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品牌命名的方法

品牌命名的方法1．按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)命名
首先要明確行業(yè)指向及產(chǎn)品功能，按照特定領(lǐng)域和功能選取與之相關(guān)或能體現(xiàn)某領(lǐng)域和功能的名字作為品牌名稱(chēng)。
“南極人”和“北極絨”——保暖內(nèi)衣，還沒(méi)穿到身上光看名稱(chēng)就感覺(jué)到暖和；“婷美”——“挺美”諧音，做女人當(dāng)然“挺”好；“勁霸”、“拼”牌、“雄”——主張男人的力量，這三個(gè)品牌經(jīng)常出現(xiàn)在拳擊、武術(shù)比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開(kāi)的；“愛(ài)慕”、“宜而爽”——內(nèi)衣講究更多的就是“愛(ài)”和“爽”；“圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）——期望成為所在行業(yè)之“王”。
最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
2．以怪制勝
當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量差別越來(lái)越小，經(jīng)營(yíng)者在取名時(shí)可以巧設(shè)懸念，吸引顧客的注意力，加強(qiáng)彼此之間的感情，達(dá)到出奇制勝的目的。
信息業(yè)“新貴”楊致遠(yuǎn)將自己的公司起名為“yahoo!”可謂一個(gè)以奇取得成功的例子。Yahoo是《格列佛游記》中格列佛遇到的一群野人的名字，楊致遠(yuǎn)等人在yahoo后面加上一個(gè)驚嘆號(hào)，以強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)“野人”時(shí)的吃驚情形。當(dāng)楊致遠(yuǎn)把“yahoo!”注冊(cè)為自己的網(wǎng)絡(luò)名稱(chēng)時(shí)，訪問(wèn)者迅速增加。這可以說(shuō)很大程度上是由于人們對(duì)“yahoo!”這個(gè)名字感到好奇所致。
21世紀(jì)是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再“人云亦云”，開(kāi)始特立獨(dú)行，尤其一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，爭(zhēng)取一嗚驚人?！癊 - mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報(bào)站”、“芝麻開(kāi)門(mén)”、“小魔魚(yú)”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說(shuō)是表達(dá)服裝，不如說(shuō)是表達(dá)一種“炫”的生活主張。由于人們的追求“反彈”和逆向，所以像“哥弟”這樣地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱(chēng)，而“木頭人”則表達(dá)的是“阿甘”式的大智，這些現(xiàn)象便不難理解。
3．按階層和目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分命名
這一種取名的特點(diǎn)是通過(guò)名稱(chēng)直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者需要去“對(duì)號(hào)入座”，符合了“目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性”。因?yàn)闊o(wú)論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到消費(fèi)者手中，在新產(chǎn)品命名的同時(shí)讓其感覺(jué)到備受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。
以階層取名的品牌有：“白領(lǐng)”、“藍(lán)領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”等。進(jìn)口洗衣機(jī)品牌惠而浦的目標(biāo)消費(fèi)群是受過(guò)高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜；以目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài)取名的太太（口服液）是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)。還有“與狼共舞”、“異鄉(xiāng)人”( Stunner)、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”等品牌。
4．以“名”得名
一些事物有了名氣后，我們便請(qǐng)它來(lái)助興自己的企業(yè)，雖有投機(jī)取巧之嫌，有時(shí)卻可起到事半功倍之效。在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
福建七匹狼公司，其品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯。七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)，一路跟蹤最熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話(huà)！
在服裝行業(yè)這種命名方法非常多，有以著名設(shè)計(jì)師命名的，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾?卡丹”、“王化”、“馬克?張”；有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸命名的，如“喬丹”、“李寧”；有以歷史名人命名的，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。
同樣是以“名”得名，如果不會(huì)借，或者沒(méi)借好，則只能算是東施效顰而已，此類(lèi)商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌“老干媽”（豆醬制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太給人的感覺(jué)總要比老頭慈祥、溫和一些，俗話(huà)說(shuō)“嚴(yán)父慈母”就是這個(gè)道理。所以，“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的。但是同樣做豆醬制品的“老干爹”，不僅讓人們?cè)谇楦猩想y以接受，而且名字感覺(jué)確實(shí)俗不可耐。
