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馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

一、判斷主體
判斷馳名商標(biāo)的主體毫無疑問是相關(guān)公眾。對于在中國境內(nèi)為社會公眾廣為知曉的商標(biāo)，原告已提供其商標(biāo)馳名的基本證據(jù)，或者被告不持異議的，人民法院對該商標(biāo)馳名的事實予以認(rèn)定。這意味著對于一般公眾廣泛知曉的馳名商標(biāo)，可以結(jié)合眾所周知的馳名事實，減輕權(quán)利人的舉證責(zé)任。社會（一般）公眾與相關(guān)公眾不是同一概念，社會公眾的外延一般應(yīng)大于相關(guān)公眾，但有時這二者的范圍可能重合。在社會公眾都廣泛知曉的情況下，一般應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

二、馳名的地域
基于商標(biāo)的地域性原則，馳名的地域范圍為境內(nèi)并無任何疑問。值得關(guān)注的是在互聯(lián)網(wǎng)時代，商品、服務(wù)以及人員流動的廣度與深度跟先前時期相比已經(jīng)發(fā)生巨大變化?，F(xiàn)今，人們可以輕易地獲取國外的產(chǎn)品及其相關(guān)資訊，特別是隨著電子商務(wù)，如跨境電子商務(wù)的發(fā)展，境內(nèi)的公眾能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中輕易獲得產(chǎn)品信息并能快速取得相關(guān)產(chǎn)品。因而，如果過分嚴(yán)格堅守馳名的地域性，可能與現(xiàn)實并不相符。司法實踐中，也存在考慮境外知名度的判例。如 “蘇富比”商標(biāo)案。
三、舉證責(zé)任、證明標(biāo)準(zhǔn)與方法
1.舉證責(zé)任
主張商標(biāo)馳名的權(quán)利人須承擔(dān)商標(biāo)馳名的舉證責(zé)任。如果該商標(biāo)曾獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，可能會被認(rèn)為具有一定程度的既判力。相關(guān)司法解釋認(rèn)為如果對方無異議，則具有既判力，如果對方提出異議，權(quán)利人仍需要承當(dāng)證明責(zé)任。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》規(guī)定，當(dāng)事人請求馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍與已被作為馳名商標(biāo)予以保護(hù)的范圍基本相同，且對方當(dāng)事人對該商標(biāo)馳名無異議，或者雖有異議，但異議理由和提供的證據(jù)明顯不足以支持該異議的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會、商標(biāo)違法案件立案部門可以根據(jù)該保護(hù)記錄，結(jié)合相關(guān)證據(jù)，給予該商標(biāo)馳名商標(biāo)保護(hù)。這意味著先前的馳名商標(biāo)認(rèn)定具有較強的約束力，如果對方提出異議，必須承擔(dān)舉證責(zé)任。這有利于馳名商標(biāo)人的利益保護(hù)。另外，商標(biāo)知名度的不同可能導(dǎo)致證明標(biāo)準(zhǔn)的差異，越是廣泛知名的商標(biāo)其舉證責(zé)任可能越輕。

2.證明材料
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第九條第一款規(guī)定:“以下材料可以作為證明符合商標(biāo)法第十四條第一款規(guī)定的證據(jù)材料:
“（一）證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的材料。
“（二）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的材料，如該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標(biāo)為未注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其使用持續(xù)時間不少于五年的材料該商標(biāo)為注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊時間不少于三年或者持續(xù)使用時間不少于五年的材料。
“（三）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
“（四）證明該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的材料。
“（五）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，如使用該商標(biāo)的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區(qū)域等材料。
《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第五條規(guī)定:“當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭行為發(fā)生時，其商標(biāo)已屬馳名:
“（一）使用該商標(biāo)的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；
“（二）該商標(biāo)的持續(xù)使用時間；
“（三）該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；
“（四）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
“（五）該商標(biāo)享有的市場聲譽；
“（六）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實。
“前款所涉及的商標(biāo)使用的時間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊前持續(xù)使用的情形。
“對于商標(biāo)使用時間長短、行業(yè)排名、市場調(diào)查報告、市場價值評估報告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查?！?br> 馳名商標(biāo)主張方必須提供使用、宣傳以及獲取馳名商標(biāo)保護(hù)的客觀證據(jù)。這些證據(jù)的證明力并沒有確定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，需要在個案中進(jìn)行認(rèn)定。另外，對這些證據(jù)應(yīng)進(jìn)行綜合考量，從整體上衡量這些證據(jù)是否足以證明馳名商標(biāo)的存在。當(dāng)事人為了在具體案件中達(dá)到受保護(hù)的目的，提供關(guān)于其商標(biāo)知名度的證據(jù)，需要證明的是通過其使用、宣傳等行為，相關(guān)公眾對其商標(biāo)有了廣泛的認(rèn)知。而商標(biāo)是否為相關(guān)公眾廣泛知曉是對所有的證據(jù)進(jìn)行綜合判斷后得出的結(jié)論，不能孤立地看相關(guān)的證據(jù)，也不能機械地要求必須提供哪一類的證據(jù)。
3.考量因素
《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素
（1）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度
此要素為馳名商標(biāo)認(rèn)定的核心要素。當(dāng)事方必須證明其商標(biāo)達(dá)到了相關(guān)公眾熟知的程度。商標(biāo)法所規(guī)定的其他要素都是為此要素的證明服務(wù)。后續(xù)要素的判斷結(jié)果都有利于商標(biāo)權(quán)人，一般就可以認(rèn)定其構(gòu)成馳名商標(biāo)。從這種意義上講，相關(guān)公眾的知曉并不是一個獨立的要素，其只是后續(xù)要素所需要達(dá)到的結(jié)果，后續(xù)要素都為其服務(wù)。
（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間
使用時間是認(rèn)定商標(biāo)馳名的參考因素。一般而言，使用時間越長，其越可能成為馳名商標(biāo)。同時，也有判決認(rèn)為，注冊前的使用行為可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的參考因素。
（3）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄
曾獲得馳名商標(biāo)保護(hù)也是證明馳名商標(biāo)的參考因素。關(guān)于如何認(rèn)定這些受保護(hù)記錄對在后馳名商標(biāo)認(rèn)定的影響，各方似乎存在不同的看法。
（4）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍
商標(biāo)的宣傳情況也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的參考因素。宣傳工作一般通過廣告投入、媒體報道、消費者調(diào)查等手段予以證明。在馳名商標(biāo)的認(rèn)定中，一般都須提供宣傳證據(jù)。
（5）該商標(biāo)馳名的其他因素
這里指可以證明馳名商標(biāo)的所有相關(guān)要素，比如商標(biāo)的歷史、境外的知名度等。

標(biāo)簽：晉城湘西青島阿壩潛江十堰日照四平

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