保險營銷中,客戶轉(zhuǎn)介紹也是營銷員獲得新客戶的重要途徑和來源。如何獲得客戶轉(zhuǎn)介紹,是營銷員不斷擴大客戶群的關(guān)鍵所在??蛻艮D(zhuǎn)介紹的新客戶具有穩(wěn)定、積極、認同保險等優(yōu)勢,通過客戶的轉(zhuǎn)介紹,新客戶具備了一定的保險知識,擁有一定的保險意識和一定的認同感(對營銷員和你所在的保險公司),因此,在銷售保險時,較容易交流溝通,能及時促成簽單,最終成為自己的客戶。
如何獲得客戶轉(zhuǎn)介紹,主要取決于營銷員,只有做一名讓客戶滿意、放心、認同的營銷員,才能獲得客戶的轉(zhuǎn)介紹。筆者認為,獲得客戶轉(zhuǎn)介紹,營銷員必須做到以下幾點:
專業(yè)知識必備
作為一名合格的營銷員,必須具備一定的專業(yè)知識和營銷技能,以通俗易懂的講述方式,讓客戶能在最短的時間內(nèi),知道保險的諸多保障和功能,讓客戶明明白白投保,清清楚楚消費。同時讓客戶從中看到你的銷售能力和專業(yè)知識水平,從而被你“征服”。他才會在朋友中宣傳你,主動將自己的朋友轉(zhuǎn)介紹給你。
誠信至上
誠信是保險經(jīng)營之本,同時也是營銷員立業(yè)之本,銷售之基。沒有誠信的營銷員,永遠不能打動客戶的心。營銷員應(yīng)該實事求是介紹保單條款內(nèi)容,而不是為了眼前利益誤導(dǎo)客戶。答應(yīng)客戶的事,一定要用心去做;履行自己的承諾。只有用真誠守信的行動去打動客戶,客戶才會深信你,才會心甘情愿地將自己的好朋友轉(zhuǎn)介紹給你。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)不能少
壽險營銷,所銷售的產(chǎn)品是無形的,只能通過提供完善的保險服務(wù),讓客戶感受到購買保險所能享受到的諸多優(yōu)質(zhì)服務(wù),從而相信你,相信保險保障。而作為一名營銷員,更應(yīng)該根據(jù)客戶的相關(guān)資料,制定詳細的服務(wù)計劃,讓客戶享受個性化、特色化、人性化的保險服務(wù),如送賠款上門、上門收繳續(xù)期保費、定期給客戶電話、幫助客戶解決燃眉之急等方式,加強與客戶的溝通交流,讓客戶真正感受到只有購買保險才能享受到這種服務(wù)的優(yōu)越性,從而產(chǎn)生自豪感,主動將自己的親朋好友轉(zhuǎn)介紹給你,共同享受保險服務(wù)。
真摯友誼是橋梁
客戶在享受保險服務(wù)的同時,希望能得到營銷員的關(guān)注和關(guān)愛,希望能得到情感上的溝通和滿足,真正走進彼此的內(nèi)心世界。所以,作為一名營銷員,不僅僅要掌握過硬的保險知識和營銷技能,更應(yīng)該注重情感交流,與客戶建立真摯友誼,與客戶成為無話不談的知己??蛻粢矘酚趯⒆约旱暮门笥艳D(zhuǎn)介紹給你,讓你加入客戶的朋友圈。
只有通過自己的努力,不斷提高服務(wù)質(zhì)量,主動為客戶提供優(yōu)質(zhì)的保險服務(wù),讓客戶認同你,相信你,與客戶成為好朋友,從而獲得客戶的轉(zhuǎn)介紹,才能做到輕松營銷,輕松簽單。
中國保險報