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商標(biāo)注冊(cè)屢被駁回勁牌為何老要跟對(duì)手走

來源：鰲頭財(cái)經(jīng)

勁牌注冊(cè)“茅鋪”，又是以失敗畫上句號(hào)。

根據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)信息顯示，勁牌方面申請(qǐng)注冊(cè)的“茅鋪”商標(biāo)，被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定，因與貴州茅臺(tái)方面持有的“茅”等商標(biāo)構(gòu)成近似，遂不予注冊(cè)。

在此之前，勁牌三起商標(biāo)案均是敗訴。

為何總要跟著對(duì)手商標(biāo)走？在高端保健酒和小酒的兩面夾擊下，勁牌公司或許也是不得已而為之。

多商標(biāo)注冊(cè)折戟因與競(jìng)品相似被駁回

“勁酒雖好，可不要貪杯哦”一句紅遍大江南北的廣告大獲成功，勁酒順勢(shì)成長(zhǎng)保健酒龍頭企業(yè)，公司現(xiàn)擁有“勁牌”和“毛鋪”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，成為主要營(yíng)收來源。

2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號(hào)“金蕎”商標(biāo)、第29281059號(hào)“小蕎”商標(biāo)與第29281054號(hào)“黑蕎”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。

但在判決中被認(rèn)定與其構(gòu)成近似的引證商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間，最早至2001年，最晚為2015年。且相關(guān)引證商標(biāo)的專用期限長(zhǎng)達(dá)十年。

從商標(biāo)類別上看，勁牌申請(qǐng)商標(biāo)的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)；開胃酒；蒸餾飲料；利口酒；烈酒(飲料)；酒精飲料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；燒酒；葡萄酒。與引證商標(biāo)的核定使用范圍多有重合。

不過，勁牌商標(biāo)注冊(cè)并沒有想象中一帆風(fēng)順。

今年7月，中國(guó)裁判文書網(wǎng)顯示，北京市高級(jí)人民法院宣布對(duì)勁牌與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊(cè)案件的二審判決。

判決結(jié)果認(rèn)定勁牌的上訴理由缺乏法律依據(jù)和相關(guān)證據(jù)，最終判定駁回上訴，維持原判。

勁牌三個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)都被駁回，分別為第29287104號(hào)“金蕎”商標(biāo)、第29281059號(hào)“小蕎”商標(biāo)與第29281054號(hào)“黑蕎”商標(biāo)。最終三個(gè)商標(biāo)都被駁回。

勁牌并不甘心。在勁牌看來，訴爭(zhēng)商標(biāo)與第14817143號(hào)“茅MOU”商標(biāo)、第8951419號(hào)“茅”商標(biāo)、第14758358號(hào)“茅”商標(biāo)區(qū)別明顯，未構(gòu)成近似商標(biāo)。且在先生效裁定已認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)和原告的馳名商標(biāo)構(gòu)成近似，依法應(yīng)予原告所持有。

對(duì)此，法院在判決認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)由漢字“茅鋪”構(gòu)成。引證商標(biāo)一由漢字“茅”及字母組合“MOU”組成。引證商標(biāo)二、三均由漢字“茅”構(gòu)成。

訴爭(zhēng)商標(biāo)與三引證商標(biāo)在漢字構(gòu)成、呼叫等方面相近，相關(guān)公眾在隔離比對(duì)狀態(tài)下施以一般注意力不易區(qū)分，應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。

訴爭(zhēng)商標(biāo)與三引證商標(biāo)若共存于上述同一種或類似商品上，易造成相關(guān)公眾混淆，從而對(duì)商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。

最終，法院駁回勁牌有限公司的訴訟請(qǐng)求。

投資失利業(yè)績(jī)放緩亟需新增長(zhǎng)點(diǎn)

勁牌商標(biāo)門始終難以破局，對(duì)于勁牌企業(yè)或?qū)a(chǎn)生明顯影響。

近些年，保健酒行業(yè)仍舊處于發(fā)展的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí)，勁牌不僅面臨著張?jiān)Ｈ蘧?、椰島鹿龜酒等老牌對(duì)手的追逐，還要和五糧液、汾酒這些白酒巨頭一爭(zhēng)高下。

伴隨著國(guó)內(nèi)眾多白酒企業(yè)布局保健酒市場(chǎng)，一些酒企也開始加碼小酒生產(chǎn)，勁牌市場(chǎng)份額遭到不斷搶食，業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_始明顯放緩。

公開數(shù)據(jù)顯示，在2017年與貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河等成為酒業(yè)“百億俱樂部”中的一員，并在保健酒行業(yè)穩(wěn)居第一之后，勁牌銷售收入就開始了爬坡路，2018年銷售收入同比增長(zhǎng)11.51%，較2017年銷售收入增幅13.84%，增長(zhǎng)幅度開始放緩。

與此同時(shí)，勁牌企業(yè)對(duì)外投資也不僅如意。2016年5月，青青稞酒聯(lián)手勁牌、奇正集團(tuán)共同設(shè)立西藏那曲青稞酒業(yè)有限公司，以運(yùn)營(yíng)健康青稞酒項(xiàng)目為主。

入股后的第一年青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，同比下降8.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)由正轉(zhuǎn)-9416.43萬元，同比下降143.57%。

去年青青稞酒引入湖北正涵投資有限公司作為戰(zhàn)略股東以來公布的首個(gè)成績(jī)單，而企查查資料顯示，湖北正涵的股東結(jié)構(gòu)為吳少勛持股99%、勁牌有限公司持股1%，實(shí)際控制人為吳少勛。此人正是勁牌有限公司的控制人。

不過，勁牌的入局并沒有明顯效果。

今年前三季度青青稞酒營(yíng)業(yè)收入為5.46億元，同比下滑33.89%，虧損7196萬元，上年同期盈利1714萬。作為股東，勁牌也很難有明顯收益。

內(nèi)憂外困下，作為承擔(dān)勁牌“雙百億元品牌”戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動(dòng)之一，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒可謂是勁酒突圍的重要關(guān)口，有望成為勁酒新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

勁酒在毛鋪產(chǎn)品上花了大量精力，商標(biāo)注冊(cè)正是將重點(diǎn)發(fā)力毛鋪的市場(chǎng)信號(hào)。從擬注冊(cè)商標(biāo)來看，勁酒似乎有意加大多元化業(yè)務(wù)布局，未來或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力苦蕎領(lǐng)域，借此打開白酒市場(chǎng)，所以才被看作何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似、容易混淆視聽。

對(duì)于勁牌而言，或許也是無可奈何之舉。正值奮力突圍的重要關(guān)頭，卻深陷商標(biāo)困局，未來對(duì)勁酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)有何影響？鰲頭財(cái)經(jīng)還將持續(xù)關(guān)注。

標(biāo)簽：龍巖晉中樂山甘南那曲信陽包頭唐山

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