在短視頻中，要說最重要的目標(biāo)非點(diǎn)贊數(shù)莫屬了，點(diǎn)贊數(shù)不僅僅是要點(diǎn)杰出的中心數(shù)據(jù)且很大程度關(guān)系著內(nèi)容的曝光量。所以點(diǎn)贊數(shù)可以作為評價(jià)內(nèi)容是否火爆的重要目標(biāo)。

在刷完三臺不同手機(jī)的上千支短視頻內(nèi)容后，我依照呈現(xiàn)爆款的數(shù)量，以及單支的點(diǎn)贊數(shù)，把用戶在短視頻上愛看的內(nèi)容分為七類：

1、真的笑了

搞笑類內(nèi)容，是一切人都適用的泛文娛類型。詳細(xì)包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫面，破掉流行的梗等等。短視頻短視頻最主要的運(yùn)用情形是碎片化時(shí)間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承當(dāng)這一意圖的主力。當(dāng)用戶真的笑出來時(shí)，點(diǎn)贊行為就成為了順從其美的一種獎勵表達(dá)。我們是用自己的點(diǎn)贊，為視頻的有趣買單。

2、由衷敬服

這一類型，是指在短視頻中展示才藝技術(shù)的內(nèi)容。但才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技術(shù)，也都能獲取用戶的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，經(jīng)過持續(xù)在短視頻里做各類視頻特效和組成內(nèi)容獲取了不少關(guān)注。此類內(nèi)容，讓用戶看到別人做到了自己做不到，乃至沒見過的工作。所以在點(diǎn)贊時(shí)的心態(tài)更多是在于敬服和鼓舞心理，用點(diǎn)贊送出自己的膝蓋。

3、提到心田里了

這類內(nèi)容，是在近期才開始常?？吹降模彩巧仙厔莺臀坌侍貏e高的一類。所謂提到心田里了，便是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴，乃至達(dá)到了價(jià)值觀認(rèn)同。一切的成功，都是價(jià)值觀的成功。在顏值當(dāng)?shù)赖亩桃曨l里，價(jià)值觀向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。共鳴就能收成支持的贊，價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來跟隨式的關(guān)注。

4、一見傾心

短視頻里最中心的一個點(diǎn)贊原因便是表面吸引力。用一個梗來闡述便是：“糟糕，是心動的感覺”。這是由于在 15 秒的時(shí)長內(nèi)，表面吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。不過一見傾心并不單純是指顏值和身材目標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的裝扮和動作，透過鏡頭帶出來的歸納感覺。從數(shù)據(jù)上看也很好理解，表面吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊，重復(fù)觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強(qiáng)。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個動作，或者跳了一段舞就收成了上百萬贊。實(shí)際上，在短視頻上能靠表面吸引力火起來的異性達(dá)人，如果在生活中呈現(xiàn)在你的 10 米規(guī)模以內(nèi)，你的眼光也一定止不住的會多看幾眼。這便是所謂的上天賞飯吃。

5、被治好了

與一見傾心的顏值吸引力相似，萌值吸引力也是靠著表面獲取點(diǎn)贊的一個大類。無論是萌寶仍是萌寵，具備強(qiáng)治好力的憨態(tài)可掬的內(nèi)容非常容易讓人點(diǎn)贊和重復(fù)觀看。寵物網(wǎng)紅也從來沒有像現(xiàn)在這樣，憑借短視頻敏捷而火爆的發(fā)展起來。關(guān)于有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。關(guān)于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們供給了云養(yǎng)貓，云養(yǎng)娃的時(shí)機(jī)。究竟能帶來治好感的東西，沒有人會抗拒。

6、無法言喻的印象

什么是無法言喻的印象呢，便是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無論是壯美的大自然景象，仍是關(guān)鍵時(shí)刻的印象記載。都憑著視頻本身的體會感和臨場感，給用戶深入的感受。這一類型，也幾乎是短視頻火了之后才在用戶層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。由于在以往的一些平臺，十多秒的無本質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能取得很高的曝光量。無法言語的驚嘆感受，用戶也愿意用點(diǎn)贊來表達(dá)。

7、保藏了

最后這一種內(nèi)容，其實(shí)早在微博的初期時(shí)代就有了。各類實(shí)用技巧、資源調(diào)集、必備清單都?xì)w于此類。這類內(nèi)容其實(shí)很好有利地勢用了用戶的保藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊保藏下，未來或許會用得上”

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