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解析SEO戰(zhàn)略對(duì)著陸頁(yè)面的KPI考核

基于不同的著陸頁(yè)面類型，我們追蹤考核的指標(biāo)也不盡相同。今天筆者分享一張全面的網(wǎng)頁(yè)KPI檢查列表。
下面的KPI列表檢查項(xiàng)不單適用于網(wǎng)站的SEO戰(zhàn)略，也同樣適用于付費(fèi)點(diǎn)擊廣告戰(zhàn)略（PPC）和直郵營(yíng)銷戰(zhàn)略。

一、網(wǎng)頁(yè)制作的前期KPI指標(biāo)
在你打算提高網(wǎng)頁(yè)排名和增加網(wǎng)站流量繼而增加轉(zhuǎn)化率前，你應(yīng)該先用一套成熟現(xiàn)有的指標(biāo)來(lái)考核該頁(yè)面，這將幫助你更加準(zhǔn)確的計(jì)算未來(lái)的推廣的效果。

1.頁(yè)面是可訪問(wèn)的
一旦網(wǎng)頁(yè)制作出來(lái)，確保該網(wǎng)頁(yè)能被蜘蛛爬行和索引是非常重要的。

檢查以下項(xiàng)目：
a.服務(wù)器能夠成功返回網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。

b.網(wǎng)頁(yè)位于可訪問(wèn)的文件夾內(nèi)并且確保robots文件的規(guī)則并沒(méi)有將其排除于外。

c.網(wǎng)頁(yè)具有很好的訪問(wèn)兼容性

2.另外一點(diǎn)就是檢查網(wǎng)頁(yè)在不同瀏覽器和移動(dòng)終端的兼容性。

檢查以下項(xiàng)目：
a.網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間不要超過(guò)10秒，越短越好。

b.網(wǎng)頁(yè)具有很好的兼容性，這點(diǎn)你可以通過(guò)個(gè)人終端不同的瀏覽器來(lái)檢測(cè)——確保你的網(wǎng)站在不同的瀏覽器看上去的效果是一樣的。

3.在網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞

檢查以下項(xiàng)目：
如果你計(jì)劃從搜索引擎中為網(wǎng)頁(yè)獲取流量，那么必須確保在頁(yè)面代碼的關(guān)鍵處出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

a.URL標(biāo)準(zhǔn)化中所闡述的URL含有關(guān)鍵詞

b.標(biāo)題處出現(xiàn)關(guān)鍵詞

c.在meta的描述標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

d.在內(nèi)容標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

e.在內(nèi)容的第一自然段出現(xiàn)關(guān)鍵詞

4.網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞數(shù)量
當(dāng)你制作的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎索引到，那么搜索某些關(guān)鍵詞將可以搜索到該網(wǎng)頁(yè)，這些關(guān)鍵詞包括了你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

檢查以下項(xiàng)目：
a.著陸頁(yè)面的關(guān)鍵詞是已經(jīng)有人在搜索的，你可以通過(guò)百度指數(shù)之類的工具來(lái)查看。

b.搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，網(wǎng)頁(yè)處于排名中什么樣的一個(gè)位置，這個(gè)通常用站長(zhǎng)工具來(lái)查看。

二、在網(wǎng)頁(yè)制作完成后的KPI指標(biāo)
當(dāng)你的頁(yè)面經(jīng)過(guò)前面幾項(xiàng)的檢測(cè)，說(shuō)明可以順利運(yùn)行了，你會(huì)給網(wǎng)頁(yè)建立一些外鏈也會(huì)更改美化布局，下列有些指標(biāo)是值得注意的。

1.網(wǎng)頁(yè)在社交媒體上的流行度
網(wǎng)頁(yè)是否具有社會(huì)化媒體分享按鈕，在社交媒體中是否有網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)入鏈接。

