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心牌身份價(jià)值是心牌消費(fèi)者表明身份,標(biāo)榜自我和建立群體歸屬感的一種價(jià)值感受

前面講過,心牌的價(jià)值化可以滿足消費(fèi)者的精神需求,而心牌所產(chǎn)生的身份價(jià)值,則能夠讓消費(fèi)者表明其身份地位,顯示出與其他人的不同,并產(chǎn)生與同等社會(huì)階層的群體歸屬感。

賓利,在當(dāng)今全球汽車市場(chǎng)上,不僅是超級(jí)豪華轎車的代名詞,也是尊貴、高雅與品位的象征,更是身份與地位的體現(xiàn)。自1919年第一輛賓利汽車誕生之日起,就被奉為車中之極品。80多年來,賓利汽車一直以千錘百煉的工藝和完美無瑕的品質(zhì)占據(jù)著豪華汽車的巔峰,并以英國(guó)女皇御用座駕的身份演繹著汽車界的貴族形象。

能夠讓賓利保證其尊貴、高雅的不是原因,不是那巨額的高價(jià),而是在汽車制造過程中,精練、恒久及巨細(xì)無遺的手工精制。每部賓利汽車的內(nèi)飾都是采用精挑細(xì)選的上等木材和高檔皮革制作而成。賓利汽車的方向盤便需要一名技術(shù)熟練的技師15個(gè)小時(shí)專心工作,才能把皮革以完美工藝縫紉成型;制作一整套車廂內(nèi)飾便需要裁制超過400片皮革部件,更經(jīng)皮革專業(yè)技師嚴(yán)格審查后,在皮革部件背面簽名確認(rèn);賓利汽車內(nèi)飾所需木料都選用上等木材,如胡桃木、鳥眼楓木等等,每一塊木料均經(jīng)過工匠們嚴(yán)格挑選,每輛汽車內(nèi)的儀表板及車廂木飾所選用的木材厚度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手厚50%全車的木紋均造到左右完全對(duì)稱,而且材料絕不經(jīng)人手加工或上色,保留天然材料的豐富色澤,再經(jīng)工匠用最原始的方法蜂蠟打磨8次,令表面光滑如鏡,天衣無縫;賓利汽車上玻璃的打磨及拋光工序和嚴(yán)謹(jǐn)程度已經(jīng)達(dá)到如同制造眼鏡片或相機(jī)鏡頭的級(jí)別,顯得特別晶瑩剔透;每臺(tái)賓利汽車的噴漆程序總共需要經(jīng)過120個(gè)獨(dú)立步驟,所有車身油漆都經(jīng)過15次噴漆處理,單是出廠前的最后打臘及拋光程序就得花上專人以人手打磨整整10個(gè)小時(shí)才能完成。此外,在汽車設(shè)計(jì)及性能方面,也彰顯其出類拔萃的品質(zhì),品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)程度堪稱世界汽車生產(chǎn)商之冠。

正是由于賓利汽車精細(xì)工藝,在2002英國(guó)女皇伊麗莎白二世50周年登基大典上,便挑選了賓利汽車特別為她打造了一臺(tái)世上獨(dú)一無二的賓利皇室御駕“ State limousine”作為紀(jì)念的慶典用車。此外,世界上很多皇室成員、元首及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)均挑選賓利汽車作為御用座駕,如中東油王、日本天皇、泰皇及馬來西亞國(guó)王等,使賓利汽車更具有了尊貴、高雅的象征,成為商界領(lǐng)袖、行業(yè)精英、文體明星顯示其身份地位的象征。

勞力士——瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌,是尊貴、富裕、上流社會(huì)的象征。它誕生于1908年,憑借其尖端精確的工藝制造,在1914年得到英國(guó) Kew Observatory天文臺(tái)對(duì)其精確度的承認(rèn),并給勞力士頒發(fā)了A級(jí)證書,使手表在歐洲和美國(guó)頓時(shí)身價(jià)倍增。但勞力士并不僅僅是工藝精細(xì)的象征,它還采取了一系列的宣傳手段,賦予了品牌象征著尊貴莊重的身份價(jià)值:從20世紀(jì)50年代開始,廣告的主題向感性訴求轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變,在廣告中,遍身珠寶的優(yōu)雅的貓、時(shí)尚的女子、高爾夫運(yùn)動(dòng)員成為了視覺的主角,勞力士手表在廣告中并不搶眼,卻又是一個(gè)不可缺少的部分。從而暗示了勞力士手表是體現(xiàn)尊貴、高雅、屬于上層社會(huì)的一個(gè)不可缺少的部分。而其形如皇冠的品牌標(biāo)識(shí),更是暗含王者的霸氣,卻又不失內(nèi)斂與尊貴,體現(xiàn)出強(qiáng)者的沉穩(wěn)與威嚴(yán)。

小甜甜布蘭妮曾為其夫購買過一塊價(jià)值65000英鎊的勞力士手表;越南末代皇帝保大戴過勞力士金表;香港特首董建華腕上也是款端莊典雅的勞力士;美國(guó)球星奧尼爾更是曾一次送給隊(duì)友們24塊。勞力士手表以其莊重,實(shí)用,不顯浮華的風(fēng)格廣受到了眾多成功人士喜愛,也同時(shí)成為了人們身份地位的象征。

標(biāo)簽：信陽龍巖那曲樂山甘南包頭晉中唐山

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