2016年11月,國辦印發(fā)實(shí)施細(xì)則,要求提升回應(yīng)效果,經(jīng)過購買服務(wù)、完善大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐等方式,用好專業(yè)力量,提高輿情分析處置的信息化水平。
現(xiàn)如今,政府機(jī)構(gòu)購買服務(wù)成為一個(gè)新選項(xiàng),網(wǎng)站、微博、微信、頭條的運(yùn)營、客戶端技術(shù)開發(fā),不同種類的外包服務(wù)隨著政府機(jī)構(gòu)新媒體的發(fā)展而不斷地興起,是應(yīng)該選擇外包運(yùn)營還是自己運(yùn)營?蘿卜青菜各有所愛。接下來巨人網(wǎng)絡(luò)通訊小編就說一下為何要選擇外包、政府機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營外包邊界在哪里?
有些地方政府機(jī)構(gòu)為什么選擇新媒體運(yùn)營外包而有的則不選擇外包尼
首先新媒體運(yùn)營外包能夠引入專業(yè)力量,降低成本擴(kuò)大傳播。意見演播室,兩臺(tái)攝像機(jī),在直播間里沒有記者,看似冷清的發(fā)布會(huì),但此次發(fā)布會(huì)影響很大。在政務(wù)新媒體的技術(shù)外包上,有的地區(qū)是基于擴(kuò)大影響力的主動(dòng)選擇,有的地區(qū)則是不得已而為之。
與選擇新媒體運(yùn)營服務(wù)外包相比,當(dāng)前許多當(dāng)?shù)氐恼?wù)機(jī)構(gòu)新媒體挑選“自己做”,也有自己的理由。有的當(dāng)?shù)赜凶銐虻慕?jīng)費(fèi)、人力保證,如“北京發(fā)布”另外,“北京發(fā)布”還在全市建立了一支由150多人組成的專兼職微博作業(yè)隊(duì)伍,建立了單位主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、主管領(lǐng)導(dǎo)分擔(dān)負(fù)責(zé)、微博團(tuán)隊(duì)具體落實(shí)的三級(jí)負(fù)責(zé)制。
雖然說新媒體運(yùn)營外包范圍廣,還是會(huì)有限制的,政府機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營外包的邊界是“技術(shù)可以外包,但內(nèi)容必須自己掌控”。有些地方的政務(wù)新媒體采取項(xiàng)目協(xié)作的方式進(jìn)行政府購買服務(wù)。比如,2016年上海某區(qū)推出網(wǎng)絡(luò)熱轉(zhuǎn)的快閃視頻,就是與專業(yè)拍攝組織協(xié)作的。“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,項(xiàng)目制的購買服務(wù)是提升政務(wù)公開水平的重要方面。”中山大學(xué)設(shè)計(jì)與傳播學(xué)院院長張志安認(rèn)為,“如果能解決編制問題,或許會(huì)有越來越多的部分期望自己運(yùn)營新媒體,究竟更為安穩(wěn)、牢靠?!?/p>
張晉升也著重,“內(nèi)容必須自己掌控?!睘榇蟊娚a(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是政務(wù)新媒體產(chǎn)品的中心競爭力,也是新媒體運(yùn)營外包環(huán)境下政府機(jī)構(gòu)傳達(dá)才能的重要表現(xiàn)。使用新媒體發(fā)布什么信息、回應(yīng)哪些關(guān)切、傳達(dá)何種內(nèi)容,與政府部門的中心工作休戚相關(guān),他們最懂得其間的門路。運(yùn)營好政務(wù)新媒體,把新媒體技能交給懂行的公司立異創(chuàng)造,把政務(wù)內(nèi)容留給自己生產(chǎn)創(chuàng)作,技能和內(nèi)容相得益彰,才能更好實(shí)現(xiàn)媒體融合時(shí)代政務(wù)工作的最優(yōu)裝備。
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