檢查以下項(xiàng)目：
a.在社交媒體中網(wǎng)頁(yè)被分享了多少次，或者被收藏了多少次。

b.通過(guò)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)又獲得了多少粉絲，雖然這樣算的不是很準(zhǔn)確，但如果公司粉絲數(shù)量上由于該網(wǎng)頁(yè)的上線而得到了明顯的增長(zhǎng)，這個(gè)指標(biāo)是衡量網(wǎng)頁(yè)是否有價(jià)值的重要指標(biāo)之一。

c.從社交媒體中獲得的流量

2.參與規(guī)模

檢查以下項(xiàng)目：
a.如果網(wǎng)頁(yè)允許評(píng)論，查看評(píng)論者的數(shù)量。

b.評(píng)論者是否有社交媒體主頁(yè)（如果在社交媒體有主頁(yè)的訪客留下了他們的展示頁(yè)，一般來(lái)說(shuō)會(huì)增加網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重排名）

3.頁(yè)面的反向鏈接
如果網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)上受歡迎，那么將會(huì)有一些反向鏈接鏈向網(wǎng)頁(yè)。

檢查以下項(xiàng)目：
a.有多少不同的頁(yè)面鏈向了網(wǎng)頁(yè)

b.有多少不同的域名鏈向了網(wǎng)頁(yè)

c.導(dǎo)入鏈接的網(wǎng)頁(yè)權(quán)重

d.導(dǎo)入鏈接域名的年齡

e.導(dǎo)入鏈接是否含有你設(shè)定的目標(biāo)關(guān)鍵詞

f.在鏈接頁(yè)面的外鏈數(shù)量是多少

4.PR值
當(dāng)網(wǎng)頁(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的吸引，你可以將網(wǎng)頁(yè)初始上線時(shí)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名與現(xiàn)在的排名進(jìn)行比較。

檢查以下項(xiàng)目：
a.著陸頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名

b.排名的變化規(guī)律，這時(shí)你需要用一本筆記本來(lái)記錄一段時(shí)間的排名變化，多花些精力來(lái)觀測(cè)幾個(gè)重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞

不同地域的目標(biāo)人群使用的語(yǔ)法、語(yǔ)言習(xí)慣不同，可以用一些SEO工具來(lái)查詢地域性潛在消費(fèi)者的一些語(yǔ)言習(xí)慣。

5.網(wǎng)頁(yè)的流量
做過(guò)SEO的人都知道好的排名不一定意味著高點(diǎn)擊，所以你需要單獨(dú)的追蹤單網(wǎng)頁(yè)的流量。

檢查以下項(xiàng)目：
a.該網(wǎng)頁(yè)的獨(dú)立訪客數(shù)量

b.登錄著陸頁(yè)面的訪客使用的關(guān)鍵詞，分析這些可以為你的著陸頁(yè)面增加一些高搜索量但前期卻沒(méi)有發(fā)掘的關(guān)鍵詞。

很多搜索引擎優(yōu)化人員抱怨，他們的網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中有很好的排名，但卻沒(méi)有得到多少訪客。那么可以從兩方面來(lái)檢查，首先檢查有多少人搜索該關(guān)鍵詞，其次檢查你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述對(duì)訪客是否具有足夠的吸引力。

6.轉(zhuǎn)化

檢查以下項(xiàng)目：
a.查看某些關(guān)鍵詞和鏈接的訪客跳出率

b.統(tǒng)計(jì)出訪客的平均停留時(shí)間

c.目標(biāo)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率

d.目標(biāo)關(guān)鍵詞跳出率

這些是很重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，直接決定了你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)站改版，來(lái)提高網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)。這里有個(gè)最新的調(diào)查顯示，名詞比動(dòng)詞更具有吸引力。

7.人均訪客收入
你也許會(huì)用人均訪客收入來(lái)衡量KPI，電子商務(wù)型網(wǎng)站建設(shè)中的網(wǎng)頁(yè)使用不同的價(jià)格來(lái)查看購(gòu)買率是再合適不過(guò)的了。

總結(jié)一下，你或許有個(gè)疑問(wèn)——為什么要有那么多的KPI指標(biāo)？為什么不能單純的考慮流量、轉(zhuǎn)化率和人均訪客收入就行了？網(wǎng)頁(yè)就像一輛車，車子不能行駛有時(shí)是因?yàn)檩喿硬粫?huì)轉(zhuǎn)，或者轉(zhuǎn)的太慢，檢查所有導(dǎo)致它不會(huì)轉(zhuǎn)的原因，找到根源并解決它，這樣車子才能正常的行駛。

標(biāo)簽：辛集安陽(yáng) 湖州邵陽(yáng) 呼倫貝爾湘西畢節(jié) 三門(mén)峽

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