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精品名牌戰(zhàn)略的含義

所謂精品名牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)運用品牌法律確定企業(yè)主要的及長遠的目標任務和為完成這一目標任務所采取的名牌運用方面的主要行動。

戰(zhàn)略問題是指那些影響全局發(fā)展的重大問題，或者說是在事物中起重要作用的問題。一個國家有國家的戰(zhàn)略問題，具體到一個企業(yè)也有企業(yè)的戰(zhàn)略問題。戰(zhàn)爭中的“戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局規(guī)律性的東西，，(毛澤東：《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》)；當今世界上帶全球性的戰(zhàn)略問題“一個是和平問題，一個是經(jīng)濟問題或者說發(fā)展問題”(1985年3月4日鄧小平同志會見日本商工會議訪華團的講話)。任何事物的發(fā)展都有著一定的規(guī)律性，或者說都存在著影響全局發(fā)展的重大問題或關鍵環(huán)節(jié)，我們抓住了這些規(guī)律性的東西，或者說把握了其中的關鍵環(huán)節(jié)，即戰(zhàn)略問題，就能把握事物的發(fā)展，取得勝利。

既然戰(zhàn)略問題是指那些影響全局發(fā)展的重大問題，那么精品名牌戰(zhàn)略也可以說是指名牌工作中影響全局發(fā)展的重要問題。當然，精品名牌戰(zhàn)略也存在著國家的精品名牌戰(zhàn)略、省級的精品名牌戰(zhàn)略、地區(qū)精品名牌戰(zhàn)略、系統(tǒng)精品名牌戰(zhàn)略等，但品牌主要來自于品牌注冊人、品牌權(quán)人，即來自于企業(yè)，因此，精品名牌戰(zhàn)略一般應指企業(yè)的精品名牌戰(zhàn)略。

企業(yè)精品名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略包括著許多方面的內(nèi)容，如增加資金投入、添置固定資產(chǎn)、創(chuàng)辦新的企業(yè)、發(fā)展新的產(chǎn)品等，精品名牌戰(zhàn)略是其組成部分之一。當一個企業(yè)以品牌為代表的形象一經(jīng)樹立，就具備了打開商品銷路和占領市場的最重要的條件。把企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略中的品牌部分單獨來加以研究，使之合理和完善，就形成了企業(yè)的精品名牌戰(zhàn)略。企業(yè)精品名牌戰(zhàn)略注重的是名牌使用的基本方向、主要步驟和主要行動。它關系到人力、物力等資源的應用方向，以期最大限度地達到選定的目標。

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