2018年，抖音全面迸發(fā)，全球月活躍用戶數(shù)已超過(guò)5億，成為全新的品牌營(yíng)銷陣地！在這個(gè)新媒體強(qiáng)勢(shì)興起之時(shí)，品牌該不該做抖音營(yíng)銷？

小編以為，你們錯(cuò)過(guò)了2009年微博紅利，又錯(cuò)過(guò)了2014年大眾號(hào)趨勢(shì)，今日還想再錯(cuò)過(guò)抖音？

現(xiàn)在抖音App全球月活5億，而且用戶邊界在不斷拓展，其間85%為90后，男女用戶份額為4:6。主要用戶大致分為“活力時(shí)髦的95后”、“帶動(dòng)潮流的90后”和“ 年輕00后帶動(dòng)的80后”，同時(shí)70%以上核心用戶來(lái)自一二線城市。這批核心用戶正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，所以說(shuō)抖音存在著極大的營(yíng)銷價(jià)值。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷也需要當(dāng)令改變擁抱 年輕人，通過(guò)像抖音這樣的 年輕化短視頻渠道進(jìn)行傳播，為品牌營(yíng)銷尋找更多或許。任何一個(gè)新媒體、新技術(shù)的誕生，都值得花時(shí)刻去研討去嘗試。

年輕人為什么喜愛(ài)刷抖音？

小編從自己刷抖音的習(xí)氣來(lái)看，一條普通的抖音只有15秒，但卻能經(jīng)常刷上兩小時(shí)，甚至放下手機(jī)準(zhǔn)備睡覺(jué)時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已快天亮了。從旁邊面可以得出抖音上的用戶粘性十分強(qiáng)，用戶80%碎片化時(shí)刻都被抖音占有了。

如果單說(shuō)抖音里的內(nèi)容“美觀”并不足以解釋這個(gè)現(xiàn)象。其背面的主要原因，有以下三點(diǎn)：

碎片化場(chǎng)景多，圖文已不能滿意用戶要求

抖音興起的兩年時(shí)刻里，正是短視頻大環(huán)境迅速發(fā)展的黃金時(shí)期。

媒體環(huán)境的改變帶來(lái)用戶注意力結(jié)構(gòu)的改變，大家的時(shí)刻越來(lái)越碎片化，用戶花在圖文閱覽的時(shí)刻越來(lái)越少，短視頻卻可以有效地填補(bǔ)用戶的碎片化空閑時(shí)刻。

用戶內(nèi)容習(xí)氣的短視頻化以及視頻生產(chǎn)力的大解放，是抖音讓人們沉迷的前提條件。而抖音本身的產(chǎn)品特質(zhì)，則是讓用戶沉迷的直接原因。

刷抖音，好像嗑瓜子

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多都是使用瓜子理論，延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)刻，僅僅抖音比大部分產(chǎn)品做得更好：

嗑瓜子沒(méi)法讓我們填飽肚子，但當(dāng)你拿起一顆瓜子丟進(jìn)嘴里，第二顆和第三顆就現(xiàn)已緊跟著成為了一個(gè)慣性動(dòng)作，讓我們根本停不下來(lái)。

抖音也不會(huì)像電影、電視劇讓我們有沉溺感，可是“往下刷”的操作順利簡(jiǎn)單，讓用戶取得成就感顯著的短反應(yīng)，是抖音在產(chǎn)品體會(huì)上讓用戶沉迷的殺手锏。

抖音算法機(jī)制，深諳用戶喜愛(ài)

一向刷抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越往下刷的內(nèi)容，簡(jiǎn)直都是你喜愛(ài)的。那是抖音獨(dú)有的“投你所好”的引薦算法機(jī)制，讓你停不下來(lái)。

你是一個(gè)沉迷漂亮小姐姐的用戶，就給你出現(xiàn)更多的小姐姐。

根據(jù)中心化分發(fā)的渠道，是給所有用戶引薦由不熟悉的修改選擇的各種內(nèi)容。

根據(jù)關(guān)注機(jī)制的渠道，用戶看到的都是熟悉的人，以及熟悉的人引薦的內(nèi)容。

在抖音上用戶刷到的內(nèi)容，是根據(jù)算法特點(diǎn)+實(shí)時(shí)熱度+用戶關(guān)系的綜合引薦。

所以，用戶喜愛(ài)刷抖音，是因?yàn)橛脩舻膬?nèi)容消費(fèi)習(xí)氣現(xiàn)已向短視頻轉(zhuǎn)移，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)氣是由抖音“嗑瓜子效應(yīng)”的產(chǎn)品設(shè)置，以及“投你所好”的算法機(jī)制一起決定的。

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