世界權(quán)威營銷專家菲利浦·科特勒(Philip Kotler)日前再度訪華,并與滬上200多位商界領(lǐng)袖、政府官員和學(xué)術(shù)精英共同探討如何制定成效更大、回報更高的營銷策略。
菲利浦·科特勒博士在會上指出,在營銷傳播手段日漸多元化、廣告投放成本日漸高漲的現(xiàn)代社會,企業(yè)必須通過更有針對性的營銷策略,才能準(zhǔn)確有效地觸動目標(biāo)客戶群;同時,菲利浦·科特勒博士還通過案例分析,闡述了一流的營銷策略成功之道在于不僅能夠提升品牌知名度,更重要的是必須切實(shí)有效地量化提高投資回報率,取得持續(xù)的成長。
在中國,直復(fù)營銷市場仍處于起步階段,市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國每年人均只收到8份直復(fù)郵件,而在歐洲這個數(shù)字是88份。直至2010年,有4億中國城市居民可以達(dá)到中上等收入水平,而這一消費(fèi)人群同時將成為城市經(jīng)濟(jì)的主要推動力。隨著消費(fèi)者購買力和品味日益提高,通過有效的渠道如直復(fù)營銷,可以把企業(yè)與這一消費(fèi)人群迅速接通,從而帶動銷售和市場份額的增長。
來源:國際金融報