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傳統(tǒng)營(yíng)銷4P模式下的品牌傳播的信源

品牌信息傳播的信源，簡(jiǎn)言之為品牌信源。顧名思義，信源，即信息的來(lái)源，品牌傳播信源，是品牌信息的來(lái)源，即品牌信息是從哪里發(fā)出來(lái)的，品牌信息的傳播過(guò)程從品牌信源開(kāi)始。只有信源發(fā)出了信息，才能投入傳播，開(kāi)始它的傳播過(guò)程。

說(shuō)到品牌信源，人們往往有一種誤解。比如，某條廣告，問(wèn)他是從哪里來(lái)的，人們往往回答：是從某某報(bào)刊上看到或從某某廣播、電視中聽(tīng)到、看到的。這是將報(bào)刊、廣播、電視等品牌媒介看成了品牌信源。其實(shí)，這只是對(duì)品牌傳播信源習(xí)慣上的理解，是不科學(xué)的。品牌傳播是多級(jí)傳播，實(shí)際存在著多級(jí)信源。第一級(jí)信源是外部世界存在的客觀事物，它所發(fā)出的信息是原始信息，是品牌信息的最初來(lái)源，從一級(jí)信源獲得可供品牌傳播的信息，才有可能進(jìn)入品牌傳播，因此，第一級(jí)信源是品牌傳播過(guò)程的開(kāi)端?？陀^事物發(fā)出的原始信息，并不能自行投入傳播，也并非都能投入品牌傳播，它要經(jīng)過(guò)傳播者的收集、選擇、加工，制作成可供品牌媒介傳播的品牌，才能進(jìn)行傳播。這樣，傳播者就充當(dāng)了第二級(jí)信源。媒介將經(jīng)過(guò)加工、制作的品牌信息傳播出去，讓廣大的接收者接收，獲得信息，這樣媒介就成了第三級(jí)信源。消費(fèi)者之間的人際傳播，使消費(fèi)者成為第四級(jí)信源。受眾雖然是從媒介或消費(fèi)者那里直接接收到的信息，但追本溯源，這一信息最初仍是來(lái)自生產(chǎn)企業(yè)，即第一級(jí)信源。因此，品牌的信源，應(yīng)指它的第一級(jí)信源，即生產(chǎn)企業(yè)。

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下，人們崇尚生產(chǎn)，此時(shí)，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，就銷售什么產(chǎn)品，此時(shí)的傳播注重產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過(guò)使用產(chǎn)品，而得到很多利益，這些利益點(diǎn)可用來(lái)消除消費(fèi)者的產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)及自我印象風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)滿足他們的多種需要。比如：汽車(chē)生產(chǎn)出來(lái)就可以滿足代步的需要，同時(shí)還可滿足辦公、乘車(chē)者的自尊、休息放松等多種需要。這些各種各樣的信息并非都可以作為品牌信息進(jìn)行傳播。能作為品牌信息進(jìn)行傳播的是其中符合消費(fèi)心理的那部分信息，只占到各類信源發(fā)出的所有信息的很小一部分。

標(biāo)簽：唐山龍巖晉中信陽(yáng) 包頭甘南樂(lè)山那曲

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