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品牌經(jīng)理的職責及崗位描述
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1．品牌經(jīng)理的職責

一個品牌經(jīng)理的主要職責范圍是一個品牌或一條緊密關(guān)聯(lián)的品牌產(chǎn)品線。因此，他具有兩個職責：一是負責策劃與品牌或品牌產(chǎn)品線有關(guān)的活動，具體工作是分析市場(含消費者、競爭者、外部環(huán)境)并利用這些信息為產(chǎn)品制定營銷目標和策略；二是爭取所在組織支持他在計劃中提出的營銷方案，這時就可能需要企業(yè)中其他部門的合作，如研發(fā)部門、生產(chǎn)部門、市場調(diào)查部門以及財務部門。還有可能需要進行內(nèi)部游說，以獲得高級經(jīng)理人員的協(xié)助與支持。

2．崗位責任說明

(1)確定品牌發(fā)展目標與戰(zhàn)略，負責指定品牌營銷計劃，特別是年度營銷計劃。

(2)有效地進行團隊管理工作，共同推進年度品牌營銷計劃各項工作的實施。

(3)及時收集、處理所負責品牌的各方面信息，為本人及相關(guān)人員的決策提供依據(jù)。

(4)與公司領(lǐng)導層共同確定產(chǎn)品價格，根據(jù)市場變化及時提出調(diào)整價格的建議及方案。

(5)與公司內(nèi)外廣告部門通力合作以確保廣告質(zhì)量，并對廣告費用的支出和傳播效果進行監(jiān)督和評估。

(6)制定各時期的促銷目標與方案，確定促銷費用，并對促銷結(jié)果進行評估。

(7)定期進行市場走訪，尋找各區(qū)域公司員工及中間商對該品牌的支持并獲取最新市場信息。

(8)參加與所負責品牌相關(guān)的各種會議，共同尋求問題的解決方式。

(9)及時處理該品牌出現(xiàn)的各種危機，維護品牌形象。

(10)參與研發(fā)部門新產(chǎn)品的開發(fā)工作，負責新產(chǎn)品的上市推廣。

(11)進行市場預測并協(xié)助制定生產(chǎn)計劃，與生產(chǎn)部門協(xié)調(diào)，降低生產(chǎn)成本并保證產(chǎn)品質(zhì)量。

(12)以品牌負責人的角色，協(xié)調(diào)市場、銷售、生產(chǎn)、研發(fā)等部門之間的關(guān)系。


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