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品牌經(jīng)濟在上海經(jīng)濟中發(fā)揮著巨大作用

整體而言,上海企業(yè)品牌運作能力、品牌盈利能力持續(xù)增強,上海國內(nèi)外品牌集聚程度持續(xù)提升。目前,上海擁有中華老字號180個,占比15.96%,排名全國第一;上海品牌已從傳統(tǒng)消費品向高新技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展;上海企業(yè)使用自主品牌多,抗風(fēng)險能力強;一些上海企業(yè)正運用品牌無形資產(chǎn)運作和國內(nèi)、國外品牌并購方式實現(xiàn)快速發(fā)展;許多在各地成長起來的企業(yè)紛紛遷棲上海,在發(fā)展中替代已呈落后的上海企業(yè),給上海品牌和上海經(jīng)濟注入源源不斷的活力。③但與歷史上曾經(jīng)擁有的地位相比,上海的品牌優(yōu)勢正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。近年來,上海圍繞城市品牌、行業(yè)/區(qū)域品牌、企業(yè)/產(chǎn)品品牌這三層架構(gòu),作了大量探索,不斷推動“產(chǎn)品經(jīng)濟”向“品牌經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型,上海已走在全國品牌建設(shè)工作的前列。

2017年12月,中共中央政治局委員、上海市委書記李強提出,要“著力構(gòu)筑上海發(fā)展的四個方面戰(zhàn)略優(yōu)勢,全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌”。2018年4月20日,上海市委、市政府出臺《關(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的若干意見》(滬委發(fā)〔2018〕8號),文件明確提出：一是打響“上海服務(wù)”品牌。“在持續(xù)擴大上海優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給規(guī)模的基礎(chǔ)上,城市綜合服務(wù)功能全面增強,全球資源配置能力明顯提升......到2020年,服務(wù)經(jīng)濟占全市生產(chǎn)總值比重保持在70%左右,建設(shè)形成10個左右服務(wù)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū),服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批具有國際影響力的品牌企業(yè)”。二是打響“上海制造”品牌。“制造業(yè)自主創(chuàng)新能力顯著提升,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟深度融合......基本建成國際高端智造中心,加快邁向全球卓越制造基地。到2020年,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達到20%以上,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值占全市制造業(yè)總產(chǎn)值比重達到1/3左右......品牌經(jīng)濟貢獻率明顯提高,打造一批具有核心競爭力的制造領(lǐng)域名品、名企、名家、名園”。三是打響“上海購物”品牌。“建設(shè)面向全球的消費市場,不斷擴大國內(nèi)外消費吸引力,消費新業(yè)態(tài)、新模式加快涌現(xiàn),品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度、消費創(chuàng)新度全面提升,消費者體驗度、獲得感、滿意度明顯增強,基本建成具有全球影響力的國際消費城市。到2020年,消費對經(jīng)濟增長年均貢獻率保持在60%以上,打造2條世界級商街、10個國內(nèi)一流商圈、20個特色商業(yè)街區(qū),打響50個具有鮮明上海特色的新品牌和50個老字號”。四是打響“上海文化”品牌?！按罅Πl(fā)展社會主義先進文化,積極培育和踐行社會主義核心價值觀,上海紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌全面打響......到2020年,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達到13%以上,打造2個以上平臺級新媒體、2家以上國內(nèi)領(lǐng)先的新型主流媒體集團”。

在品牌戰(zhàn)略與品牌經(jīng)濟的支撐下,上海經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、發(fā)展動能持續(xù)增長。2019年上海全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP)38155.32億元,比上年增長6.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值27752.28億元,增長8.2%,第三產(chǎn)業(yè)增加值占上海市生產(chǎn)總值的比重為72.7%,比上年提高1.8個百分點。

回顧21世紀以來的品牌發(fā)展過程,上海品牌經(jīng)濟雖然出現(xiàn)一定的波折,但在伴隨上海經(jīng)濟社會發(fā)展、不斷追求創(chuàng)新發(fā)展、自主品牌建設(shè)工作方面取得了不錯的成績。上海名牌戰(zhàn)略的有效實施,推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型,推動了產(chǎn)品和服務(wù)總體質(zhì)量水平的提升,推動了全社會質(zhì)量意識、品牌意識的增強。在國家名牌戰(zhàn)略作為實現(xiàn)由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變、促進國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和全面建設(shè)小康社會的背景下,如何從“上海名牌”戰(zhàn)略推進轉(zhuǎn)向“上海名牌”“上海制造”“上海服務(wù)”等品牌無形資產(chǎn)保護方向,推動本土品牌的國際化、“走出去”并參與全球市場競爭,都顯得十分必要和迫切。未來上海名牌將逐步形成政府、行業(yè)、企業(yè)品牌建設(shè)體系的合理布局,各方將進一步合力規(guī)范上海名牌推薦程序,加強名牌培育與保護。

標簽：包頭甘南晉中那曲信陽唐山龍巖樂山

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