目前根據(jù)小編的了解,一般來(lái)說(shuō),如果要進(jìn)行完整、成功的運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音企業(yè)號(hào),需要對(duì)用戶的需求和企業(yè)的品牌進(jìn)行全面地分析,然后進(jìn)行定位,制定策略。
1、內(nèi)容多元化
首要品牌方要根據(jù)用戶畫(huà)像和用戶喜愛(ài),去做內(nèi)容定位和規(guī)劃。比方,視頻內(nèi)容的定位是搞笑類IP,那么品牌要以固定的人物出境,制作一系列搞笑視頻。確定好方向后,就朝著定位,去開(kāi)拓多元化的內(nèi)容圈存粉絲。
另一方面,品牌也能夠跟多元化的KOL協(xié)作,她們是各行各業(yè)的定見(jiàn)領(lǐng)袖(美妝、旅行、音樂(lè)、生活等)。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品簡(jiǎn)單引起用戶二次傳達(dá)、仿照,打造爆款內(nèi)容形成病毒式營(yíng)銷。
2、故事化、可互動(dòng)、易仿照
一碗“摔碗酒”引發(fā)無(wú)法抖友奔往西安;一段海草舞讓很多完全不跳舞的人染上了一種愛(ài)跳舞的病...
有別于微博、微信,更碎片化、視頻化的抖音,支撐得起更具故事化的內(nèi)容、也能更為高效直接的與粉絲互動(dòng),好的內(nèi)容也更能引起仿照。
3、背景音樂(lè)
選抖音背景音樂(lè)主要有2個(gè)規(guī)范,第一是和視頻內(nèi)容完美配合,第二是挑選用戶認(rèn)知度比較高的音樂(lè)。
從全渠道搶手背景音樂(lè)來(lái)看,有以下4大特色:旋律歡快,節(jié)奏感強(qiáng),如周筆暢《最美的期待》;旋律中能起到提示、改變效果的引起注意力的節(jié)奏節(jié)點(diǎn),比方抖音小助手《拳擊舞》;直接截取副歌,旋律高度重復(fù),比方《海草舞》;中文歌曲通俗易懂,比方《不僅僅是喜愛(ài)》。遵循這4個(gè)特色去選背景音樂(lè),一般不會(huì)犯錯(cuò)!
4、保證每一幀的質(zhì)量,提高完播率
視頻長(zhǎng)度建議以15秒為主不宜過(guò)長(zhǎng),并且每個(gè)視頻有必要快速進(jìn)入主題,充分利用好每一幀的畫(huà)面,經(jīng)過(guò)前后的劇情反轉(zhuǎn)招引用戶留到最終。
否則,用戶會(huì)直接刷到下一個(gè)視頻。完播率低,視頻會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量低,體系不予推薦。
5、案牘和封面
這個(gè)和公眾號(hào)的標(biāo)題、封面原理相同,對(duì)視頻內(nèi)容的播映量、完播率、共享量、共享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。
別的提一點(diǎn),視頻播映的過(guò)程中,案牘實(shí)際上就成了一個(gè)補(bǔ)白,如果設(shè)置妥當(dāng),也能發(fā)揮很大的效果。比方和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗,或許引導(dǎo)用戶留言談?wù)摰取?/p>
6、豎屏的展示方式
抖音視頻中,有豎屏方式的內(nèi)容,也有橫屏方式的內(nèi)容,但經(jīng)過(guò)觀察播映數(shù)TOP10000的藍(lán)V視頻發(fā)現(xiàn),豎屏視頻占比79%,橫屏視頻占比21%,豎屏內(nèi)容已成趨勢(shì)。
從播映效果來(lái)看,豎屏視頻條均播映量比橫屏視頻高出20.51%,播映完結(jié)率也更好。如果把適合其他渠道播映的典型橫屏內(nèi)容,直接搬運(yùn)到抖音上,效果可能會(huì)不如人意。
7、建議應(yīng)戰(zhàn)
請(qǐng)明星或投進(jìn)抖音開(kāi)屏廣告,對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)并不實(shí)際。
只有把內(nèi)容做好之后,經(jīng)過(guò)抖音小助手或許主自發(fā)創(chuàng)建應(yīng)戰(zhàn),鼓勵(lì)粉絲參加應(yīng)戰(zhàn)。預(yù)算多的中小品牌,能夠邀請(qǐng)抖音KOL來(lái)完結(jié)視頻錄制并進(jìn)行共享。
以COCO奶茶為例,引爆者最開(kāi)端是2個(gè)視頻,超過(guò)50萬(wàn)的瀏覽量,引爆話題今后,十分快地有超過(guò)40個(gè)追隨者進(jìn)行了仿照。這就是抖音上獨(dú)有的口碑傳達(dá),當(dāng)你有了爆款內(nèi)容,當(dāng)你有了十分愿意嘗新的用戶,話題十分簡(jiǎn)單被炒熱。
8、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)或與第三方代運(yùn)營(yíng)組織協(xié)作
一旦決議入駐抖音之前,需要組建一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)成員有必要對(duì)抖音渠道運(yùn)營(yíng)規(guī)則一目了然。
最基本的人員裝備包括運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、策劃總監(jiān)、抖音站內(nèi)運(yùn)營(yíng)、攝影師、視頻剪輯、策劃專員、出鏡人員,一個(gè)月的成本10萬(wàn)左右。此外,時(shí)間成本也會(huì)十分高,前期的磨合最少需要3個(gè)月。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),時(shí)間窗口才是最大的時(shí)機(jī)!
上上策的操作方式就是交給第三方抖音代運(yùn)營(yíng)公司協(xié)作,專業(yè)成熟的團(tuán)隊(duì),對(duì)渠道特色,抖音算法機(jī)制,內(nèi)容趨勢(shì),關(guān)鍵數(shù)值、渠道資源等方面,更吃透并且有成功的經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)品牌調(diào)性和定位,給企業(yè)做好營(yíng)銷戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,協(xié)助品牌彎道超車的時(shí)機(jī)。
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