將國(guó)內(nèi)外知名品牌的名稱(chēng)稍作修改進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，混淆視聽(tīng)，在似是而非之中省財(cái)省力便可搶得先機(jī)，也不失為一種辦法。例如：“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮爾王子”模仿“皮爾—昔丹”；“富貴鳥(niǎo)”模仿“報(bào)喜鳥(niǎo)”；“英皇天奴”模仿“華倫天奴”；“億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。更有甚者，以國(guó)內(nèi)外明星或著名品牌名稱(chēng)在中國(guó)地區(qū)搶注或模仿，如“雷諾”、“別克”（鞋業(yè)）、“勝?成龍”、“樸樹(shù)”等。
我們對(duì)這種模仿取名的策略要有一定的心理準(zhǔn)備，因?yàn)殡m然名稱(chēng)短期內(nèi)容易傳播，一上市便“混”個(gè)臉熟，但從長(zhǎng)久性來(lái)看，模仿出來(lái)的品牌沒(méi)有個(gè)性，不適于長(zhǎng)期生存。同時(shí)，它也面對(duì)著國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)力保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。
5．以數(shù)字命名
數(shù)字命名法就是用數(shù)字來(lái)為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，形成品牌的特色。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字全世界通用，而且易于推廣，從而更加深了人們對(duì)品牌的印象。
久列維是愛(ài)爾達(dá)絲煙草公司的創(chuàng)始人，為了找到一個(gè)能叫得響的香煙名稱(chēng)而不懈努力。1947年，他在紐約火車(chē)站偶然看到列車(chē)的編號(hào)999，異常興奮的他對(duì)著這串奇妙的數(shù)字組合不禁脫口而出：“寶貝兒，可找到你了！”周?chē)丝脱酃怏@異。隨后的一年，他一口氣推出了從111直到999牌號(hào)的香煙，最終顧客選擇了555。沒(méi)過(guò)幾年，555牌香煙便風(fēng)靡全球。
作為中華立領(lǐng)的領(lǐng)頭雁，柒牌的名字很響亮，在中央電視臺(tái)收視率最高的一套節(jié)目天氣預(yù)報(bào)欄目中，其品牌廣告至今已連續(xù)播出3年。柒牌的品牌名很奇怪，一個(gè)國(guó)人耳熟能詳?shù)钠放?，其個(gè)中含義卻讓人很是費(fèi)解。，其實(shí)，之所以以“柒”命名，是由于柒牌的創(chuàng)始人是7位兄弟。
五糧液作為百年品牌，其名是晚清舉人楊惠泉所命。此前老百姓稱(chēng)之為“雜糧酒”。1909年，宜賓縣團(tuán)練局局長(zhǎng)雷東桓安排眾多社會(huì)名流、文人墨客聚會(huì)。席間，“雜糧酒”一開(kāi)，頓時(shí)滿(mǎn)屋噴香。眾人不禁一陣美譽(yù)，唯獨(dú)楊惠泉沉默不語(yǔ)。他邊品邊問(wèn)酒喚何名，一旁答日“雜糧酒”。之后他胸有成竹地說(shuō)：“如此佳釀名為雜糧似嫌凡俗。此酒既集五糧精華成玉液，何不更名五糧液？”“好！”眾人紛紛拍案叫絕，一個(gè)傳世品牌就此誕生。
6．以地名命名
地名命名法可以為品牌增添一定的地域情感。審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即與當(dāng)?shù)氐孛?，或?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任，進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去時(shí)易于連帶到產(chǎn)品，而且具有完整的感覺(jué)。
青島啤酒，就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然地聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)E自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅枸杞酒是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬。這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)白然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
以地名命名的還有“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”等品牌。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上的行政區(qū)地名不得作為商標(biāo)名，但別名、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街名、名勝景點(diǎn)名不受《商標(biāo)法》中有關(guān)地名商標(biāo)的限制。如江蘇的“華西集團(tuán)”、河南的“南街村集團(tuán)”、天津的“大邱莊集團(tuán)”、河北的“中原集團(tuán)”、浙江的“橫店集團(tuán)”、北京的“韓建集團(tuán)”和以北京的長(zhǎng)城、天壇，濟(jì)南的趵突泉，青島的嶗山，杭州的西湖等取名的地名品牌。另外，要注意的是，像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進(jìn)行全國(guó)化，甚至國(guó)際化銷(xiāo)售，提升品牌高度時(shí)就會(huì)受到名稱(chēng)的制約。
7．以動(dòng)植物命名
采用花草樹(shù)木、魚(yú)蟲(chóng)鳥(niǎo)獸名稱(chēng)給產(chǎn)品起名是我國(guó)傳統(tǒng)上慣用的方法，對(duì)現(xiàn)代的產(chǎn)品品牌命名仍有借鑒意義。岡為有時(shí)某些動(dòng)植物的生活習(xí)性與產(chǎn)品的特點(diǎn)非常相似或吻合，讓人從中可以生發(fā)美好的聯(lián)想，很容易了解產(chǎn)品的功能效用。一般以故事豐富、外觀特征突出的動(dòng)物和有著美好象征的植物來(lái)命名．，如白貓洗衣粉，讓人想到這種洗衣粉洗的效果清新、潔白，惹人喜愛(ài)。類(lèi)似的有鳳凰自行車(chē)、桂花香水，還有Puma（美洲豹，漢譯為彪馬牌）、熊貓、雄獅、雕牌、小天鵝、鱷魚(yú)、啄木鳥(niǎo)、袋鼠、灰鼠、金羊、七匹狼、海螺、鹿王、春竹、薰衣草、相思葉、蘋(píng)果( Apple)，等等。
