抖音是一個強運營的渠道，官方關(guān)于抖音的把控很嚴，不像公眾號相同關(guān)于運營者簡直處于放養(yǎng)的狀況，也就是說，抖音上抖音短視頻的播放量不是由粉絲決議的；抖音對渠道實施的是“計劃經(jīng)濟”，流量都是由官方負責分配的。

抖音內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布一條抖音短視頻后，抖音渠道會根據(jù)該抖音短視頻的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者粉絲量以及用戶的喜好給予該條抖音短視頻初始流量。

抖音代運營中初始抖音流量由兩部分組成：

一、推送給該內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲；

抖音代運營經(jīng)過抖音算法核算，將抖音短視頻推送給可能喜歡該抖音短視頻的用戶；

抖音的播放量經(jīng)過以下 4 個維度和1個權(quán)重進行核算

4個維度：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

簡單解釋一下這四個數(shù)據(jù)的意思：完播率的意思是指，如果有100人看到你的抖音短視頻，而完整看完你的抖音短視頻的人數(shù)是20人，那么完播率就是20%。

點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率同理。

二、抖音代運營賬號處理　

抖音在分配流量時會參考賬號的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個人信息的建立作業(yè)，要從官方認證、賬號名、簡介、頭像、背景幾方面進行完善。

1.抖音官方認證

抖音官方認證是渠道對用戶身份真實性的承認，進行身份認證有利于為抖音短視頻爭奪更多引薦位。抖音官方認證分為三種：個人認證、企業(yè)認證和組織認證。

用戶點擊設(shè)置—賬號與安全—請求官方認證，進入請求頁面按要求請求。個人認證需一起滿足以下條件：發(fā)布抖音短視頻數(shù)量大于1，粉絲數(shù)大于1萬，綁定手機號，并且賬號無違規(guī)記載。

２.完善個人信息

賬號應(yīng)該具有鮮明的個人風格。賬號名簡練與賬號的整體調(diào)性相符。個人簡介用來描繪賬號定位并引導(dǎo)用戶重視。背景圖的設(shè)置與賬號整體風格相照應(yīng)，再加以文字標識引導(dǎo)重視。抖音短視頻創(chuàng)作者要精心設(shè)計任何一個可以自定義的板塊，為自己的賬號提高轉(zhuǎn)化機會。

當自身預(yù)備的好內(nèi)容的后，開始繼續(xù)熟悉抖音的規(guī)矩方面：

抖音的引薦機制與今天頭條一脈相承，首要分為兩輪——審閱、冷發(fā)動，從而決議終究的引薦量：

1.審閱

抖音短視頻發(fā)布后首先會提交機器審閱，如發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)（標題、截圖、關(guān)鍵幀等），會提示人工審閱介入，從而決議屏蔽或進行引薦；

2.發(fā)動

經(jīng)過審閱的抖音短視頻會得到第一輪初始流量引薦，根據(jù)權(quán)重一般在300-1000之間，系統(tǒng)再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點擊率、完播率）決議是否進行第二輪引薦及引薦力度。

*需求注意的是，經(jīng)過機器刷粉及刷贊，不僅無助于提高權(quán)重及引薦量，被系統(tǒng)檢測到后還會遭遇降權(quán)及封號處理。

三.抖音代運營權(quán)重：

賬號的權(quán)重影響著初始流量池的大小，常常出爆款抖音短視頻的賬號無一例外都有很高的權(quán)重，這就要求從養(yǎng)號開始提高賬號的權(quán)重——堅持定期發(fā)布抖音短視頻，保證抖音短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與專心，一起牢記不要違反官方規(guī)矩。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)除了用戶喜愛度外，首要與畫面清晰度、是否原創(chuàng)及標題描繪相關(guān)；而內(nèi)容專心是指抖音短視頻與賬號領(lǐng)域相關(guān)且保持長期安穩(wěn)的產(chǎn)出；而刷粉、硬廣告和發(fā)布違禁內(nèi)容都歸于違規(guī)?！?/p>

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