發(fā)展，它還將給每一個(gè)重視并正確運(yùn)用它的人以豐厚的回報(bào)。愿每一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人都來(lái)學(xué)習(xí)和研究包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，愿知識(shí)產(chǎn)權(quán)之光普照中華大地！

標(biāo)簽：潛江十堰四平晉城日照青島阿壩湘西

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