不過(guò)，在采用動(dòng)植物名稱(chēng)為產(chǎn)品取名時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮地域性和不同的民族心理。例如：貓頭鷹在我國(guó)是不祥的征兆，而在西方文化中，它是智慧的象征，從外國(guó)動(dòng)畫(huà)片喜歡把貓頭鷹描繪成一個(gè)博士的形象可以看出，禽獸間的爭(zhēng)端要由它來(lái)判決，危機(jī)時(shí)要它來(lái)幫助；龍?jiān)谥袊?guó)特別受人喜歡，因?yàn)樗腔蕶?quán)的象征，有“望子成龍”、 “龍馬精神”、 “龍騰虎躍”等褒義成語(yǔ)，但在西方國(guó)家，龍( Dragon)是邪惡的動(dòng)物，【xJ殘肆虐，應(yīng)當(dāng)消滅；蝙蝠在中國(guó)是幸福好運(yùn)的象征，在英文中Bat（蝙蝠的英文）是吸血鬼；孔雀給中國(guó)人留下靚麗的印象，在英語(yǔ)中peacock（孔雀的英文）被比喻成一個(gè)幸災(zāi)樂(lè)禍的人。，
8．意會(huì)命名
很多品牌名稱(chēng)是具有一定含義的，一個(gè)富有深刻含義的名稱(chēng)有時(shí)易于讓人接受。
“JE吉”——莊重一生，吉祥一生；“報(bào)喜鳥(niǎo)”——喜興，好運(yùn)；“法派”——?dú)W陸氣派；“帝”(Empereurs) -黃帝遺風(fēng)；“尊貴之家”(Pal Ziler) -定位在尊貴位置。
最典型的意會(huì)命名例子非寶潔莫屬。寶潔公司在1988年進(jìn)入中國(guó)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在J‘州成立的日化用品合資企業(yè)被命名為廣州寶潔，一聽(tīng)起來(lái)就與產(chǎn)品類(lèi)別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)，這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱(chēng)幾乎個(gè)個(gè)都是好聽(tīng)又瑯瑯上口的。飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單地清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順。飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)r一步：“就是這樣自信！”。幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品。護(hù)舒寶（Whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理，讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期。舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受，而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”。，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚。汰漬（Tide/洗衣粉）更不必多說(shuō)，其功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬等各種頑漬。而碧浪（Ariel/洗衣粉）則帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受。
9．無(wú)意義命名
上面提到的每一個(gè)品牌名稱(chēng)本身已有其特定的含義，而且往往你可以使用于這個(gè)產(chǎn)品，別人也可以使用在其他的產(chǎn)品上．、如方正，你可以叫方正電腦，他可以叫方正洗衣粉，還可以叫方正牙膏等，這會(huì)影響品牌的識(shí)別性和顯著性。從這個(gè)角度講，品牌名最好是獨(dú)創(chuàng)性的沒(méi)有任何意義的某個(gè)字或詞。
世界上最著名的兩個(gè)無(wú)意義品牌名是Kodak（柯達(dá)）和Exxon（埃克森）。這兩個(gè)詞在西文中沒(méi)有別的意思，為其公司所獨(dú)占。當(dāng)今電腦硬件品牌巨無(wú)霸Intel（英特爾）也屬此列。在國(guó)內(nèi)，西安楊森公司也深諳此道。該公司的嗎丁啉、采樂(lè)等品牌名，沒(méi)有什么中文意思，但因其產(chǎn)品優(yōu)異的性能，仍為廣大消費(fèi)者所接受。梅爾、澳柯瑪也可歸為這類(lèi)，并且也取得了相當(dāng)大的成功。
對(duì)無(wú)意義的品牌名，公司要做的是賦予其內(nèi)涵，而且這個(gè)內(nèi)涵是消費(fèi)者所希望或期待的。
以上簡(jiǎn)單地總結(jié)了品牌命名的原則和技巧，由于一個(gè)品牌在真正成功之后面對(duì)的將是國(guó)際范圍內(nèi)的消費(fèi)者，所以在規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或名稱(chēng)時(shí)還應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素：
(1)最好中文和英文的意義與行業(yè)特征及商品定位相契合。
(2)中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味。
(3)中文和英文的意義配合協(xié)調(diào)。
(4)中文和英文的意義能引起人美好的聯(lián)想。
(5)中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱(chēng)，并且發(fā)出的音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰。
(6)中文和英文便于美術(shù)化視覺(jué)處理。
(7)中文長(zhǎng)度一般不超過(guò)4個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)12個(gè)字母。
(8)回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文。
(9)考慮商標(biāo)的注冊(cè)町行。
(10)最好考慮到IJITERNET網(wǎng)站域名的注冊(cè)問(wèn)題。
(11)中文漢字與英文字母的拆分和組合。
(12)可以先起中文，后配英文；也可以先起英文，后配中文；還可以中文和英文一并選配。

標(biāo)簽：日照四平湘西十堰晉城阿壩青島潛江

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