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精品名牌在強化市場營銷中成長
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企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營到產(chǎn)品經(jīng)營，再轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營，營造品牌優(yōu)勢并逐步成為名牌，這是品牌成長的又一客觀規(guī)律。

當(dāng)企業(yè)處于供不應(yīng)求的市場態(tài)勢時，企業(yè)重點放在生產(chǎn)經(jīng)營上，即抓好生產(chǎn)管理，提高效率，增加產(chǎn)量，在保證合格質(zhì)量的基礎(chǔ)上，滿足市場日益增長的產(chǎn)品數(shù)量的需求。

當(dāng)出現(xiàn)供求平衡或供過于求時，即顧客的需求特點由數(shù)量型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型時，企業(yè)工作的重點轉(zhuǎn)向抓產(chǎn)品開發(fā)，強化質(zhì)量管理和產(chǎn)品推銷上，以新品、優(yōu)質(zhì)爭奪顧客，鞏固和擴大市場，即企業(yè)的重點是放在商品經(jīng)營上。

當(dāng)各個競爭對手產(chǎn)品的質(zhì)量和品種都達到先進水平，差距縮小，這時競爭的重點轉(zhuǎn)向銷售服務(wù)、企業(yè)形象、品牌形象、包裝設(shè)計、廣告宣傳、公共關(guān)系等方面，各個競爭對手都在努力建立品牌優(yōu)勢，提高體現(xiàn)在品牌中的無形資產(chǎn)的價值，爭取贏得顧客對本企業(yè)品牌信任，提高其忠誠度。因此，當(dāng)某企業(yè)品牌的信譽度，即顧客對品牌的忠誠度在大范圍提高時，該品牌就逐步成長為名牌，企業(yè)也由品牌經(jīng)營向名牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，進人名牌成長的新階段。


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