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品牌命名的法則：易發(fā)音，聽了就會寫

在品牌命名的過程中，一定要對已有的命名進行反復檢測和篩選，首先看看該名稱發(fā)音是否容易，在容易發(fā)音的同時，還要讓人能提起筆就能寫得正確，這樣的名稱才容易傳播。為此，這就要求品牌命名者要注意名稱的寓意，選擇時也要選擇那些易讀易念的字。一些發(fā)音困難或連在一起念起來拗口的詞，尤其是那些沒有任何創(chuàng)造性的名稱，更要注意其發(fā)音，應盡量不用。其次，要使人聽了就會寫，還要回避那些易混淆的字。一般來說，有諧音或可以聯(lián)想到其他字的意思，都會引起受眾的混淆。

案例：福特汽車公司的“艾特塞爾”因發(fā)音使銷售受阻

福特汽車公司是享譽全球性的大品牌，曾制造一種中型客車，命名為“艾特塞爾”。但是，客車投放到市場后銷售一直是處于受阻狀態(tài)。經(jīng)過多方找原因，才知道這一車名與當?shù)匾环N傷風鎮(zhèn)咳藥“阿爾塞爾”讀音很相似，且給當?shù)厝艘环N“此車有病”的感覺。所以，銷售中問津者寥寥無幾。

據(jù)調(diào)查顯示，發(fā)音響亮的名稱，抗干擾力強，說者說得清楚，聽者也聽得明明白白。荀子在《勸學)中說： “順風而呼，聲非加疾，而聞者彰?！惫湃撕茉缇陀^察到利用媒介來提高語音傳播的強度，從而保證信息的有效傳遞。除了借助媒體以外，語音自身也有許多可以利用的規(guī)律。

我們經(jīng)常見到一些名稱，它很有內(nèi)涵，但是就是不好發(fā)音，有的發(fā)音還容易讓人產(chǎn)生誤導，為此還鬧出不少笑話，可以說這種名稱絕非是好名。畢竟，一個品牌在社會上流通是面向大眾化，如果取一個很偏僻的名稱，人人都很生疏，很多人又寫不出來，恐怕在日后你要花上重金來推廣了。從世界強勁品牌來講，品牌的語感、音感都很重視。大家熟悉的寶潔公司，屬下有300多個品牌，通常取名都是具有兩到三個音節(jié)，諸如依芙玉、佳潔土、幫寶適、汰漬、克理思可、波得、起兒、唐尼、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、唐恩、普瑞爾、芮思特、卡斯凱得等等,都具有易于發(fā)音、獨特以及容易記憶等特色。此外,它們也有品牌功效的含意,始終讓人一聽就很容易寫出來,并且很好理解。

命名要發(fā)音簡潔,就拿美國收音機公司來說,“ Ra-di-o Cor-po-ra-tionof a-me-ri-ca”這么長的音節(jié)高達12個,而許多人提到這家公司卻不讀這么長的音節(jié),總是喜歡用三個音節(jié)的簡稱RCA。其次,通用電氣公司的音節(jié)也高達6個,“ Ge-ne-ral e-lec-tric”,所以絕大多數(shù)的人都喜歡用兩個音節(jié)GE來發(fā)音。再有,通用公司的音節(jié)也是一大排“ Ge-ne-ral Motors”,往往被人簡稱為GM;然而“ Ford motors(福特公司)”卻無人叫它FM,因為只要說出它的第一個音節(jié)“ 'Ford”就足夠了。通常只有讓你的長名稱出名以后,你的簡稱才會因此出名。

在命名時。必須考慮到你所取的字眼發(fā)音的結(jié)果，是否有負面的因素存在，是否容易發(fā)音等，而不只是僅看字面的意思而巳。我們經(jīng)常看到有許多的名稱，在字面上非常有內(nèi)涵，但是唯獨在發(fā)音這·關過不去，最終使得商品投向市場后，消費者需要花很大的力氣去瀆這些名稱。然而，取一些簡單的發(fā)音，或直接用簡短發(fā)音來命名，寫起來會較為方便些。綜觀國外一些強勁品牌．它仃J在命名時，十分講究詞語的簡短和發(fā)音的響亮，英語品牌名稱也只有三個音節(jié)左右,且以“B、C、D、G、P、K”等字母開頭的要占大多數(shù)。研究表明,從語言上講,這幾個音節(jié)給人印象非常深刻。于是,一些世界級的品牌也常用這幾個音節(jié)來作為品牌命名的開頭,比如“ Kodak”(柯達膠卷),它的名稱完全是一個沒有任何含意的新創(chuàng)詞,但它發(fā)音響亮,富有節(jié)奏感;再如Peir礦泉水、 Ployhoy服裝、Klim奶粉等都選用這幾個音節(jié),節(jié)奏感非常強烈,易上口。比如巴斯(Bass)、百威( Budweiser)、百加得( Bacardi)、可口可樂(Coca-Cola)、康柏( Compaq)、科寧( Corning)、佳潔士( Crest)、都樂(Dole)、迪斯尼( Disney)、吉尼斯( Guinness)、佳得樂( Gatorade)、嘉寶(Ger-ber)、百事可樂( Pepsi)、飛利浦(Phis)、寶麗來( Ploaroid)、派克( Parker)、奇寶( Keebler)、柯達( Kodak)、卡夫( Kraft)等。這些品牌在發(fā)音和識別上都是花了一番功夫的,命名不但符合當?shù)厝说牧晳T,還將品牌全球化的翻譯考慮其中。

標簽：樂山龍巖甘南那曲包頭唐山晉中信陽

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