短視頻平臺作為一種新型的媒介傳播形式，十分符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶碎片化的習(xí)慣，也是受到越來越多的人喜歡。作為傳統(tǒng)的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)，要抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，也是加入了抖音當(dāng)中來。

在移動互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端快速發(fā)展和普及的背景下，播放時間短、傳播速度快、互動性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低的短視頻成為了重要的信息傳播形態(tài)。以抖音為例，抖音的用戶現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到10億不止，利用短視頻平臺和用戶進(jìn)行全方位互動，進(jìn)一步提升品牌輻射力、多方互動。通過抖音號數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營效果好的抖音號如青島農(nóng)商銀行、青島農(nóng)商銀行城陽支行等，粉絲數(shù)均超十萬，點(diǎn)贊數(shù)突破百萬，青島農(nóng)商銀行專題播放量破億，競爭優(yōu)勢日益明顯。然而，經(jīng)營效果不良的抖音號則呈現(xiàn)底部“長尾效應(yīng)”。通過抖音號搜索關(guān)鍵字，一些賬號作品不到10件，粉絲不足百名，點(diǎn)贊量更是寥寥無幾。

經(jīng)過分析，農(nóng)商銀行抖音號專輯類型主要包括六大類。一是小劇場，播放量累計達(dá)到2.4億，占比為91%，主要內(nèi)容為日常趣事。二是金融知識宣傳，累計播放量達(dá)到1914.9萬，占比為8%，包括防詐騙等金融知識。三是暖心故事，累計播放量達(dá)到298.7萬，占比為1%，以監(jiān)控視頻的呈現(xiàn)方式記錄真實(shí)的暖心故事。其余包括金融產(chǎn)品宣傳、風(fēng)采展示及大美鄉(xiāng)村推介，累計占比1%。

通過分析發(fā)現(xiàn)，播放量大的視頻都喜歡記錄日常，來引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴。例如，故事類的短視頻會通過記錄員工日常、銀行趣事、介紹省錢秘籍等方式，營造傳播共情性，強(qiáng)化視頻感染力。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.