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品牌視覺概述

1．品牌視覺定義
品牌視覺是品牌理念的視覺化，通過品牌名稱、標志、標準字、標準顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應用，并對各種載體進行創(chuàng)意設計，把品牌理念以視覺方式傳達給消費者。品牌視覺是品牌向消費者進行傳播的有效方式。
品牌視覺是傳遞品牌形象力的有效方式。品牌視覺是消費者接觸品牌的最直接方式，消費者對品牌信息的獲取大部分都是通過品牌視覺，消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認知，所以品牌視覺的設計直接影響著品牌形象力。
2．品牌視覺的構成
(1)品牌基礎視覺：包括品牌名稱、品牌標志、標準字、標準色等。
(2)品牌辦公事務視覺：主要是指辦公商務上的一些用品，如名片、信紙、傳真紙、合同書、公務車體等。
(3)品牌產品綜合視覺：主要指品牌旗下產品的相關視覺，如產品的外觀功能設計、產品包裝、產品說明書、產品應用手冊、保修卡等。
(4)品牌廣告宣傳視覺：包括各種視覺媒體的宣傳，如報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、宣傳海報、品牌畫冊、廣告宣傳資料、產品目錄書等。
(5)品牌展示環(huán)境視覺：分為辦公生產環(huán)境視覺識別和賣場環(huán)境視覺識別兩部分。辦公生產環(huán)境視覺識別包括辦公樓與廠房的外觀視覺、內部視覺等；賣場環(huán)境視覺識別包括專賣店形象、專柜形象等。
(6)品牌網絡傳播視覺：包括品牌網站視覺識別、網絡廣告視覺識別等。
3．品牌視覺設計
品牌視覺是品牌價值理念和品牌信息的載體，品牌視覺設計是品牌價值和品牌信息的有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設計是以達成溝通為目的，未達成品牌與消費者溝通的設計永遠是失敗的。
強勢品牌除了具有準確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設計進行有效的傳播。，
品牌視覺設計不是簡單的創(chuàng)作，它不單純是設計師的自我創(chuàng)作，在操作的過程中必須注意以下兩點：
(1)品牌視覺設計必須以品牌核心價值為中心。這就要求品牌視覺設計工作者必須對品牌價值理念有充分的理解，在各種設計元素的使用上，充分體現(xiàn)品牌的價值內涵。
(2)品牌視覺設計必須以傳播品牌信息為目的。這就要求品牌視覺設計工作者必須對品牌面對的市場和品牌受眾心理有充分的認識，創(chuàng)作出有利于傳播的品牌。
4．品牌視覺設計的原則
(1)以企業(yè)理念為中心原則
企業(yè)視覺設計要素與一般商標是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中的設計要素是傳達企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神等企業(yè)精神文化的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標而已。優(yōu)秀的VI設計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。
在聯(lián)合利華的VI設計中，其商標標志是由25個獨特含義的小圖案拼成的U字，下面為聯(lián)合利華的英文名字UNILFVER，在中文地區(qū)的標志，另增加中文“聯(lián)合利華”字樣。構成1090的25種圖案，分別代表一種活力和產品品牌。例如Sun/太陽：活力的象征，人類賴以維生的自然資源。Bee/蜜蜂：創(chuàng)造力、傳播、辛勤工作和物種多樣性，象征環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)。Flower/花朵：芳香，與“手”圖案組合時，代表滋潤乳液或乳霜。
香港的城市形象標志，看上去是一條設計新穎、活靈活現(xiàn)的中國飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱組成，設計巧妙地把“香港”二字及其英文的首字縮寫H和K融入匕龍圖案內。飛龍的主體標志突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)，而融入了中英文名稱則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。一色龍的流線型姿態(tài)給人一種前進感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進的進取精神。飛龍富有動感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創(chuàng)新、積極進取的精神，以及不達目標絕不放棄的堅毅意志。（圖3-5）
(2)人性化設計原則
目前市場流行的消費習慣已從理性消費階段的強調均一化、普遍性與功能性，向強調個性化、多樣化、差別化以及更富人性化的感性方向發(fā)展。因此，企業(yè)視覺識別設計也順應時代潮流，正在發(fā)生同樣的轉變。李寧品牌在即將迎來20歲生日之際，全面轉身進行品牌重塑。在這次變化中，最受關注的是李寧經典的標志和口號的更改。李寧公司品牌負責人表示：“源于全新的品牌宣言，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破，是對新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號召?！贝送猓顚幤放菩聵酥静坏珎鞒辛私浀洹癓N”的視覺資產，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：“鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感?！?br>(3)習慣性原則
指要符合不同文化區(qū)域的風俗習慣，為當?shù)厝罕娝邮埽环附?。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標Ⅱ寸要特別注意。例如豬的形象在伊斯蘭國家不受歡迎，個別的伊斯蘭國家對熊貓也有抵制，因其形象與豬相似。皇后牌在歐洲很少使用，因歐洲很多國家有王室存在，易引起非議。
(4)美學原則
符合審美習慣，就是VI設計所包含的企業(yè)logo設計、信封設計、名片設計、導示系統(tǒng)設計都要美觀大方，給公眾一個美好的形象。雖然視覺符號主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實現(xiàn)的。在這個意義上，視覺符號是一種視覺藝術，而接受者進行識別的過程同時也是審美的過程。美學的原則一般包括統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、調和與對比、比例與尺度、色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。

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