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從注重“現(xiàn)在”到著眼“未來(lái)”的品牌需求
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中國(guó)年輕人群的成長(zhǎng)背景與上一代有很大差別,他們普遍接受過(guò)良好的教育,有一定的購(gòu)買能力,生活在一個(gè)科技驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,且比父輩具有更強(qiáng)的品牌意識(shí)。新生代對(duì)品質(zhì)與精神的雙重訴求會(huì)成為消費(fèi)變革決定性的推動(dòng)力量。年輕一代喜歡的品牌普遍具有如下特征：平等、透明、相關(guān)性和個(gè)性化的解決方案。在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,售賣生活方式,社交需求,小眾需求,基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷,與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的無(wú)縫對(duì)接等新型產(chǎn)品戰(zhàn)略,對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格驅(qū)動(dòng)購(gòu)買的產(chǎn)品戰(zhàn)略提出了巨大的挑戰(zhàn)。在Zara的青年設(shè)計(jì)師項(xiàng)目中,品牌為世界各地富有抱負(fù)的年輕設(shè)計(jì)師提供專業(yè)培訓(xùn),同時(shí)利用他們的設(shè)計(jì)品位生產(chǎn)系列產(chǎn)品,以迎合年輕人的選擇。但這只是一個(gè)過(guò)于簡(jiǎn)單的例子,未來(lái)要在消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)一席之地,品牌企業(yè)需要重構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程、供應(yīng)鏈流程、營(yíng)銷方式、銷售渠道,換言之,可能需要整個(gè)商業(yè)邏輯的再造。但提前布局對(duì)傳統(tǒng)品牌是至關(guān)重要的,因?yàn)槟贻p一代的決策邏輯已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化,并在未來(lái)影響整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。


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