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品牌命名的法則：全球性的視野

品牌最終要走出國(guó)門(mén)，以謀求更大的發(fā)展，這時(shí)，命名就必須考慮到國(guó)際性，不能把眼光局限于區(qū)域性方面。千萬(wàn)不要等到產(chǎn)品流通到一個(gè)地區(qū)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)名稱(chēng)不能迎合目標(biāo)群的“口味”，甚至早已陳舊和過(guò)時(shí)了，這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比更明顯慢了“一拍”，看來(lái)“站得高，看得遠(yuǎn)”在命名時(shí)也同樣適用。

命名要具有全球性的視野，就要對(duì)當(dāng)前你的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的各市場(chǎng)流通的產(chǎn)品盡可能地了解，掌握市場(chǎng)上最新的動(dòng)態(tài)和流行態(tài)勢(shì)，這樣在命名中才不會(huì)出現(xiàn)“失控”現(xiàn)象。一個(gè)品牌名稱(chēng)在本國(guó)語(yǔ)言中含有比較美好的涵義。但是，一旦品牌行銷(xiāo)到其他國(guó)家時(shí)，它的譯名就不如本國(guó)名具有的美好意義，甚至還說(shuō)不定意思是相反的，再不就是消極的意義。例如，加州標(biāo)準(zhǔn)石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名就無(wú)法將區(qū)域化擺脫，必將造成與時(shí)代格格不入的感覺(jué)。再如兩岸三地爆笑的電影譯名在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)，許多老掉牙的片名更常令影迷們看不下去，姑且不論這些電影譯名的正確性，不管是在內(nèi)地爆笑還是在香港噴飯，均可看見(jiàn)兩岸三地的文化差異、語(yǔ)言發(fā)音的不同所造成的譯名差異。我們熟知的《猶記》(丁opGun)電影，在內(nèi)地稱(chēng)之為《好大一把槍》，而在臺(tái)灣卻叫它《捍衛(wèi)戰(zhàn)士》；《女生向前走》(GirlInterrupted)，內(nèi)地翻譯成了《我不是神經(jīng)病》；《007系列黃金眼>> (GoldenEye)，在香港地區(qū)被譯為《新鐵金剛之金眼睛》；Windtalkers原名為《迫風(fēng)戰(zhàn)士》，但因其太過(guò)港片的味道而更名為《獵風(fēng)行動(dòng)》，此命名是片商請(qǐng)一群人來(lái)觀看影片后?？纯词欠衲軐?duì)片名產(chǎn)生聯(lián)想，舉辦取好名拿獎(jiǎng)金的方式。方才獲得這一好的命名。

這種現(xiàn)象的發(fā)生。勢(shì)必要求名稱(chēng)設(shè)計(jì)者在命名時(shí)首先要考慮到各國(guó)語(yǔ)言的因素，這對(duì)于打造全球性的大品牌很重要。今天，全球各大跨國(guó)公司，均廾始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩．品牌發(fā)展到一處．都會(huì)融人到當(dāng)?shù)厝说呐；罾?，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌。否則，無(wú)異于畫(huà)地為牢。

當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問(wèn)題，以避免“人鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。企業(yè)要杜絕此現(xiàn)象的發(fā)生，不妨在品牌名稱(chēng)的選擇上，盡可能地用創(chuàng)意來(lái)取勝或使用一些新的詞。如果能使用一些無(wú)意義的詞將是一種比較明智的選擇。諸如柯達(dá)(Kodak)、吉普(Jeep)等。

標(biāo)簽：甘南樂(lè)山那曲包頭龍巖信陽(yáng) 唐山晉中

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